煙草在線摘自電子煙資訊　　國外電子煙市場風(fēng)起云涌，國內(nèi)電子煙市場發(fā)展迅猛，勢如破竹。不難發(fā)現(xiàn)，淘寶、天貓、京東等國內(nèi)知名網(wǎng)購平臺都能買到各大品牌的電子煙。一系列的中關(guān)村在線新聞也將目光投向電子煙行業(yè)。東北、華南區(qū)的電子煙實(shí)體店如雨后春筍，漸漸進(jìn)入人們的視野。而北京、上海、深圳三地興起的電子煙展會更預(yù)示著國內(nèi)電子煙行業(yè)的廣闊發(fā)展前景和巨大發(fā)展動力。

　　中國是一個具有3億多煙民的國家，潛在的電子煙市場可想而知。電子煙是契合健康訴求的卷煙替代品，中國電子煙市場這塊待開墾的荒地讓國內(nèi)不少電子煙品牌摩拳擦掌。迫于轉(zhuǎn)型需要，傳統(tǒng)煙草企業(yè)也紛紛涉足電子煙行業(yè)。而在日益激烈的電子煙大戰(zhàn)中，國外電子煙自然不會放過這個大好機(jī)會，對中國市場虎視眈眈。國內(nèi)電子煙企業(yè)的發(fā)展前路荊棘滿布。如何在激烈競爭中求生存，如何培育具備強(qiáng)大生命力的品牌，這是擺在國內(nèi)電子煙企業(yè)面前的共同難題。

　　一、研究國內(nèi)市場，樹立國內(nèi)電子煙新理念

　　國內(nèi)電子煙企業(yè)此前大多是針對國外市場，所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多遠(yuǎn)銷國外。國外國內(nèi)的市場雖然存在共性，但是想要在電子煙市場中出奇制勝，建立生命力強(qiáng)大的品牌就需要認(rèn)真研究國內(nèi)市場的特性，以獨(dú)特視角和超凡見地來建立適合中國市場和中國消費(fèi)者的電子煙新理念。

　　深入研究消費(fèi)者需求，挖掘和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和一流服務(wù)打造全新企業(yè)品牌，贏得客戶尊重，提供健康生活理念，塑造既符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，也滿足消費(fèi)者的文化訴求的品牌文化。

　　二、積極推進(jìn)電子煙市場的規(guī)范化

　　國內(nèi)電子煙市場是亟待開墾的荒原，所以規(guī)范化的市場是電子煙企業(yè)大展拳腳的保障。

　　盡管電子煙在國內(nèi)已有一定的發(fā)展，但卻一直備受質(zhì)疑。目前還沒有明確對　電子煙的監(jiān)管機(jī)制，政府態(tài)度一直“模棱兩可”。電子煙法規(guī)的缺失、國家機(jī)制的滯緩使得電子煙企業(yè)仍處于摸石頭過河的階段，發(fā)展受到極大制約。

　　電子煙既是傳統(tǒng)煙草的替代品，也是相較于傳統(tǒng)煙草更健康的產(chǎn)品。但是該行業(yè)一直不曾有統(tǒng)一權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范。被扣上“三無產(chǎn)品”帽子的電子煙未能獲得應(yīng)有的社會位置。即使在電子煙流行的美國，其電子煙的相關(guān)規(guī)范也不成熟。“具體情況要具體分析，不能一刀切”正是國內(nèi)行業(yè)規(guī)范需要遵循的原則。電子煙產(chǎn)品需要新的法律規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時，還要保證監(jiān)管不能過度，否則可能扼殺市場的活力。

　　三、充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體，構(gòu)建多種營銷方式

　　信息社會的重要性在于構(gòu)建信息共享平臺和多種交流渠道，網(wǎng)絡(luò)自媒體能以最快速度傳達(dá)最生動的信息，而電子煙作為一種新興的行業(yè)，不僅可以借助網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播行業(yè)資訊，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)者對于電子煙的了解和認(rèn)識，而且可以利用新媒體直接接觸消費(fèi)者，及時互動溝通，對市場做出最快反應(yīng)。

　　營銷方式屢見不鮮，廠家直銷、實(shí)體店?duì)I銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷等等。信息化的時代使得人們接觸信息的容易度前所未有的提高，信息的深刻度也大幅降低，所以采取多種營銷方式是大勢所趨。盡可能擴(kuò)大消費(fèi)者對電子煙信息的接觸面，實(shí)行全方位的信息包裹，才能達(dá)到預(yù)期效果。而且，營銷中的技巧性和創(chuàng)造性顯得尤為重要。

　　充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體，有技巧性地借助網(wǎng)絡(luò)自媒體進(jìn)行多種營銷方式的組合，是實(shí)現(xiàn)效果最大化的必要途徑。