事件:FDA通過PMI的MRTP申請(qǐng)，認(rèn)可PMI的HNB（加熱不燃燒）產(chǎn)品IQOS與傳統(tǒng)煙草不同,較傳統(tǒng)卷煙帶來的傷害和有害物質(zhì)少。7月7日FDA通過PMI(菲莫國際)IQOS的MRTPA(減害煙草產(chǎn)品申請(qǐng)),明確表明IQOS為HNB產(chǎn)品(加熱不燃燒),較傳統(tǒng)香煙有害化學(xué)物和潛在危害明顯降低,從傳統(tǒng)香煙轉(zhuǎn)化到IQOS的使用可以減少人體接觸有害或潛在有害化學(xué)物質(zhì)的機(jī)會(huì)。

　　FDA通過PMI的MRTPA有望刺激HNB產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)興起。2019年4月30日FDA通過IQOS的PMTA,允許PMI生產(chǎn)的IQOS煙具和萬寶路煙彈在美國上市銷售;2020年7月7日通過PMI的MRTPA,正式認(rèn)可IQOS能夠起到減害作用。PMI就其HNB產(chǎn)品IQOS的MRTP申請(qǐng)經(jīng)歷了漫長的4年時(shí)間,在申請(qǐng)通過前,IQOS不能就其減害的特性進(jìn)行宣傳。PMI為國際上最大的煙草公司,市場份額達(dá)到27%,2014年推出市場上第一個(gè)HNB產(chǎn)品IQOS,經(jīng)過快速發(fā)展已經(jīng)成為HNB的第一品牌。因此FDA對(duì)HNB產(chǎn)品的定性成為全球性“風(fēng)向標(biāo)”,早年英國、德國、荷蘭已經(jīng)確認(rèn)HNB對(duì)人體的傷害較傳統(tǒng)香煙少,美國FDA對(duì)其確認(rèn)將助推IQOS的第二次爆發(fā)性增長。PMI生產(chǎn)IQOS的初衷在于其減害性,并希望就其可以替代傳統(tǒng)香煙進(jìn)行宣傳,即老煙民并不需要戒煙,只要換用IQOS就可以在低風(fēng)險(xiǎn)的情況繼續(xù)實(shí)現(xiàn)吸煙的快感。

　　HNB霧化物降低有害物質(zhì),進(jìn)一步證實(shí)HNB有望替代電子煙成為主流新型煙草推廣產(chǎn)品。國內(nèi)315晚會(huì)曝光電子煙釋放煙氣存在危害性,對(duì)人體健康產(chǎn)生影響,一方面表明電子煙無法滿足使用者減低危害的需求,另一方面表明國內(nèi)對(duì)電子煙制造標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策缺失?；陔娮訜熍欧盼锿瑯哟嬖谟泻ξ镔|(zhì)的原因,國內(nèi)杭州、北京和深圳以及香港等多地加強(qiáng)對(duì)電子煙管控,禁止在公共場合吸食。而FDA此次通過IQOS的MRTPA申請(qǐng),并表明使用IQOS與吸食傳統(tǒng)香煙有同樣的效果,產(chǎn)生的煙霧有害物質(zhì)含量卻比傳統(tǒng)可燃香煙少,進(jìn)一步表明HNB產(chǎn)品安全性高于電子煙,有望成為未來新型煙草的主流推廣產(chǎn)品。

　　國內(nèi)新型煙草政策開始完善,HNB推廣的有望加速落地。新型煙草主要分為煙油式電子煙和HNB,國內(nèi)對(duì)電子煙的生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)范在不斷加強(qiáng);2017年5月國家煙草專賣局將HNB的煙彈劃分為煙草制品并歸由專賣局監(jiān)管,當(dāng)前國內(nèi)并未放開對(duì)HNB產(chǎn)品的銷售,并且暫未明確對(duì)配套煙具的監(jiān)管。由于FDA對(duì)PMTA和MRTPA進(jìn)行嚴(yán)格和科學(xué)的審核,因此FDA對(duì)IQOS產(chǎn)品的態(tài)度在全球范圍內(nèi)具備示范效應(yīng)。國內(nèi)HNB產(chǎn)品的政策也將“盯住”FDA的態(tài)度,MRTPA的通過有望加速國內(nèi)HNB政策的落地。

　　HNB在全球滲透率提升及未來國內(nèi)HNB政策落地,對(duì)新型煙草布局領(lǐng)先的企業(yè)利好。HNB產(chǎn)品的減害性得到官方認(rèn)可,將進(jìn)一步加速HNB在全球范圍的滲透率,2017年全球市場規(guī)模50億元,未來有望加速提升。當(dāng)前國內(nèi)煙草專賣局鼓勵(lì)中煙公司積極研發(fā)新型煙草產(chǎn)品并上市海外銷售,國內(nèi)布局領(lǐng)先的企業(yè)與中煙公司合作的產(chǎn)品也均在海外上市銷售,全球范圍內(nèi)對(duì)HNB產(chǎn)品需求上升,將有助于新型煙草業(yè)務(wù)在企業(yè)收入業(yè)績上兌現(xiàn)。伴隨后期國內(nèi)政策落地,此類企業(yè)將繼續(xù)享受行業(yè)高速增長的紅利。