煙草在線專(zhuān)稿　　提稅順價(jià)后，煙草品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了一些變化，煙草企業(yè)必須狠抓營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)水平有所提高，真正把品牌做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)煙草企業(yè)在新常態(tài)下的新發(fā)展。比如，在陜西漢中卷煙市場(chǎng)，原先零售價(jià)格10元一包的磨砂猴王好貓?jiān)诋?dāng)?shù)乇容^走俏。提稅順價(jià)以后，其零售價(jià)格變成11元一包，僅比云煙（紫）10元一包貴了1元錢(qián)，卻在銷(xiāo)售方面遇到了挑戰(zhàn)。為此，陜西煙草企業(yè)需采取培育品牌忠誠(chéng)度的策略，力求穩(wěn)住銷(xiāo)售形勢(shì)。

　　首先，煙草企業(yè)要抓好營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)。比如，要開(kāi)展月度大會(huì)戰(zhàn)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，維護(hù)終端零售戶，推廣品牌訂閱號(hào)，做好市場(chǎng)排查促品牌上柜，做好酒店茶樓展板懸掛宣傳，加強(qiáng)品牌形象店建設(shè)，加大站點(diǎn)銷(xiāo)售促銷(xiāo)宣傳等，等等。要繼續(xù)開(kāi)展工商零互動(dòng)品牌體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)零售戶代表及消費(fèi)者代表到煙草企業(yè)參觀交流。特別是要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍作風(fēng)建設(shè)和提升，不斷增強(qiáng)全體營(yíng)銷(xiāo)人員的學(xué)習(xí)意識(shí)、轉(zhuǎn)型意識(shí)、效率意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)，努力打造一支有活力、轉(zhuǎn)型快、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、效率高、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的新型現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍。

　　其次，煙草企業(yè)要狠抓全員營(yíng)銷(xiāo)。要組織全員積極參與親朋婚慶、團(tuán)購(gòu)事務(wù)購(gòu)煙活動(dòng)；定期走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，推介新品并上柜；以“交友”為載體，走訪零售戶，收集品牌及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售情況；征求品牌產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售方面的意見(jiàn)和建議，并鼓勵(lì)零售戶發(fā)揮零售環(huán)節(jié)的口碑宣傳引導(dǎo)作用推介品牌。進(jìn)一步加大品牌宣傳力度，提升品牌市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)品牌形象、銷(xiāo)量雙提升。

　　另外，煙草企業(yè)要推進(jìn)精益管理和管理創(chuàng)新。加強(qiáng)綜合體系和標(biāo)準(zhǔn)化工作，強(qiáng)化各精益專(zhuān)項(xiàng)模塊的優(yōu)化和提升，通過(guò)A3報(bào)告、可視化看板、標(biāo)準(zhǔn)化檢查法等精益管理工具，以精益課題和精益改善項(xiàng)目為推進(jìn)載體，以健全精益管理機(jī)制為保障，推動(dòng)精益管理落地生根。要以管理診斷入手，全面推進(jìn)質(zhì)量、生產(chǎn)、設(shè)備、物流、能源、安全等精益模塊，積極打造精益新常態(tài)。要弘揚(yáng)精益文化，追求進(jìn)步和卓越，全面推進(jìn)精益管理。

　　同時(shí)，煙草企業(yè)要重視科技引領(lǐng)促發(fā)展。要切實(shí)轉(zhuǎn)變研發(fā)思路，加快技術(shù)成果轉(zhuǎn)化；強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)上市進(jìn)度，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力；加大關(guān)鍵技術(shù)研究力度，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，激發(fā)創(chuàng)新熱情和動(dòng)力。比如，陜西中煙對(duì)新品好貓（長(zhǎng)樂(lè)）、好貓（細(xì)支長(zhǎng)樂(lè)）進(jìn)行了卷煙技術(shù)研究，在內(nèi)在品質(zhì)設(shè)計(jì)上下功夫，突出產(chǎn)品“醇和、甜潤(rùn)、豐富”風(fēng)格特色。

　　最后，煙草企業(yè)要靠文化孕育活力。要踐行和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢固樹(shù)立和踐行“國(guó)家利益至上、消費(fèi)者利益至上”的行業(yè)共同價(jià)值觀。踐行富有特色的企業(yè)文化，弘揚(yáng)行業(yè)精神、企業(yè)精神。要開(kāi)展“三嚴(yán)三實(shí)”教育，保持良好精神狀態(tài)，堅(jiān)定理想信念，激發(fā)激情活力，用先進(jìn)的思想和文化引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展方向，成就品牌夢(mèng)想。

　　煙草企業(yè)按照市場(chǎng)化改革的要求，進(jìn)一步做好營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型工作。站在提升中國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的角度和高度，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)工作。主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，在營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型上創(chuàng)造新亮點(diǎn)，繪就絢麗的發(fā)展新畫(huà)卷！