煙草在線專稿

　　引：“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”——青天碧水，天水相接，上下渾然一色：彩霞自上而下，孤鶩自下而上，相映增輝，構(gòu)成一幅色彩明麗而又渾然天成的絕妙意境，該千古名句出自于王勃的《滕王閣序》。一千多年前，一首《滕王閣序》讓“滕王閣”名揚天下，王勃的《滕王閣序》，膾炙人口，傳誦千秋；文以閣名，閣以文傳，歷經(jīng)千載滄桑而經(jīng)久不衰。一千多年后，一款在產(chǎn)品名稱上以“滕王閣”為命名，在包裝設(shè)計上以“滕王閣”為創(chuàng)意，在品牌內(nèi)涵上植入“滕王閣”地域文化特質(zhì)的金圣·滕王閣應(yīng)運而生。金圣·滕王閣，這是江西中煙為主導品牌“金圣”傾力打造的一款文化精品，文人墨客的風韻，超凡脫俗的情懷，將“金圣”品牌文化底蘊與“滕王閣”歷史文化積淀完美融合在一起，這樣鮮明的文化特質(zhì)和厚重的歷史積淀是“金圣”品牌所獨有的，它能夠讓“金圣”品牌在日趨激烈的市場競爭環(huán)境中打造出獨一無二，不可復(fù)制的品牌文化資產(chǎn)。

　　“金圣”與“滕王閣”的歷史淵源

　　“滕王閣”，地處江西南昌，雄踞贛江與撫河故道交匯之處，素有“西江第一樓”之美譽；依城臨江，瑰偉絕特，江西“滕王閣”與湖北“黃鶴樓”、湖南“岳陽樓”并稱為“江南三大名樓”。始建于唐永徽四年（公元653年）的“滕王閣”，后來重建高達29次，“滕王閣”是唐高祖李淵之子李元嬰任洪州都督時創(chuàng)建的。李元嬰出生早帝王之家，受到宮廷生活熏陶，“工書畫，妙音律，喜蝴蝶，選芳渚游，乘青雀舸，極亭榭歌舞之盛。”據(jù)史書記載，永徽三年（公元652年），李元嬰遷蘇州刺史，調(diào)任洪州都督時，從蘇州帶來一班歌舞樂伎，終日在都督府里盛宴歌舞。后來又臨江建此樓閣為別居，實乃歌舞之地。因李元嬰在貞觀年間曾被封為滕王，故閣以“滕王”一名冠名之。

　　在中華悠悠數(shù)千年的歷史舞臺上，“滕王閣”不僅是南昌乃至江西的驕傲和豫章古文明的象征，更加是中華民族文化遺產(chǎn)之瑰寶。與“滕王閣”的結(jié)緣，自有“金圣”的淵源?！敖鹗ァ?#xff0c;江西中煙的主導品牌，她與“滕王閣”一樣地處江西南昌，是江西南昌這片風水寶地土生土長的品牌。聚集天地之靈氣，吸收日月之精華——“滕王閣”在江西南昌是當?shù)丶轱L水建筑的代表，她是一座城市繁榮昌盛的象征，吸引著來自五湖四海的人才相聚于此。生于斯長于斯的“金圣”，她在創(chuàng)業(yè)之初就借助贛鄱大地獨有的物產(chǎn)優(yōu)勢，歷史性地選擇“能否汲取傳統(tǒng)本草文化精華，用之于中式卷煙”這一極具典型性和代表性的大命題。走特色減害發(fā)展之路的“金圣”，在煙草的大同世界里闖出一條大不同的中式卷煙特色減害道路，打造出自身品牌所特有的本草競爭優(yōu)勢?！罢f得清”、“測得到”、“道得明”，“金圣”這種從傳統(tǒng)天然植物中萃取出的精華液，在應(yīng)用于卷煙之中自始自終堅持一套非常嚴格的執(zhí)行標準，以確保所添加的傳統(tǒng)天然植物能夠“說得清”，煙氣中的有效成分能夠“測得到”，降害的機理能夠“道得明”，并讓消費者切身感受到天然的本草香與煙草香交相糅合的獨特香型，香氣自然優(yōu)雅，濃馥清逸。

　　自1994年創(chuàng)立以來，“金圣”一直堅持“汲取傳統(tǒng)本草文化精華”理念不動搖，并逐漸形成兼具科技性、時代性、原創(chuàng)性的產(chǎn)品矩陣。“金圣”與滕王閣同處物華天寶，人杰地靈的風水寶地——江西南昌，“金圣”與“滕王閣”的淵源跨越時空，繼往開來。2015年，金圣·滕王閣的問世，這恰恰是“金圣”與“滕王閣”跨越千年對接的結(jié)晶，它是“金圣”品牌系列中一款極具地域文化特質(zhì)的代表作，充滿著文人墨客的風韻，洋溢著超凡脫俗的情懷，這樣的文化精品又如何不讓人愛不擇手？不論是在產(chǎn)品名稱上以“滕王閣”為命名，還是在包裝設(shè)計上以“滕王閣”為創(chuàng)意，又或是在品牌內(nèi)涵上植入“滕王閣”地域文化特質(zhì)，金圣·滕王閣所對接的是“金圣”品牌文化底蘊與“滕王閣”歷史文化積淀的結(jié)晶。江西中煙為主導品牌“金圣”所傾力打造的金圣·滕王閣這樣一款文化精品，其背后所具有的鮮明的文化特質(zhì)和厚重的歷史積淀是“金圣”品牌所獨有的，它能夠讓“金圣”品牌在日趨激烈的市場競爭環(huán)境中打造出獨一無二，不可復(fù)制的品牌文化資產(chǎn)。

　　“軟硬+細支”的多重組合

　　“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”，金圣·滕王閣給人帶來最直觀的視覺印象便是這幅色彩明麗而又上下渾成的絕妙意境；不論是“金圣（硬滕王閣）”，還是“金圣（軟滕王閣）”，又或是“金圣（滕王閣細支）”，它們在包裝設(shè)計上所盡情展現(xiàn)的都是青天碧水，天水相接，上下渾然一色、彩霞自上而下，孤鶩自下而上，相映增輝的絕妙意境，仿若讓人置身于悠悠上千年的歷史美景之中。

　　在“金圣”品牌系列中，以“金圣（硬滕王閣）”、“金圣（軟滕王閣）”、“金圣（滕王閣細支）”等為代表的“滕王閣”系列，它們各自零售價分別為100元/條、200元/條、200元/條，價位主要集中在零售價100元/條-200元/條區(qū)間，滿足不同價位檔次的消費者需求。軟硬+細支的多重組合，價位在100元一條的“金圣（硬滕王閣）”和200元一條的“金圣（軟滕王閣）”，各自所處的價位段分別為大眾消費主流價位段和中高檔消費主流價位段，這兩者都是屬于烤煙型口味，煙支為84mm的普通規(guī)格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為11mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品；“金圣（硬滕王閣）”與“金圣（軟滕王閣）”的區(qū)分主要在于一個是價格適中的硬盒包裝，一個是價格高檔的軟盒包裝，是較為常見的軟硬包裝不同檔次組合。除了“金圣（硬滕王閣）”和“金圣（軟滕王閣）”以外，價位在200元一條的“金圣（滕王閣細支）”，其所處的價位段為中高檔消費主流價位段，屬于烤煙型口味，煙支為97mm的細支規(guī)格，硬盒包裝，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.7mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產(chǎn)品；與“金圣（硬滕王閣）”和“金圣（軟滕王閣）”不同的是，“金圣（滕王閣細支）”為超細超長的細支規(guī)格，細支細一點，危害小一點，“金圣（滕王閣細支）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項煙氣指標均低于“金圣（硬滕王閣）”和“金圣（軟滕王閣）”。

　　“軟硬+細支”的多重組合，即軟硬金圣·滕王閣和細支金圣·滕王閣的產(chǎn)品組合，一個是滿足消費者的主流用煙需求（軟硬“滕王閣”），一個是滿足消費者的細分用煙需求（細支“滕王閣”）。首先，價格適中的“金圣（硬滕王閣）”，物美價廉，滿足大眾消費者的主流用煙需求；其次，價位高檔的“金圣（軟滕王閣）”，高檔品質(zhì)，滿足中高檔消費者的主流用煙需求；最后，細支定位的“金圣（滕王閣細支）”，超細超長，滿足喜歡求新、求異、標榜自我的細支煙消費者的用煙需求。整體來看，有價差的產(chǎn)品覆蓋，差異化的產(chǎn)品互補，軟硬金圣·滕王閣和細支金圣·滕王閣共同滿足的是不同消費者的不同需求，做到為消費者考慮，竭盡所能地為消費者提供或物美價廉或高檔品質(zhì)或超細超長的不同產(chǎn)品選擇。

　　2015年問世的金圣·滕王閣，是“金圣”品牌與“滕王閣”這一歷史名樓跨越千年的對接，這樣鮮明的文化特質(zhì)和厚重的歷史積淀是“金圣”品牌所獨有的，這也必將為“金圣”品牌在日趨激烈的市場競爭環(huán)境中書寫新的篇章！