煙草在線摘自電子煙公眾號　　誰是電子煙消費市場的主力？有數(shù)據(jù)顯示，80后消費者的抽電子煙比例已經從過去的兩成升至現(xiàn)在的近三四成。并且，在未來的六七年里，這一比例還會大幅提升，將達五六成?？梢钥闯?#xff0c;80后已經成為大功率電子煙市場絕對的主力。電子煙消費日益年輕化。他們喜歡玩大煙霧，喜歡0毫克的煙油，喜歡水果口味煙油，并且?guī)c涼涼的薄荷味。

　　“口味”是選擇煙油的重要考量目標

　　縱觀國內電子煙煙油市場，現(xiàn)在的國內電子煙煙油企業(yè)正在面臨消費者需求升級、國外煙油品牌集體搶灘的雙重壓力。如何在當下險象環(huán)生的市場環(huán)境中謀取更大的市場空間，是擺在國內煙油企業(yè)面前的當務之急。

　　獲悉，有組織開展了2015年度全國電子煙行業(yè)的消費者滿意度調查。此次調查共選取16個市場主力電子煙品牌，對全國15個城市的消費者，通過電話、網(wǎng)絡兩種方式進行訪問。

　　調查結果顯示，35%的被訪者表示在購買電子煙時并不被某個特定品牌所吸引；45%的被訪者則認為雖然有一定的品牌選擇傾向，但忠誠度并不高，煙油“口味”是這部分消費者選擇煙油品牌的重要考量目標。

　　值得一提的是，年輕消費者對口味、香氣、香味、口感等個性化的需求更加明顯，甚至略顯挑剔。與此同時，30歲以下的消費者對品牌不易產生依賴，其中，25歲以下的消費者中有半數(shù)之多的人在購買時沒有固定的品牌傾向。

　　據(jù)調查結果顯示，煙油消費正在由增量階段轉為增質階段，水果型、低濃度、高品質煙油成消費升級趨勢，而品質升級的主要爆發(fā)點水果口味?！八谖稛熡投际悄贻p消費者的最愛?！?/p>

　　對此，業(yè)內人士分析，在國內煙油產量轉向負增長的當下，年輕消費者對于個性化、高端化的品類更感興趣，而這個群體決定了未來國內煙油市場的走向。

　　煙油企業(yè)需質變才可順應市場

　　相關數(shù)據(jù)顯示，國內煙油產量下滑的同時，中高端煙油產品卻呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。據(jù)了解，隨著國內電子煙消費者不斷升級，煙油企業(yè)從之前的瘋狂跑馬圈地，轉而開始瞄準產品升級。國內煙油企業(yè)都先后推出高端產品線。

　　一位資深煙油從業(yè)者稱，煙油行業(yè)利潤很薄，這些年企業(yè)都采取薄利多銷的市場策略，而忽略產品的個性化與差異化。其實現(xiàn)在布局高端正是企業(yè)意識到消費者對于個性化產品的需求。

　　與前幾年國內煙油企業(yè)只顧擴大生產規(guī)模和跑馬圈地有關系，許多企業(yè)都沒有沉下心來做品牌，都是做OEM，或者生產中性包裝的煙油。一直以來，價格便宜是國內煙油企業(yè)給消費者的品牌印象。所以，國內煙油企業(yè)進軍高端煙油市場就必須要打個性牌，深入了解消費者的需求，從口味、包裝、銷售渠道等方面進行調整。

　　國外煙油進一步加碼國內市場

　　相比于國內煙油的受挫，進口煙油近年來卻如雨后春筍般進入到國內市場?，F(xiàn)在經常聽到人們在談小綠人、五子棋、HALO、小紅帽、宇宙迷霧等國外品牌煙油。一家馬來西亞煙油代理商相關負責人表示，現(xiàn)在流行國外煙油，只要好抽，價錢貴點消費者也愿意買單，因此越來越受到大眾喜愛。

　　國內消費者對個性化煙油產品的需求日益增大，而且高端煙油利潤大，都是國外煙油可以在中國增長的原因。