6月18日，四川中煙在成都開設(shè)國(guó)內(nèi)首家加熱器線下體驗(yàn)店，引起電子煙圈內(nèi)廣泛關(guān)注和討論。

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體驗(yàn)店位置：成都市紅星路二段86號(hào)附五號(hào)

　　所謂的加熱器，實(shí)際就是近幾年來在國(guó)外比較流行的加熱不燃燒煙草制品(HNB)，英文為Heat Not Burn，屬于新型煙草制品（New Tabacco Products）的一種。

　　加熱不燃燒煙草制品（簡(jiǎn)稱加熱不燃燒）由加熱器具和煙彈兩部分組成。自2017年起，煙彈被國(guó)家煙草專賣局正式鑒定為煙草專賣品后，國(guó)內(nèi)這類產(chǎn)品一直受到嚴(yán)格管控，一方面禁止國(guó)內(nèi)銷售，另一方禁止從國(guó)外走私進(jìn)口。

　　但有意思的是，國(guó)內(nèi)一些涉及加熱不燃燒業(yè)務(wù)的中煙企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)依然可以研發(fā)生產(chǎn)，當(dāng)然出于政策因素，僅限于出口海外。截止目前，國(guó)內(nèi)中煙系的一些地方企業(yè)已經(jīng)率先推出了加熱不燃燒成品，諸如四川中煙、云南中煙、廣東中煙、黑龍江中煙、湖北中煙、湖南中煙等。而部分傳統(tǒng)電子煙企業(yè)也先后發(fā)布了相關(guān)加熱不燃燒加熱器產(chǎn)品，包括博迪集團(tuán)、煙神科技、格林韻達(dá)科技、煙蛙科技等。

　　對(duì)此次四川中煙率先在國(guó)內(nèi)加熱不燃燒線下體驗(yàn)店，此舉究竟在向外界傳遞出什么樣的信號(hào)，不得不令人深思。

　　1、在當(dāng)前政策背景下，一家中煙系公司選擇鋌而走險(xiǎn)開設(shè)國(guó)內(nèi)首家線下體驗(yàn)店，顯然是獲得了某種許可或者指示。從營(yíng)銷學(xué)的角度來看，即先試水，看市場(chǎng)反饋和輿論反應(yīng)。幽默地講，就是明知山中有虎，偏向虎山行，只因?yàn)槭种杏猩蟹綄殑Α?/p>

　　2、據(jù)消息人士透露，該體驗(yàn)店目前僅提供報(bào)名預(yù)約體驗(yàn)，暫時(shí)不對(duì)外出售。這是否可以解讀為產(chǎn)品正式上市前的一種宣傳推廣+市場(chǎng)調(diào)研行為，目的是為了收集用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)，用于進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品。

　　3、繼四川中煙后，其他地方中煙系公司會(huì)不會(huì)也會(huì)跟進(jìn)，布局國(guó)內(nèi)線下體驗(yàn)店。如果獲得允許，這不是不可能。

　　4、假設(shè)日后產(chǎn)品技術(shù)成熟穩(wěn)定并獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可后，是否會(huì)允許對(duì)外出售，又或者步伐邁得再大一些，在國(guó)內(nèi)全面放開銷售禁令。

　　倘若，這一天真的到來，不僅說明國(guó)家煙草專賣局已經(jīng)掌握了相關(guān)數(shù)據(jù)，并權(quán)衡了相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)和利弊，及制定了相應(yīng)的政策措施，還說明煙民迎來了真正的新的幸福體驗(yàn)。