煙草在線轉(zhuǎn)自《中國(guó)煙草》　　?

　　2014年1-8月份，全行業(yè)按照“品牌要做大、規(guī)格要做精、價(jià)格要上揚(yáng)”的要求，加大品牌培育力度，重點(diǎn)品牌總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　重點(diǎn)品牌持續(xù)發(fā)展。1-8月份，全國(guó)卷煙銷量超過3510萬箱，同比增加約9萬箱；28個(gè)重點(diǎn)品牌(自2013年11月起，“紅金龍”進(jìn)入重點(diǎn)品牌名單)合計(jì)銷售超過2930萬箱，同比增加約42萬箱；重點(diǎn)品牌占全國(guó)卷煙銷量比重約為83%(見圖1)。

　　1-8月份，全國(guó)卷煙實(shí)現(xiàn)銷售收入超過9520億元，同比增加約707億元；重點(diǎn)品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入超過8930億元，同比增加約713億元；重點(diǎn)品牌占全國(guó)卷煙銷售收入的比重約為94%(見圖2)。

　　1-8月份，全國(guó)卷煙單箱批發(fā)銷售收入約2.7萬元，同比增加0.2萬元；重點(diǎn)品牌單箱銷售收入約為3萬元，較全國(guó)水平高出約0.3萬元，同比增加0.2萬元。

　　“雙十五”品牌不斷提升。1-8月份，一至三類煙銷量排名前15位重點(diǎn)品牌共銷售卷煙超過2170萬箱，同比增加約102萬箱。其中，“雙喜·紅雙喜”銷量接近290萬箱，“云煙”超過260萬箱，“紅塔山”超過200萬箱；“利群”超過170萬箱，“黃金葉”、“芙蓉王”、“黃鶴樓”均超過130萬箱；“白沙”、“玉溪”、“南京”、“中華”、“泰山”、“嬌子”、“七匹狼”等7個(gè)品牌均突破100萬箱，“黃山”超過80萬箱。銷量增量最大和增幅最高的5個(gè)重點(diǎn)品牌(見表1)。

　　1-8月份，銷售收入排名前15位重點(diǎn)品牌共實(shí)現(xiàn)銷售收入接近7670億元，同比增加約724億元。其中，“中華”的銷售收入突破千億大關(guān)，約為1120億元，“云煙”和“芙蓉王”均超過700億元；“利群”、“雙喜·紅雙喜”、“黃鶴樓”均超過600億元，“玉溪”接近600億元；“白沙”、“紅塔山”、“南京”、“黃金葉”、“黃山”等5個(gè)品牌超過300億元，“蘇煙”、“七匹狼”和“嬌子”均超過250億元。銷售收入增額最多和增幅最高的5個(gè)品牌(見表2)。

　　高端品牌發(fā)展情況。1-8月份，含稅調(diào)撥價(jià)171元/條以上的高端卷煙共銷售約209萬箱，同比增加約29萬箱。其中，“中華”的高端規(guī)格銷量約105萬箱，占全國(guó)高端卷煙銷量的一半以上；“利群”銷量接近20萬箱，“芙蓉王”、“黃鶴樓”、“蘇煙”3個(gè)品牌均超過10萬箱；前5個(gè)品牌合計(jì)銷量占高端卷煙總銷量近80%。

　　1-8月份，批發(fā)價(jià)600元/條以上的高價(jià)位卷煙共銷售15.3萬箱，同比增加2.7萬箱。其中“白沙”高價(jià)位規(guī)格銷量約2.6萬箱，“黃鶴樓”達(dá)到2.5萬箱，“云煙”約為2.1萬箱；“黃金葉”、“南京”和“利群”的高價(jià)位規(guī)格銷量均超過1萬箱，其中“黃金葉”增幅接近100%，前5個(gè)品牌合計(jì)銷量約占高價(jià)位卷煙總銷量的64%。

　　卷煙月度銷售安排落實(shí)情況。2014年8月，各單位認(rèn)真落實(shí)國(guó)家局下發(fā)的《關(guān)于做好2014年下半年卷煙銷量預(yù)測(cè)和月度銷售安排的通知》，卷煙銷售總體平穩(wěn)。

　　　　　　圖1：2014年1-8月份重點(diǎn)品牌銷量占比情況

　　　　　　圖2：2014年1-8月份重點(diǎn)品牌銷售收入占比情況

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表1　1-8月份“雙十五”品牌前5位銷量指標(biāo)情況

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表2　1-8月份“雙十五”品牌前5位銷售收入指標(biāo)情況

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　　今年8月，17個(gè)省級(jí)市場(chǎng)銷量同比增加，其中天津銷量同比增長(zhǎng)18.5%，上海、山東銷量同比增幅超過10%。16個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的銷量同比下降，其中1個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的降幅超過14%，另有3個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的降幅超過4%。

　　與各單位上報(bào)的月度銷售安排相比，8月份的卷煙實(shí)際銷量要高出0.5萬箱。20個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的卷煙銷量超過預(yù)期，其中內(nèi)蒙古卷煙銷量超過預(yù)期1萬箱，湖北、上海、福建超過5000箱以上；13個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的卷煙銷量未能實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，其中2個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的差距在1萬箱以上，另有4個(gè)省級(jí)市場(chǎng)相差4000箱以上。

　　今年8月，全國(guó)共有9個(gè)省級(jí)市場(chǎng)的單箱結(jié)構(gòu)增幅在10%以上，分別是湖北、深圳、河北、江西、大連、重慶、山東、北京、安徽。(中國(guó)卷煙銷售公司供稿)

2014年1-8月份重點(diǎn)品牌卷煙銷量情況

2014年1-8月份重點(diǎn)品牌卷煙銷售收入情況

注：自2013年7月份起，“紅河”再次進(jìn)入重點(diǎn)品牌名單；自2013年11月起，“紅金龍”品牌進(jìn)入重點(diǎn)品牌名單，贊無同比數(shù)據(jù)→表示排序無變化　↑表示排序上升　↓表示排序下降

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