煙草在線專稿　　導(dǎo)語：煙草作為國家專賣商品，在商品經(jīng)濟(jì)中一直處于特殊且重要的位置。以電子煙產(chǎn)品為代表的新型煙草的出現(xiàn)，特別是2014年開始在中國爆發(fā)式的增長引起了資本市場不少的關(guān)注。為此，煙草在線開設(shè)一期電子煙連載，為讀者揭開電子煙的神秘面紗。　　　

　　第二章

　　第一小節(jié)

　　中國電子煙產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)狀總結(jié)

　　中國電子煙的產(chǎn)品概念是極為少見的橫跨多個領(lǐng)域的產(chǎn)品，既和傳統(tǒng)煙草消費的形式沾邊，又綜合了電子產(chǎn)品（簡單的解剖為：電池+控制芯片+霧化器）的特點，電子煙煙油口味更是涵蓋了生活中大部分味覺：水果，咖啡，烘培和煙草等；電子煙當(dāng)然也基于滿足煙癮，實際替煙的訴求，從而催生了其社會和家庭責(zé)任的意義（特別備注：其早期宣稱的“戒煙”的功能有違我國相關(guān)醫(yī)藥法規(guī)，這類宣揚已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)得到有效遏制）。電子煙甚至在中國延伸成為年青人流行文化的一個象征，甚至一不小心形成動輒幾百人吶喊助威的電子煙競技乃至全國多城聯(lián)動的“煙霧巡回賽”。

　　橫跨兩項消費者需求的產(chǎn)品不少，但是像電子煙這樣的表面簡單實則復(fù)雜的產(chǎn)品給創(chuàng)新出了個難題。以汽車為例，豪華車對于中國百姓具備著出行和社交意義，引伸出在研發(fā)上多層考慮，既要動力足操控好，同時也要夠大氣做工細(xì)。作為電子煙研發(fā)人員的，兼顧上述一堆眼花繚亂的使用意義：好抽能替煙，高仿煙度，外形好看又煙霧大，續(xù)航久且不漏油或者可以外加油，使用方便又兼顧個性化口味，如此云云，電子煙的研發(fā)者必然知道，這幾乎不可能實現(xiàn)，因此，電子煙產(chǎn)品的創(chuàng)新定位，是每個企業(yè)觸碰電子煙創(chuàng)新第一個疑問。

　　當(dāng)今事國電子煙的產(chǎn)品本身的創(chuàng)新定位主要涉及以下幾個層面：

　　1.外形：從主機到霧化器到配飾

　　2.霧化器功能：加煙油形式/各種氣流形式/里外創(chuàng)新材料/煙油表現(xiàn)力/易用度

　　3.煙油的口味創(chuàng)新及尼古丁吸收效率。

　　4.主機而言從溫度控制機制/加熱效率/和配件匹配度/充電形式/表面或主機材料/自動化制造。

　　因為產(chǎn)品定位的復(fù)雜確定性，電子煙的創(chuàng)新在中國國內(nèi)走向多極化，創(chuàng)新層面暫難言有實質(zhì)性的進(jìn)展，以沒形成可以保準(zhǔn)流行下去的產(chǎn)品。舉多個例子，就煙霧量而言漸漸衍生出兩個方向，一個是煙霧更大，一個是改變形式走小型化不再追求大煙霧。加煙油的方式而言產(chǎn)生更好的基于滴油方式的霧化器，或者更好的儲油霧化器（為了不迷惑非行業(yè)讀者筆者一概摒棄行業(yè)術(shù)語）。在制造方式上，國內(nèi)銷售的電子煙在鮮少導(dǎo)入自動化，而國際企業(yè)如PAX或者VUSE早已經(jīng)實現(xiàn)高度的自動化制造。

　　中國的電子煙市場的發(fā)展依筆者看并非因創(chuàng)新而驅(qū)動，反觀國際電子煙市場對電子煙的創(chuàng)新度并不十分敏感，根據(jù)4月最新的市場數(shù)據(jù)顯示，美國市場的電子煙銷量連續(xù)3個月以31.7%的增長率發(fā)展著，但是產(chǎn)品更新并不頻繁，創(chuàng)新所驅(qū)動的增長并不是主要因素。頻繁的“無厘頭”創(chuàng)新反而誤事，但無論如何，只有在國際電子煙標(biāo)準(zhǔn)化體系真正建立后，電子煙的產(chǎn)品研發(fā)才能迎來真正的春天，　而這個階段，據(jù)了解最少得等一年半。

　　當(dāng)然，隨著科技的發(fā)展和控?zé)煹男枨鬅煵菪袠I(yè)中已經(jīng)催生了更多的新產(chǎn)品，國際上（記住，是國際上）電子煙類目出現(xiàn)徹底拋開電子煙的常規(guī)形式，不再是常規(guī)的加熱電子煙煙油來產(chǎn)生煙霧，而是將顛覆性地針對特制煙草產(chǎn)品加熱產(chǎn)生煙霧，即丟掉打火機，改為電池+主機輔助加熱。這類產(chǎn)品在國際上統(tǒng)稱加熱非燃燒產(chǎn)品HnB（Heat　Not　Burn），但是可能由于名字拗口，這一類目產(chǎn)品在中國暫時也被稱為“電子煙”（筆者覺得也無不妥，繼續(xù)這么叫吧），實際上HnB產(chǎn)品已經(jīng)有風(fēng)靡全球的苗頭，　其消費形式實際上和電子煙大為不同，其產(chǎn)品特點則遠(yuǎn)優(yōu)于電子煙，而且可能獲取不少電子煙的份額。

　　總體而言，電子煙的產(chǎn)品創(chuàng)新度中國是持續(xù)上升的，比如電子煙煙具的表面處理水平甚至可以和手機產(chǎn)業(yè)相提并論，但是核心的技術(shù)的發(fā)展由于上述多重需求的限制，有點找不到北，傳統(tǒng)普通電子煙（非HnB）的創(chuàng)新發(fā)展在中國乃至全球已經(jīng)出現(xiàn)天花板，當(dāng)下電子煙的上水平的科研活動集中在煙油層面，比如尼古丁鹽的應(yīng)用成為眼下的全球熱點，可是深刻的技術(shù)門檻并非一般企業(yè)可以逾越。霧化技術(shù)而言深圳的一眾企業(yè)已經(jīng)做到無可挑剔，其缺陷主要在于和大眾消費者的接觸面上，可改善空間依然極大，筆者依然覺得，放眼全球，讓普通消費者滿意的產(chǎn)品屈指可數(shù)。

　　再次，在產(chǎn)品領(lǐng)域，國際上將電子煙和這類加熱類香煙及其它如炭加熱香煙統(tǒng)稱為MRTP（MODIFIED　RISK　TOBACCO　PRODUCT）或RRP（REDUCED　RISK　PRODUCT），或者直接稱為新型煙草產(chǎn)品（NOVEL　TOBACCO　PRODUCT）。就商業(yè)價值而言，在這個大類目內(nèi)取得綜合創(chuàng)新才能獲取真正的價值，許多深圳的企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品的電子部分做到極致，但是結(jié)合煙草科技或者籠統(tǒng)的化學(xué)領(lǐng)域的依然需要更多技術(shù)支持，如果兩者都攻克，接下來唯一的研發(fā)門檻將只是針對消費者行為領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)。

　　最后，中國電子煙市場在商業(yè)方面的創(chuàng)新漸漸從體驗入手而并非簡單直接的導(dǎo)入到渠道，這部分內(nèi)容將在其它章節(jié)談及。