煙草在線據(jù)電子煙在線報道　　美國電子煙制造商Pax Labs已獲得4670萬美元的融資，將用于全球的擴(kuò)張計劃，包括提高產(chǎn)品供應(yīng)水平。

　　該公司以前名為Ploom，主打電子煙是Juul和Pax/Pax2，該公司計劃增加在美國的銷售量，提升國際影響力。

　　該公司還計劃將其技術(shù)應(yīng)用到新的領(lǐng)域，包括其他“成熟產(chǎn)業(yè)”。

　　“霧化器是一項(xiàng)高度顛覆性的技術(shù)，我們專注于將技術(shù)革新應(yīng)用于新興產(chǎn)業(yè)，”Pax的CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人James Monsees說，“我們的綜合科技平臺有潛力使1萬億美元的現(xiàn)有煙草行業(yè)快速革新，并廣泛應(yīng)用于全新的配送系統(tǒng)?！?/p>

　　這輪融資以現(xiàn)有投資者為首，包括Tao Capital Partners和Sand Hill Angels這些投資公司。富達(dá)管理研究公司、Sivia Capital也參與其中；還有硅谷、金融業(yè)、制藥業(yè)以及娛樂界的個人投資者。

　　Pax之前名為Ploom，直到今年早些時候從它的投資者日煙國際公司分離出去。此輪最新融資會部分用于給Juul電子煙在美國做大型廣告宣傳活動，其中包括在紐約時代廣場放置廣告牌。

　　該活動將持續(xù)到2016年，輔之以Juul電子煙吧的彈出式廣告，以及其他“體驗(yàn)和事件營銷方式”，Pax首席營銷官Richard Mumby向《廣告時代》透露。

　　Pax希望通過營銷活動使其電子煙產(chǎn)品遠(yuǎn)超傳統(tǒng)卷煙。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該公司打算把注意力從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到強(qiáng)調(diào)品牌、精神和文化，就如蘋果公司一向不把銷售重心放在諸如電腦、音樂播放器或手機(jī)等具體產(chǎn)品上，而注重較為無形的效益。

　　為達(dá)到此效果，Pax將在《Vice》雜志等媒體上做廣告，讓一些二三十歲的年輕演員晚上衣著靚麗、在各種明亮鮮艷的色調(diào)背景中使用電子煙。

　　但是美國一些反煙團(tuán)體諸如“無煙草青少年運(yùn)動”，表達(dá)了對此類電子煙廣告及其對年輕消費(fèi)者潛在影響的擔(dān)憂。

　　這意味著：融資水平表明投資者們相信Pax的未來。該公司已經(jīng)越來越強(qiáng)，它自稱過去兩年已增長200%。但把電子煙和傳統(tǒng)卷煙分離的想法可能并沒有Pax及行業(yè)內(nèi)其他公司想象的那么容易。

　　而且即使在美國幾乎沒有關(guān)于電子煙廣告的任何規(guī)定，該公司在廣告中嘗試建立自己的生活方式的形象時也應(yīng)做出謹(jǐn)慎選擇。例如，相同的廣告活動在英國幾乎肯定不能夠進(jìn)行宣傳。