煙草在線轉(zhuǎn)自《中國(guó)煙草》　　2014年，國(guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙延續(xù)了5年來(lái)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，細(xì)支卷煙產(chǎn)量達(dá)31萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)99%；銷量27.96萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)102.1%。在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力大、卷煙銷量接近飽和的新形勢(shì)下，細(xì)支卷煙作為煙草行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在面臨難得發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也存在著制約因素。

　　截至2014年12月底，18家中煙公司中，除上煙集團(tuán)、福建中煙外，其余16家中煙公司均有細(xì)支卷煙品牌規(guī)格，共20個(gè)品牌、40個(gè)規(guī)格。作為國(guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙的領(lǐng)跑者，江蘇中煙2014年生產(chǎn)細(xì)支卷煙15.16萬(wàn)箱，占國(guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙產(chǎn)量的48.9%；湖北中煙生產(chǎn)細(xì)支卷煙9.83萬(wàn)箱，占比為31.7%；山東中煙生產(chǎn)細(xì)支卷煙3.05萬(wàn)箱，占比為9.9%；其他13家中煙合計(jì)生產(chǎn)2.96萬(wàn)箱，占比為9.5%。

　　截至2014年12月底，行業(yè)價(jià)格管理在產(chǎn)目錄中細(xì)支卷煙有20個(gè)品牌、49個(gè)規(guī)格，其中2014年7月16日以后新批準(zhǔn)的有6個(gè)品牌、17個(gè)規(guī)格。江蘇中煙、湖北中煙、安徽中煙、中煙實(shí)業(yè)各有2個(gè)品牌生產(chǎn)細(xì)支煙，其他12家中煙各有1個(gè)品牌生產(chǎn)細(xì)支卷煙。

　　從品牌分布來(lái)看，“南京”獨(dú)占鰲頭，銷量13.83萬(wàn)箱，占據(jù)了49.5%的市場(chǎng)份額；“黃鶴樓”銷量7.81萬(wàn)箱，比重為27.9%；“泰山”銷量2.84萬(wàn)箱，比重為10.2%；其他品牌合計(jì)3.47萬(wàn)箱，比重12.4%。

　　從規(guī)格分布看，40個(gè)在銷規(guī)格中有7個(gè)規(guī)格年銷量超過(guò)1萬(wàn)箱，分別是“黃鶴樓 (天下名樓) ”7.12萬(wàn)箱、“南京 (炫赫門) ”6.76萬(wàn)箱、“南京 (十二釵烤煙) ”4.52萬(wàn)箱、“泰山 (心悅) ”2.4萬(wàn)箱、“南京 (十二釵薄荷) ”1.37萬(wàn)箱、“南京 (雨花石) ”1.04萬(wàn)箱和“紅金龍 (硬藍(lán)愛(ài)你) ”1.02萬(wàn)箱。上述7個(gè)規(guī)格合計(jì)銷量24.23萬(wàn)箱，占全部細(xì)支卷煙比重的86.7%。

　　從2014年銷售市場(chǎng)來(lái)看，細(xì)支卷煙在33個(gè)省級(jí)市場(chǎng)均有銷售，但銷售情況差異較大。從地域上可以劃分為四類：第一類是山東和東北市場(chǎng)，其中山東省2014年細(xì)支卷煙銷量達(dá)6.58萬(wàn)箱，比重為21.9%；遼寧、吉林、黑龍江、大連4地銷量10.51萬(wàn)箱，比重為35%。第二類是包括內(nèi)蒙古、山西、河北、陜西、北京等地的北方市場(chǎng)，2014年銷量5.38萬(wàn)箱，比重17.9%。第三類是包括江蘇、四川、湖北、河南等細(xì)支卷煙產(chǎn)銷地區(qū)，2014年銷量3.42萬(wàn)箱，比重11.4%；第四類是除上述14個(gè)省（區(qū)、市）外的其他19個(gè)省級(jí)市場(chǎng)，2014年銷量4.14萬(wàn)箱，比重13.8%。

　　回顧近年國(guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其中難得的發(fā)展機(jī)遇，隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，尤其是近年來(lái)韓國(guó)時(shí)尚文化對(duì)中國(guó)的影響，相當(dāng)數(shù)量的山東、東北“大漢”轉(zhuǎn)吸細(xì)支卷煙，已徹底顛覆了以往細(xì)支卷煙由女性消費(fèi)的傳統(tǒng)；相比普通卷煙，細(xì)支卷煙的煙堿和焦油量更低，對(duì)消費(fèi)者而言，危害更低，符合控?zé)煱l(fā)展方向；同樣長(zhǎng)度的細(xì)支卷煙煙絲含量只有正常卷煙的50%左右，盤紙、嘴棒、水松紙等主要材料消耗也大幅降低，在工業(yè)企業(yè)節(jié)能降耗的同時(shí)，也符合節(jié)約型社會(huì)發(fā)展方向；國(guó)家局出臺(tái)規(guī)范和支持細(xì)支卷煙發(fā)展的政策已有半年時(shí)間，為細(xì)支卷煙發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，政策出臺(tái)后新審批的規(guī)格已占到目前在產(chǎn)規(guī)格目錄的近1/3。近期，國(guó)家局又下發(fā)通知，進(jìn)一步明確“高品質(zhì)、高技術(shù)、高起點(diǎn)、高效益”的細(xì)支卷煙產(chǎn)品研發(fā)方向。

　　此外，細(xì)支卷煙快速發(fā)展的同時(shí)，也存在制約因素，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?？v觀全國(guó)市場(chǎng)，細(xì)支卷煙在北方市場(chǎng)要好于南方市場(chǎng)，在有細(xì)支卷煙生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)好于沒(méi)有細(xì)支卷煙生產(chǎn)廠家的市場(chǎng)，對(duì)細(xì)支卷煙的認(rèn)同程度仍面臨從局部市場(chǎng)到全國(guó)市場(chǎng)的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

　　技術(shù)裝備的制約。由于制造規(guī)格不同于普通卷煙，細(xì)支卷煙的生產(chǎn)制造、物流配送等設(shè)備要求也不同于普通卷煙。細(xì)支卷煙若要快速發(fā)展，必須有相應(yīng)的技術(shù)裝備作為支撐。

　　消費(fèi)者滿足感的欠缺。細(xì)支卷煙雖然有節(jié)能降耗、降焦減害等若干亮點(diǎn)，但若消費(fèi)者吸食細(xì)支卷煙無(wú)法獲得與普通卷煙相同或相近的滿足感，吸食欲望必然會(huì)大打折扣。

　　對(duì)于如何克服上述制約因素，建議采取以下措施：第一，要加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳引導(dǎo)，迅速擴(kuò)大細(xì)支卷煙主吸市場(chǎng)。工商企業(yè)均應(yīng)從行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略角度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)細(xì)支卷煙潛在市場(chǎng)的宣傳引導(dǎo)，大力宣傳細(xì)支卷煙在降焦減害方面的優(yōu)勢(shì)，以及與時(shí)尚文化相結(jié)合的特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步樹立對(duì)細(xì)支卷煙的正確認(rèn)識(shí)，盡快完成細(xì)支卷煙從局部市場(chǎng)到全國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。第二，要加快技術(shù)裝備研發(fā)與升級(jí)改造，及時(shí)滿足生產(chǎn)制造和物流配送需求。國(guó)產(chǎn)煙機(jī)設(shè)備生產(chǎn)廠家應(yīng)抓住國(guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙快速發(fā)展這一歷史機(jī)遇，加快包括卷接、包裝、裝封箱、物流、分揀等技術(shù)裝備的研發(fā)和升級(jí)改造，及時(shí)滿足細(xì)支卷煙快速增長(zhǎng)的生產(chǎn)制造和物流配送需求，為國(guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙的持續(xù)快速發(fā)展保駕護(hù)航。第三，要加大細(xì)支卷煙產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，不斷持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。工業(yè)企業(yè)要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)需求為目標(biāo)，按照“高品質(zhì)、高技術(shù)、高起點(diǎn)、高效益”的研發(fā)方向，不斷加大細(xì)支卷煙產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，提高產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，有效提升消費(fèi)者的滿足感。

　　預(yù)計(jì)未來(lái)3～5年國(guó)產(chǎn)細(xì)支卷煙發(fā)展將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，現(xiàn)有格局會(huì)被打破。2014年，行業(yè)共批復(fù)27個(gè)細(xì)支卷煙規(guī)格，占目前在產(chǎn)目錄的51.9%。由于新產(chǎn)品的成長(zhǎng)需要一定時(shí)間，所以1～2年內(nèi)細(xì)支卷煙市場(chǎng)情況可能不會(huì)發(fā)生大的變化，但3～5年內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局很有可能會(huì)改變?，F(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)品牌可能會(huì)借助其品牌及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，取得快速發(fā)展，打破市場(chǎng)格局。如2014年6月10日審批的“黃金葉（愛(ài)尚）”，當(dāng)年銷量達(dá)0.49萬(wàn)箱，已躋身在銷規(guī)格的第8位，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。大浪淘沙，適應(yīng)市場(chǎng)的細(xì)支產(chǎn)品會(huì)迅速成長(zhǎng)，不被消費(fèi)者接受的將很快退出舞臺(tái)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將持續(xù)提升，部分高端產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2014年，細(xì)支卷煙批發(fā)條價(jià)達(dá)167.98元，比全國(guó)卷煙平均批發(fā)價(jià)106.13元多61.85元。在產(chǎn)細(xì)支卷煙全部為三類及以上卷煙，一、二、三類煙比重分別為32.3%、63.6%和4.1%。細(xì)支卷煙政策出臺(tái)后，新審批的17個(gè)規(guī)格中一類煙規(guī)格13個(gè)，二類煙規(guī)格4個(gè)。隨著細(xì)支卷煙越來(lái)越多地被消費(fèi)者接受，“蘇煙（沉香）”、“南京（雨花石）”、“白沙（硬細(xì)支和天下）”、“泰山（拂光細(xì)支）”、“黃鶴樓（硬平安）”、“黃金葉（天香細(xì)支）”等高端細(xì)支卷煙有可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)細(xì)支卷煙結(jié)構(gòu)的上升。

　　產(chǎn)銷量將維持高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度會(huì)有所回落。2010～2014年5年間，細(xì)支卷煙銷量增長(zhǎng)117倍，年均增長(zhǎng)159.7%，其中2011年增幅高達(dá)273.6%。

　　以目前細(xì)支卷煙的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，基于細(xì)支卷煙總量基數(shù)的增大，預(yù)計(jì)今后3～5年細(xì)支卷煙仍將在增幅波動(dòng)中高速增長(zhǎng)：今后5年，若能保持年均30%的增幅，細(xì)支卷煙銷量可達(dá)100萬(wàn)箱；若能保持年均50%的增幅，銷量可超過(guò)200萬(wàn)箱，從“支流”變?yōu)椤爸髁鳌薄?/p>

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