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近年來，盡管日本煙草公司的傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品仍然占有日本卷煙市場60%左右的份額，但為了保持其競爭力，也需要擴大在新型煙草制品市場上的份額。
近年來，菲莫國際的HNB裝置iQOS在日本市場上銷售形勢看好，然而，消費者對日本煙草公司的Ploom產(chǎn)品還不太適應，因此影響了該產(chǎn)品的銷售。
為此，日本煙草公司改進了該產(chǎn)品的技術，推出了Ploom TECH+和Ploom S，以升級該產(chǎn)品并力爭扭轉(zhuǎn)局勢。這兩款產(chǎn)品已經(jīng)于2019年3月份在日本市場上開始銷售。
據(jù)介紹，升級后的Ploom技術并不直接加熱煙草，而是通過加熱內(nèi)裝煙草的膠囊而產(chǎn)生蒸汽。因此，其技術與菲莫國際的加熱不燃燒產(chǎn)品還是有區(qū)別的。這使日本煙草公司的加熱不燃燒裝置的吸食體驗不如競爭對手的產(chǎn)品。
