煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，這幾天股市調(diào)整，損失不少吧！

　　小煙卷兒：說多了都是淚啊。周一還賺了輛奧迪，周二就變成了奧拓，周三變成了奧妙，周四竟然成了奧利奧。

　　老煙斗：淡定啊，牛市急跌慢漲是常態(tài)，天天漲怎么可能，這也是新常態(tài)啊。

　　小煙卷兒：就別說新常態(tài)了，還是言歸正傳，大話煙草吧。最近行業(yè)討論最多的就是“卷煙價稅聯(lián)動”的事情了，煙斗啊，具體方案現(xiàn)在還沒公布，咱們在這里假設(shè)下，如果卷煙都漲價了，對咱們卷煙營銷工作會有啥影響啊？

　　老煙斗：我只能用四個字來形容，那就是“雪上加霜”?，F(xiàn)在本來卷煙銷售就同比下降，現(xiàn)在零售戶的庫存都比較大，如果卷煙開始漲價了，零售戶進(jìn)貨意愿估計要降低，他們也要等著消化庫存。不過他們也高興啊，以前庫存多是負(fù)擔(dān)，現(xiàn)在庫存高反而是財富了，誰庫存多，誰就盈利多。真正影響大的是消費者，雖然說卷煙消費是剛性需求，但是卷煙價格上漲，直接將給煙民帶來負(fù)擔(dān)，畢竟這么多年來，卷煙價格從來沒漲過。

　　小煙卷兒：是啊，以前咱們就討論過，中華煙的批發(fā)價有十多年沒有變化。如果和房價比較的話，咱們卷煙實際是降價了。

　　老煙斗：現(xiàn)在問題來了，萬一卷煙價稅聯(lián)動，以前咱們煙草行業(yè)內(nèi)部推行的“高端卷煙千元禁令”是否也該與時俱進(jìn)取消了。

　　小煙卷兒：卷煙價格是由市場決定的，價格是市場的“晴雨表”，是市場狀態(tài)的真實反映。如果卷煙供不應(yīng)求，市場價格必將突破1000元一條，擋也擋不住的。如果市場供過于求，價格自然會降下來。你看以前咱們行業(yè)還經(jīng)常搞“天價煙”檢查，可自從“八項規(guī)定”實行后，市場上自然而然沒有“天價煙”了。

　　老煙斗：還有一個問題，那就是我覺得咱們煙草行業(yè)建議零售戶銷售卷煙零售價最高1000元不合適，咱們行業(yè)有這個權(quán)利嗎？

　　小煙卷兒：是的，非常不合適。價格是物價部門管理的事情。依據(jù)《價格法》，咱們國家絕大部分商品和服務(wù)價格實行市場調(diào)節(jié)價，只有極少數(shù)商品和服務(wù)價格才可以實行政府定價或政府指導(dǎo)價。政府指導(dǎo)價、政府定價的定價權(quán)限和具體適用范圍，以中央的和地方的定價目錄為依據(jù)。政府定價目錄是政府定價權(quán)力的負(fù)面清單、權(quán)力清單。列入清單的，政府可以制定具體價格水平即政府定價，或制定基準(zhǔn)價格及浮動幅度即政府指導(dǎo)價。凡沒有列入清單的，經(jīng)營者均可自主定價，通過市場競爭決定價格，政府不能進(jìn)行不當(dāng)干預(yù)。

　　老煙斗：好像最近國家發(fā)改委正在修改相關(guān)定價目錄。

　　小煙卷兒：是的，據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，國家發(fā)展改革委6日通過中國政府法制信息網(wǎng)、發(fā)展改革委網(wǎng)站就中央定價目錄修訂公開征求意見。發(fā)展改革委價格司司長許昆林說，與2001年版中央定價目錄相比，擬修改的中央定價目錄中，具體項目約減少80%。許昆林說，擬修改的中央定價目錄中，重要的中央儲備物資、煙葉、民爆器材、化肥、教材、軍品、電信基本業(yè)務(wù)已全部退出，藥品、交通運輸、重要專業(yè)服務(wù)中有相當(dāng)一部分品種也已退出。

　　老煙斗：其實從某個方面來說，不能簡單的把超過千元的卷煙當(dāng)成“腐敗”，市場上還是有高端卷煙的消費需求的。不說別的，就拿雪茄煙來說吧，高端的哈瓦那雪茄上千元一根。

　　小煙卷兒：以前“天價煙”被人詬病，多是因為公款消費。現(xiàn)在中央已經(jīng)下文明確禁止公款買煙，但是我們也不能忽視超高端卷煙的消費需求。

　　老煙斗：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費需求已經(jīng)多樣化，越來越注意品質(zhì)生活。比如前段時間大家都去日本買馬桶蓋，買日本產(chǎn)的保溫杯、陶瓷刀。日本的馬桶蓋、保溫杯、陶瓷刀那可比國內(nèi)產(chǎn)品貴幾倍，但還是被國內(nèi)消費者搶購一空。

　　小煙卷兒：有的時候我也在想咱們煙草行業(yè)是不是也要打造幾款頂配級的卷煙產(chǎn)品？你看蘋果手表還專門推出“土豪金”的表帶。

　　老煙斗：就在半個月前，商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部曾發(fā)布了一份《2015年中國消費市場發(fā)展報告》，其中顯示，中國消費者的全球奢侈品消費去年達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費的46%，是全球最大的奢侈品消費人群，其中76%的奢侈品消費發(fā)生在境外。匯豐銀行本月發(fā)布的報告也顯示，中國人現(xiàn)在消費世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外購買。事實上，以往在歐洲市場70%以上的奢侈品消費由中國和俄羅斯為主的游客貢獻(xiàn)。

　　小煙卷兒：馬上要降關(guān)稅了，在4月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，政府提出了部署完善消費品進(jìn)出口相關(guān)政策，豐富國內(nèi)消費者購物選擇。其中最引人關(guān)注的就是，會議確定有關(guān)部門要在科學(xué)評估基礎(chǔ)上抓緊拿出具體方案。方案包括主要幾點：一是對國內(nèi)消費者需求大的部分國外日用消費品，于今年6月底前開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。二是結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費品的消費稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。三是增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店，合理擴(kuò)大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購物額，方便國內(nèi)消費者在境內(nèi)購買國外產(chǎn)品。四是進(jìn)一步推進(jìn)境外旅客購物通關(guān)和退稅便利化，嚴(yán)格落實進(jìn)境物品依法主動申報納稅要求。制定支持跨境電商進(jìn)口的檢驗檢疫政策，清理進(jìn)口環(huán)節(jié)不合理收費。五是加快推進(jìn)中國產(chǎn)品品牌提升工程，支持實體店發(fā)展，實現(xiàn)線上線下互動。規(guī)范市場秩序，嚴(yán)打假冒偽劣，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。讓消費者能就近舒心、便捷購物。有分析人士指出，這些政策的推出肯定將豐富國內(nèi)消費者購物選擇，其中對于關(guān)稅、消費稅等環(huán)節(jié)的改革無疑也將對日益增長的中國消費者海外消費重新回流到國內(nèi)消費起到不小的促進(jìn)作用。

　　老煙斗：這樣一降價，國外產(chǎn)品消費又要猛增了。我們常說要重視消費者研究，那么超高端卷煙的消費群體應(yīng)該是咱們研究的一個重點哦。咱們應(yīng)該針對這些群體開發(fā)出相應(yīng)的產(chǎn)品。這方面真佩服蘋果公司，手機(jī)的“土豪金”就是專門針對亞洲市場研發(fā)的。拿最近火爆的蘋果手表來說，曾經(jīng)有媒體人士預(yù)測，18K金定制版Apple Watch將會是一款“中國手表”，言下之意就是這個型號會在中國引爆市場。從預(yù)訂的情況來看，媒體人士的預(yù)測似乎是對的。4月10日蘋果開啟Apple Watch預(yù)訂之后，中國大陸地區(qū)的黃金定制版本幾乎被搶購一空，甚至有網(wǎng)友反映在國內(nèi)的蘋果零售店看到過一次性下單購買20塊頂價（126800元）的真土豪。

　　小煙卷兒：所以我覺得現(xiàn)在咱們行業(yè)的“千元卷煙禁令”應(yīng)該松動松動，開發(fā)出2000元一條的卷煙為何不可，只要有消費需求。

　　老煙斗：真正的土豪，是不在乎卷煙價格上漲。真正對價格敏感的，是原先卷煙的三四五類類煙的消費群體，也就是原先市場價格在100元左右的卷煙產(chǎn)品。他們往往有幾個選擇。要么是減少卷煙消費，要么是降低自己的消費層次。

　　小煙卷兒：降低消費結(jié)構(gòu)的將會是極少數(shù)，你想想，以前抽十幾塊的煙，現(xiàn)在抽幾塊錢的煙，這哪里拿得出手啊。要抽也是一個人的時候，偷偷的抽。為了不增加日常開支，估計蠻多消費者會減少自己的卷煙消費了。這對咱們卷煙營銷工作也會帶來影響啊。

　　老煙斗：我覺得價稅聯(lián)動