煙草在線專稿　　引：輿論宣傳水平?jīng)Q定著行業(yè)發(fā)展環(huán)境，是提升行業(yè)形象重要手段，為此，輿論宣傳機構(gòu)需要堅持兩個“認真執(zhí)行”和三個“理直氣壯”，積極營造良好的輿論環(huán)境，為行業(yè)改革發(fā)展做出貢獻。如何提升行業(yè)輿論宣傳水平呢？筆者認為，需要煙草宣傳機構(gòu)做好“六個主動作為”，不斷提升輿論宣傳水平，為煙草行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展做出新貢獻。

　　第一、不斷增強政治意識，在新聞輿論話語權(quán)上主動作為。

　　行業(yè)發(fā)展需要堅定的政治方向，因為政治方向為行業(yè)發(fā)展提供可靠保障，尤其卷煙品牌市場培育中，政治方向決定著卷煙品牌的生存環(huán)境。對于煙草行業(yè)來說，輿論宣傳是非常重要的，影響著卷煙品牌的市場培育，決定著卷煙品牌的市場生存，一旦輿論宣傳出現(xiàn)問題，不僅會影響到卷煙品牌的市場生存，還能影響到行業(yè)健康發(fā)展。行業(yè)宣傳機構(gòu)需要不斷增強政治意識，提高輿論宣傳水平，增強輿論宣傳效果，讓煙草行業(yè)始終處在健康發(fā)展軌道上，切不可政治意識差，不注重輿論宣傳，那將影響到行業(yè)健康發(fā)展。

　　在新聞輿論宣傳上主動作為，是煙草宣傳機構(gòu)的必要課題，因為主動宣傳煙草行業(yè)發(fā)展的成績，有利于群眾了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有利于形成思想共識，為行業(yè)發(fā)展提供好的環(huán)境。主動作為應(yīng)在增強政治意識基礎(chǔ)上，積極宣傳行業(yè)發(fā)展涌現(xiàn)出來的先進事跡和人物，宣傳行業(yè)發(fā)展取得的先進經(jīng)驗和做法，在社會上形成好的形象，為行業(yè)發(fā)展提供好的輿論環(huán)境。對于煙草行業(yè)來說，廣泛宣傳是受限制的，需要行業(yè)宣傳機構(gòu)不斷增強政治意識，講求方法，提高效果，讓行業(yè)發(fā)展始終有好的環(huán)境。

　　第二、不斷增強責任意識，在提升行業(yè)形象上主動作為。

　　行業(yè)發(fā)展需要有強烈的責任感，因為責任感讓卷煙品牌能夠做大做強，能夠讓重點品牌獲得長久發(fā)展的動力，試想，沒有責任感的卷煙品牌，做大做強只會成為空中樓閣。煙草行業(yè)始終懷有強烈的責任感，時刻踐行“國家利益至上、消費者利益至上”，不斷提升卷煙品牌產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，以滿足消費者的現(xiàn)實需求；不斷提高工商稅利總額，增加對國家財政和地方財政的貢獻。這種責任感，也是行業(yè)宣傳機構(gòu)的重要使命，因為責任感讓煙草宣傳機構(gòu)懂得如何放大優(yōu)勢，如何提升行業(yè)形象，讓煙草行業(yè)發(fā)展擁有良好的環(huán)境。

　　提升行業(yè)形象，不僅需要煙草企業(yè)的辛勤努力，更需要煙草宣傳機構(gòu)的努力，因為形象重在宣傳?！稛煵菘刂瓶蚣芄s》施行，讓煙草宣傳之路變得越來越窄，需要煙草宣傳機構(gòu)借助新媒體，創(chuàng)新宣傳方法，大力宣傳煙草行業(yè)涌現(xiàn)出的優(yōu)秀群體，宣傳行業(yè)群眾路線教育實踐活動的成效，宣傳卷煙產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新成果，讓廣大群眾了解降焦的最新成果，了解煙草行業(yè)，正確看待煙草行業(yè)。在提升行業(yè)形象上主動作為，是煙草宣傳機構(gòu)必要課題，需要煙草宣傳機構(gòu)主動把握，科學宣傳，讓行業(yè)形象更加鮮明、更加突出。

　　第三、不斷增強危機意識，在優(yōu)勝劣汰市場競爭上主動作為。

　　行業(yè)發(fā)展需要有緊迫的危機感，因為危機感是卷煙品牌發(fā)展的內(nèi)在要求，是行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的保障，一旦缺失了危機感，煙草企業(yè)滿足于現(xiàn)有卷煙品牌產(chǎn)品，滿足于現(xiàn)有技術(shù)創(chuàng)新成果，就會在激烈市場競爭中落伍。煙草企業(yè)需要增強危機感，時刻把技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力，加大技術(shù)創(chuàng)新成果，提高卷煙產(chǎn)品的舒適度，讓消費者感到滿意。有些人滿足于現(xiàn)狀，總認為行業(yè)發(fā)展是水到渠成的事情，沒有必要產(chǎn)生危機感，這種觀點是錯誤的，因為卷煙品牌面臨著內(nèi)在競爭壓力，面臨著國際卷煙品牌壓力，一旦喪失了危機感，會在市場競爭中失去優(yōu)勢，為此，煙草宣傳機構(gòu)要準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，宣傳行業(yè)發(fā)展面臨的難題，進而讓從業(yè)人員產(chǎn)生危機感。

　　優(yōu)勝劣汰市場競爭，是煙草品牌的生存法則，需要煙草宣傳機構(gòu)大力宣傳，讓從業(yè)人員產(chǎn)生危機感，進而凝聚起行業(yè)發(fā)展的精神氣。煙草專賣制度的現(xiàn)實存在，讓從業(yè)人員有了穩(wěn)定感，總認為市場競爭還是遙遠的事情，不會給煙草行業(yè)發(fā)展帶來麻煩，這種觀點是錯誤的，因為卷煙品牌之間競爭越來越激烈，國際知名卷煙品牌的有效入侵，讓煙草行業(yè)發(fā)展危機重重，如果不增強危機意識，會讓行業(yè)發(fā)展步入危險境地。居安思危，煙草宣傳機構(gòu)要牢固樹立危機意識，大力宣傳危機理念，讓煙草行業(yè)始終處在危機意識之中，從而開拓創(chuàng)新，把煙草行業(yè)發(fā)展得更好。

　　第四、不斷增強導(dǎo)向意識，在營造良好發(fā)展環(huán)境上主動作為。

　　行業(yè)發(fā)展需要有明確的導(dǎo)向意識，因為導(dǎo)向決定發(fā)展路徑，是行業(yè)發(fā)展的有效引領(lǐng)，如果行業(yè)發(fā)展缺少導(dǎo)向，不清楚發(fā)展到那里？如何發(fā)展的問題？那么行業(yè)發(fā)展會步入歧途，不利于“卷煙上水平”。這些年來，煙草行業(yè)發(fā)展始終處在穩(wěn)健狀態(tài)之下，逐步實現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標，與煙草宣傳機構(gòu)努力是分不開的，一旦導(dǎo)向不明確，煙草企業(yè)發(fā)展目標不清晰，會讓煙草企業(yè)多走彎路，甚至會誤入歧途，那樣的損失是非常大的。當前，低焦低害產(chǎn)品受歡迎程度逐步上升，與煙草宣傳機構(gòu)的導(dǎo)向作用是分不開的，一旦離開了導(dǎo)向作用，煙草企業(yè)不清楚努力方向，那樣的結(jié)果是非?？膳碌摹?/p>

　　營造良好的發(fā)展環(huán)境，是煙草宣傳機構(gòu)的追求，需要煙草宣傳機構(gòu)準確把握行業(yè)發(fā)展方向，準確掌握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，積極宣傳國家的惠民政策，宣傳行業(yè)涌現(xiàn)出來的先進事跡，宣傳行業(yè)最新的科技成果等。在營造良好發(fā)展環(huán)境上主動作為，是煙草宣傳機構(gòu)的內(nèi)在需求，源于《煙草控制框架公約》逐步推進，源于國家對煙草廣告的限制，需要宣傳機構(gòu)大力宣傳，為行業(yè)發(fā)展營造出良好發(fā)展環(huán)境，有利于卷煙品牌的發(fā)展，有利于煙草工商稅利實現(xiàn)“保八爭十超萬億”這個短期目標。

　　第五、不斷增強創(chuàng)新意識，在適應(yīng)新興媒體變化上主動作為。

　　行業(yè)發(fā)展需要有先進的創(chuàng)新意識，因為創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的靈魂，是行業(yè)立于不敗之地的重要手段，一旦行業(yè)發(fā)展失去創(chuàng)新之源，卷煙品牌產(chǎn)品會失去吸引力，這是非常不利于行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的。經(jīng)過這些年的發(fā)展，煙草行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果非常豐碩，極大促進了煙草宣傳機構(gòu)的發(fā)展，促進了宣傳方式的重大變革，諸如，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，有效促進了信息傳播的擴張；微信、論壇的興起，改變了傳統(tǒng)的宣傳渠道。由于國家對煙草廣告的嚴格限制，使得傳統(tǒng)宣傳途徑受到較大沖擊，需要煙草宣傳機構(gòu)不斷增強創(chuàng)新意識，積極利用新興媒體，使得宣傳不受到太大影響，把行業(yè)發(fā)展的好事情宣傳出去。

　　在適應(yīng)新興媒體上主動作為，要求煙草宣傳機構(gòu)充分掌握新興媒體的特征，把握新興媒體的特點，把卷煙品牌產(chǎn)品宣傳給消費者，把行業(yè)發(fā)展的最新成果宣傳給廣大群眾，在他們心中樹立起行業(yè)的良好形象。適應(yīng)新興媒體變化，是對煙草宣傳機構(gòu)的根本要求，因為時代始終處在變革之中，如果不主動適應(yīng)，有可能在宣傳中敗北，那是非常不利于行業(yè)健康發(fā)展的。隨著行業(yè)發(fā)展，需要煙草宣傳機構(gòu)主動作為，積極適應(yīng)新興媒體，走出一條特別路子，讓卷煙品牌產(chǎn)品能夠有“好環(huán)境”。

　　第六、不斷增強大局意識，在提升行業(yè)媒體影響上主動作為。

　　行業(yè)發(fā)展需要有可靠的大局意識，因為大局是行業(yè)發(fā)展的根基，是行業(yè)健康發(fā)展的保障，如果離開了發(fā)展大局，僅局限于某一點，或者某個企業(yè)，對于行業(yè)發(fā)展來說，是非常不利的。這些年來，煙草宣傳機構(gòu)始終以“卷煙上水平”為中心，積極宣傳最新的科技成果，宣傳行業(yè)發(fā)展的最新成就，贏得廣大群眾的普遍贊譽，如果不以大局為重，僅宣傳某個企業(yè)，那將影響到行業(yè)發(fā)展的整體形象，是非常不利于卷煙品牌發(fā)展的。宣傳行業(yè)發(fā)展大局，就是在行業(yè)發(fā)展中，放大行業(yè)發(fā)展成績，降低行業(yè)發(fā)展不利因素，讓行業(yè)發(fā)展始終處在良好環(huán)境中。

　　在提升行業(yè)媒體影響力上主動作為，要求煙草宣傳機構(gòu)牢固樹立大局意識，從行業(yè)發(fā)展大局出發(fā)，宣傳行業(yè)涌現(xiàn)出來“好人物”，宣傳行業(yè)的“好聲音”，讓煙草行業(yè)發(fā)展始終有個好環(huán)境。增強大局意識，就是拋棄小范圍，去除小利益，不要“一葉障目不見森林”，始終以大局為重，積極宣傳行業(yè)發(fā)展的最新成就，宣傳“卷煙上水平”成果，宣傳行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的功績，讓廣大群眾認可煙草行業(yè)，認可“兩個至上”。對于煙草行業(yè)來說，提升媒體影響力是非常重要的，需要煙草宣傳機構(gòu)以發(fā)展大局為背景，以新興媒體為途徑，宣傳好行業(yè)發(fā)展的各個方面，取得廣大群眾的高度認知。

　　提升行業(yè)輿論宣傳水平，是行業(yè)發(fā)展內(nèi)在要求，需要行業(yè)積極主動作為，為行業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。