煙草在線專(zhuān)稿　　東北人口加速減少將給卷煙消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)哪些變化呢？一是卷煙結(jié)構(gòu)的普遍降低趨勢(shì)；二是卷煙銷(xiāo)量的普遍減少趨勢(shì)。

　　卷煙僅是一種嗜好品，而非生活必需品。卷煙結(jié)構(gòu)提升和卷煙銷(xiāo)量上漲與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密不可分的關(guān)系。這兩年經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加劇，已經(jīng)對(duì)煙草行業(yè)在外需和內(nèi)需方面造成了極大影響。而東北人口加速減少所造成的勞動(dòng)力嚴(yán)重短缺、高度老年化、經(jīng)濟(jì)喪失活力等現(xiàn)象已經(jīng)愈發(fā)突出，這勢(shì)必在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)影響到卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)量的變化。

　　在卷煙內(nèi)需方面，東北卷煙市場(chǎng)正在遭受前所未有的壓力。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)GDP增速最低的五個(gè)省份中，黑龍江、吉林、遼寧三省均在其中，東北三省經(jīng)濟(jì)增速均低于中部、西部和東部。以裝備制造、石化、農(nóng)產(chǎn)品等初級(jí)品為絕對(duì)主導(dǎo)的東北三省，在國(guó)內(nèi)投資增速下降及國(guó)際大宗商品價(jià)格下跌的大背景下，遭遇到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)下滑。這也致使東北卷煙消費(fèi)群體承受了較大的經(jīng)濟(jì)壓力，人們?cè)诳芍涫杖氤掷m(xù)減少的情況下，卷煙結(jié)構(gòu)的下降顯然已成必然趨勢(shì)。

　　東北在2013年達(dá)到拐點(diǎn)之后，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始減速，遼寧、吉林、黑龍江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率從2011年的12.2%、13.8%、12.3%，逐年下降到2014年的位居全國(guó)倒數(shù)，經(jīng)濟(jì)前景不容樂(lè)觀。而煙草行業(yè)在2013年的時(shí)候更加倚重品牌結(jié)構(gòu)提升來(lái)彌補(bǔ)利潤(rùn)增長(zhǎng)上的不足，但結(jié)構(gòu)提升與經(jīng)濟(jì)需求是存在一個(gè)平衡點(diǎn)，不可能始終處于上升階段。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于下行周期中，品牌結(jié)構(gòu)也勢(shì)必要不斷下行來(lái)維持這個(gè)平衡點(diǎn)，這種宏觀調(diào)控很可能將成為一種持續(xù)狀態(tài)。

　　在卷煙外需方面，由于經(jīng)濟(jì)不景氣反過(guò)來(lái)又加速了人口外流。

　　據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每年?yáng)|北有近200萬(wàn)的人口流向北京、天津、河北等地，而流入人口不過(guò)幾十萬(wàn)。經(jīng)濟(jì)不景氣帶來(lái)的另一個(gè)結(jié)果就是超低的出生率，出生成本過(guò)高讓很多家庭望而生畏。截至2013年，遼寧老年人口已達(dá)到789萬(wàn)人，占遼寧總?cè)丝诘?8.5%，而全國(guó)老年人口占比為14.9%。

　　煙草企業(yè)的發(fā)展取決于終端消費(fèi)群體的數(shù)量，原本相對(duì)穩(wěn)定的老煙民已呈現(xiàn)老齡化，處于對(duì)健康的考慮，這個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的終端消費(fèi)群體數(shù)量勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)縮減的趨勢(shì)。同時(shí)，不斷補(bǔ)充進(jìn)的年輕的新煙民卻在大量的流失，而未來(lái)潛在的煙民由于超低的出生率也將呈現(xiàn)上升乏力的窘境。這一系列狀況表明，東北煙草提升空間已經(jīng)在慢慢收窄。

　　東北人口危機(jī)的警報(bào)拉響已不再是局部現(xiàn)象，據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，全國(guó)的生育率下降趨勢(shì)大致比東北晚10年，也就是說(shuō)中國(guó)其他地區(qū)將步東北后塵。人口危機(jī)正在從東北到華北，到華中、西北，最后是西南蔓延。

　　這種趨勢(shì)下，煙草行業(yè)要做的只有兩件事：一是深化改革。從行業(yè)體制、市場(chǎng)化取向、重點(diǎn)品牌調(diào)配上入手，不斷降低生產(chǎn)銷(xiāo)售成本，在不斷下降的平衡點(diǎn)中爭(zhēng)取最大化的效益。二是深入挖掘潛在需求。利用城鎮(zhèn)化契機(jī)，拓展新的宣傳促銷(xiāo)手段，在最大限度地維系住固有消費(fèi)群體。同時(shí)，研發(fā)面向龐大女性消費(fèi)者的產(chǎn)品和更適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，以遏制不斷萎縮的銷(xiāo)量。