煙草在線專稿

　　又是一次鼓舞人心、激發(fā)斗志的創(chuàng)舉，又是一個做強(qiáng)品牌、實(shí)現(xiàn)演繹出超越領(lǐng)先的傳奇。

　　事在人為,大道至簡,秉承“好看、好抽、好賣”的使命理念，江西中煙品牌家族的全新力作——金圣·滕王閣揭開紅蓋頭，閃亮登場了。它通過傳承、揚(yáng)棄、創(chuàng)新、做精做強(qiáng)，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的跨越式發(fā)展，為江西中煙積蓄了前行的巨大能量。?

　　做強(qiáng)品牌，文化底蘊(yùn)超越領(lǐng)先

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（攝影：煙灰）

　　滕王閣與黃鶴樓、岳陽樓并稱為“江南三大名樓”，為中國古典建筑的巔峰代表之作。王勃的《滕王閣序》，膾炙人口，傳誦千秋。文以閣名，閣以文傳。金圣·滕王閣充分利用了江西這方沃土豐厚的人文、地理資源，主打這張跨越千年厚重歷史的文化牌，以深厚的內(nèi)涵和意境激發(fā)品牌內(nèi)在的活力和生命力。

　　古色的建筑，古色的歷史，古色的傳說……基于“金圣”品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，其品牌發(fā)展有了一個新突破，走出了一條新路。金圣·滕王閣在文化底蘊(yùn)上實(shí)現(xiàn)超越領(lǐng)先，邁出了品牌走向全國的第一步。它作為一個全新的規(guī)格，保留了品牌多年積累的無形資產(chǎn)和傳統(tǒng)風(fēng)格，在文化、風(fēng)格等方面注入了全新的內(nèi)涵和活力。

　　做強(qiáng)品牌，各項舉措超越領(lǐng)先

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　　——千方百計采購可用、適用、好用的優(yōu)質(zhì)煙葉。調(diào)整優(yōu)化煙葉基地布局，主動探索模塊配方打葉技術(shù)，積極爭取津巴布韋等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口煙葉計劃。

　　——組建優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊，開展產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，通過模式創(chuàng)新整合技術(shù)資源，廣開門路借外力為己所用，盡快將科研成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)的產(chǎn)品力、品牌的競爭力。

　　——對機(jī)器設(shè)備裝備進(jìn)行有效改造。目前，贛州卷煙廠完成技改，井岡山卷煙廠及廣豐卷煙廠技改、南昌卷煙廠創(chuàng)新提質(zhì)項目扎實(shí)推進(jìn)。

　　——提高營銷活動的執(zhí)行力和創(chuàng)新力。推行全員屬地化營銷，增強(qiáng)營銷隊伍的壓力感、責(zé)任感。各卷煙廠分管所在地市場，各處室掛片省內(nèi)市場，集中人員和資金到省外重點(diǎn)銷區(qū)，調(diào)整營銷組織架構(gòu)和激勵機(jī)制，逐步從渠道營銷走向終端營銷，直至實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者營銷。

　　做強(qiáng)品牌，細(xì)節(jié)之處超越領(lǐng)先

　　沒有“不可能”和“沒辦法”，細(xì)微之處最見真章。在卷煙的品質(zhì)和口感上，眼光瞄準(zhǔn)全國市場最受歡迎的大品牌，以力爭超越行業(yè)“標(biāo)桿”品牌的舒適度、輕松感和滿足感為目標(biāo)，不放過任何細(xì)節(jié)，做出適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求的“三好”產(chǎn)品。

　　為了“好看”，設(shè)計人員反復(fù)進(jìn)行修改，不同款產(chǎn)品使用的滕王閣牌匾圖案就不盡相同。有的顯得雅致，有的顯得莊重，有的鑲上了金邊，有的加上了精致的花紋……關(guān)注細(xì)節(jié)的程度超過以往。

　　在金圣·滕王閣誕生的背后，凝聚著大量的技術(shù)研發(fā)與變革創(chuàng)新，這其中有對產(chǎn)品自身進(jìn)行全面準(zhǔn)確地把握，及對新技術(shù)的熟練應(yīng)用，從某種程度上講，金圣·滕王閣的這種“求變”更難——要在不斷創(chuàng)新中傳承，又要在傳承中不斷注入新的元素、新的技術(shù)，激發(fā)新的活力。正是在這種更難的“求變”中，才塑造了金圣·滕王閣的傳奇，成就了中式卷煙的又一經(jīng)典案例。?

　　面對當(dāng)今各類卷煙品牌百花齊放、異彩紛呈的新局面，能否持續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭？大氣魄、大手筆，更看重“質(zhì)”的提升，更看重在卷煙市場持續(xù)的優(yōu)勢和領(lǐng)先地位，金圣·滕王閣的誕生演繹出超越領(lǐng)先的傳奇。

　　品牌至尊創(chuàng)造財富，品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)發(fā)展。“金圣”品牌的發(fā)展力、制造力、創(chuàng)新力、凝聚力，讓我們引之為驕傲。在實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的征途中，少不了“金圣”品牌的靚麗身影。?

　　為成功者喝彩！站在新起點(diǎn)上，凌云需壯志，江西中煙人的目光更加高遠(yuǎn)。強(qiáng)者謀更強(qiáng)，江西中煙人整裝待發(fā)，開始了新的征程。