煙草在線專稿　　這一次“中華”終于決定挺進超高端卷煙市場，也許姍姍來遲，但“大中華”的出現(xiàn)確實可以給人一種“老將出馬，一個頂倆”的豪邁之氣，更為重要的是一向以穩(wěn)重著稱的中華品牌以一種稍為高調(diào)的方式進入到超高端卷煙市場。

　　為了誰

　　為了使大家更好理解，我們先來說說拉菲。拉菲是一種很名貴的葡萄酒，也許它真的沒什么名氣，但這洋酒真的很貴，據(jù)說它一年的產(chǎn)量只有2.5萬箱，但是在中國它一年可以賣出20萬箱。沒錯，這就是我們所生活的社會——擁有超強的消費能力。

　　如果你能理解年產(chǎn)量不足3萬的拉菲在中國可以出賣20萬箱，你也就能理解近年來在我國卷煙市場各種高端、超高端、超超高端產(chǎn)品的層出不窮。 從2000年上市的“冬蟲夏草”開始算起，再到包裝過度的蘇煙軟金砂還有從古墓里刨出來秘方配制的黃鶴樓1916，再到專供房地產(chǎn)官員享用的“九五之尊”，以及神馬貴煙盛世、真龍盛世、各種盛世，還有不知所云的鉑晶、典藏、總之沒有最貴，只有更貴，只要價錢高不怕沒市場。

　　不管是為了你、為了我、還是為了她，問道、提拔、感恩……沒有必要告訴你生產(chǎn)這煙是 “為了誰”，但是它到底“喂了誰”，你一定懂得。其實這樣沒什么不好，在菲利普?科特勒的鴻篇巨制《營銷的管理》中，他很刻意的強調(diào)了，需要不是被創(chuàng)造，而是被滿足，我們所處的社會就是有這么大的需要，煙草企業(yè)眾多超高端卷煙產(chǎn)品滿足了這種需要，而且是最大限度的。

　　千呼萬喚

　　這也就不難理解一項穩(wěn)重的中華品牌也要在超高端卷煙市場尋找自己的位置，當然這原本就是屬于它的市場。

　　“中華”牌卷煙系烤煙型高檔名優(yōu)精品，被譽為“國煙”，是我國卷煙品牌的杰出代表。中華牌卷煙色金黃，清香純凈，曾榮獲“國家質(zhì)量金質(zhì)獎”，“全國十大馳名商標”?！爸腥A”牌卷煙自1951年誕生至今已走過了60年發(fā)展的歷程，六十年來，“中華”煙以其獨特的品味和魅力征服了消費者，贏得了中國第一品牌——國煙的美譽。

　　也許你會認為上述介紹很是多余，因為在煙草消費者甚至是普通中國老百姓的眼中，拿出一包中華煙已經(jīng)說明了一切，它就是最好的卷煙，即使它不是最貴的，它就是最好的卷煙，即使它沒有上百年的歷史，它就是最好的卷煙，不需要獎杯、證書或是銷售、利稅數(shù)據(jù)來證明。

　　而在筆者看來，大中華的出現(xiàn)與其說是上海煙草集團順應(yīng)市場需求做出的戰(zhàn)略新布局，不如說它是為中國超高檔卷煙未來的發(fā)展定下了基調(diào)。大中華不需要去歌頌這個時代，因為它就是這個時代的象征。

　　同樣，出現(xiàn)在浮躁的超高端卷煙市場的大中華給人一種“沉實”之感，它不需要請什么大師或什么莫名其妙的研究室給頒個似是而非的什么“品牌價值獎”之類的，更不需要挖空心思去炒作一種什么聽起來高深莫測的概念……學識跟抽煙不是一回事，這老百姓都懂的。

　　這就是大中華的意義。其他煙草工業(yè)企業(yè)可以任意推出超高檔卷煙，但是沒有哪個品牌可以做到含而不露、簡約不簡單，要知道這次大中華的封面設(shè)計都是一脈相承的。因為一個“大”字已經(jīng)足夠。