煙草在線專稿　　產(chǎn)品的附加值不高，以及競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等，一直是困擾企業(yè)、以及經(jīng)營(yíng)者的難題。正如李克強(qiáng)總理的講話精神，中國(guó)不僅僅要成為制造大國(guó)，更要成為制造強(qiáng)國(guó)，這樣我們的產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中才有更多的話語(yǔ)權(quán)，以及競(jìng)爭(zhēng)力。里約奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)外的眾多中國(guó)元素，如投資最大的地鐵四號(hào)線、以及小到到從義烏飛運(yùn)到這里的奧運(yùn)會(huì)吉祥物玩偶等，都是最有力的證明，提升品質(zhì)才有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　湖北中煙打破產(chǎn)品低端“重復(fù)建設(shè)”跟風(fēng)上的詬病，在努力提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，專注打造高端產(chǎn)品的研制和培育，于是黃鶴樓（三口品）就成了湖北中煙響應(yīng)制造強(qiáng)國(guó)的領(lǐng)航者。同時(shí)也為消費(fèi)者打造了一款豐盛的盛宴。

　　提起黃鶴樓大家一定不會(huì)陌生，它豐富的文化內(nèi)涵不僅跨越風(fēng)景的秀麗和悅目；而且還讓黃鶴樓的歷史沉淀得以張揚(yáng)和發(fā)酵。它求同存異、敢于創(chuàng)新的求新精神，成就了三口品的鮮花盛開(kāi)、碩果累累。

　　一款產(chǎn)品如同一株生長(zhǎng)的鮮花，不僅需要肥沃的土壤汲取營(yíng)養(yǎng)；接受環(huán)境的適應(yīng)能力；更要擁有吸引消費(fèi)者的持久魅力。黃鶴樓（三口品）就是最為成功的代表，它運(yùn)用自己的才華，綻放著黃鶴樓的精彩。

　　要想讀懂三口品，首先要剖析設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，以及產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。作為榮辱與共的合作者，作為“精品英雄”的家鄉(xiāng)人，太多的感慨，我不得不發(fā)；唯有走進(jìn)產(chǎn)品的內(nèi)心，與眾多的消費(fèi)者共舞，才能表達(dá)出對(duì)于三口品的真誠(chéng)謝意和溺愛(ài)。

　　一品小巧玲瓏

　　74mm的超短包裝，打破了84mm一統(tǒng)天下的大眾化，在熟悉中釋放怪異；在陌生中突出熟點(diǎn)（黃鶴樓的身份永不變）。卷煙消費(fèi)雖說(shuō)受到輿論的不斷“圍剿”而失地，但因其特殊的功用而備受眾多的溺愛(ài)。湖北中煙抓住商機(jī)，及時(shí)的調(diào)整戰(zhàn)略思維，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)新環(huán)境（允許吸煙場(chǎng)所變少的控?zé)煑l例），這是三口品的最大亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

　　特別是短暫停留的環(huán)境下（如機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等候車），74mm的人性化卷煙長(zhǎng)度正好符合品吸滿足，有效的消除了候車的焦慮。小小的改變就把一個(gè)吸與不吸，浪費(fèi)與節(jié)儉的糾結(jié)，頓時(shí)化解。

　　二品便捷輕松

　　充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，把時(shí)尚、新潮的QQ元素完美的復(fù)制到卷煙之中，讓簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)達(dá)到了“無(wú)字天書(shū)”的最高境界。動(dòng)漫對(duì)話，準(zhǔn)確的表達(dá)出品吸者的滿足心態(tài)，以及真實(shí)感受——?jiǎng)倓偤谩?/p>

　　藍(lán)綠黃三色的搭配，無(wú)可挑剔的挑戰(zhàn)著消費(fèi)者們的視覺(jué)神經(jīng)?？ㄍㄎ⑿帕奶祜@得幼稚，但又不失嚴(yán)謹(jǐn)?！拔鼰熡泻】?#xff0c;盡早戒煙有益健康，”溫馨的提示語(yǔ)讓我們看到了，一個(gè)擁有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和盡責(zé)。

　　三品舒適從容

　　三口品滿足年輕人口無(wú)異味的審美追求，利用“凝香棒”的輔助讓品吸者滿口彌香，最大限度的保證喉部的舒適感。卷煙萬(wàn)萬(wàn)種，舒喉是真理。三口品始終把舒喉作為自己的使命，默默地踐行著消費(fèi)者利益至上的“初心”。

　　【學(xué)以致用】：黃鶴樓（三口品）讓我想起了酒水銷售中的一件事：進(jìn)入夏季之后啤酒銷售進(jìn)入旺季，可銷量并沒(méi)有太大的變化，這引起了我的疑惑，“能否從三口品中受到啟發(fā)？”我開(kāi)始留意購(gòu)買(mǎi)者的心態(tài)，終于發(fā)現(xiàn)，原來(lái)問(wèn)題出在包裝上。因?yàn)?4聽(tīng)的包裝對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，也是不輕的分量，所以會(huì)出現(xiàn)棄買(mǎi)的現(xiàn)象。

　　發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后，我及時(shí)的更改包裝，把啤酒包裝成6聽(tīng)一組。試銷的效果非常的好，因?yàn)?聽(tīng)的重量處于消費(fèi)者所能承受的范圍之內(nèi)，這讓我想起三口品經(jīng)典的一句話，“剛剛好”。家人擔(dān)心因?yàn)榘b改小而影響銷量，殊不知結(jié)局是銷量迅速飆升。

　　小結(jié)：黃鶴樓（三口品）打破耐燃、勁道的攬客之道，把滿足顧客臨時(shí)、短暫的品吸需求作為新產(chǎn)品的突破口，不愧為一種創(chuàng)新和大膽的嘗試。三口品的推介成功讓我恍然大悟：創(chuàng)業(yè)不能墨守成規(guī)，以市場(chǎng)需求為為紐帶；以品質(zhì)致勝為切入口，才能斬獲更多的財(cái)富。

　　黃鶴樓（三口品）給我們帶來(lái)的不僅僅是卡通的視覺(jué)沖擊，更有高雅的藝術(shù)享受，是享受，更是福音！為我們的三口品喝彩，留下的是口口留香的陶醉，品出的是人生的好滋味！

　　
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