煙草在線專稿　　當(dāng)前煙草企業(yè)都在利用微信朋友圈進(jìn)行卷煙銷售宣傳，通過各種活動，推進(jìn)卷煙品牌的推廣。從深入市場變?yōu)樯钊胂M(fèi)者的心智，從單純的信息傳遞轉(zhuǎn)向培養(yǎng)深層次的關(guān)聯(lián)，才能真正做到“投放有效果，用戶無反感”。

　　微信營銷作為熱點(diǎn)項(xiàng)目，代表了煙草人與時(shí)俱進(jìn)的勇氣，也為煙草行業(yè)起到了一定的示范效應(yīng)，顯示的是媒介與品牌之間一種互促的工作方式和全新的合作模式，挑戰(zhàn)雙方在“用戶”與“營銷”之間探索極致的體驗(yàn)。微信商業(yè)的利益重大而復(fù)雜，煙草微信營銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該更懂用戶和技術(shù)，雙方在磨合中追逐著極致。煙草品牌理念和精神是否能與微信的定位深度契合是煙草企業(yè)努力的方向。

　　當(dāng)然煙草企業(yè)要非常善于與年輕用戶溝通，因?yàn)?0、90后消費(fèi)者中的微信流行率較高。微信營銷最大的亮點(diǎn)，就是它對于“參與感”這個核心命題的解讀與演繹，它讓所有人能夠以非常輕松、自嘲的方式卷入進(jìn)來。參與人只要評論下自己或者評論下朋友就可以了，但是，最終會形成這么多的記憶瞬間，這就把整個微信的社區(qū)屬性放大到了極致。當(dāng)然，在紛繁復(fù)雜的數(shù)字世界，營銷的終極律條依然成立：一致性至上。如果背后缺乏長期的理念，最新的微信挖掘技術(shù)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用將在后臺環(huán)境中毫無用武之地。

　　為了努力避免被視為保守或過時(shí)，煙草營銷人員陷入了技術(shù)的誘惑中而無法自拔，沒有充分考慮最基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略和信息一致性。最終讓消費(fèi)者變得困惑更多，忠誠更少。如今，強(qiáng)大的卷煙品牌可以獲得溢價(jià)，而優(yōu)秀的卷煙品牌理念可以產(chǎn)生利潤。傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是自上而下的，由煙草企業(yè)闡述，并由信息透明度和對消費(fèi)者動機(jī)的深刻理解來推動。而微信營銷提供的新機(jī)遇是自下而上的，來自并服務(wù)于目標(biāo)群體。

　　現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境競爭超級激烈，發(fā)展日新月異，微信營銷不僅僅是一種定位聲明，明確了消費(fèi)者和卷煙品牌之間的長期關(guān)系，并隨著時(shí)間的推移始終保持一致。微信營銷本質(zhì)上是交互的，并支持跨數(shù)字和模擬媒介的參與。創(chuàng)意執(zhí)行必須具有說服力，信息必須精心制作，獨(dú)特的品牌理念源自產(chǎn)品真理，即產(chǎn)品的差異化特性，而品牌真理是通過一致宣傳積累了長期資產(chǎn)。