煙草在線專稿

國內(nèi)煙草一周綜述

　　導(dǎo)語：在過去的一周中，中國煙草總公司印發(fā)通知，決定下半年在全國范圍內(nèi)開展一次“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動（以下簡稱主題營銷活動），要求行業(yè)各單位認(rèn)真落實國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動，向消費環(huán)節(jié)發(fā)力，增強發(fā)展新動能。

　　為全面系統(tǒng)推進(jìn)煙草行業(yè)“十三五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展任務(wù)，近日，國家煙草專賣局印發(fā)煙草行業(yè)“十三五”規(guī)劃，提出了今后五年行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)、基本定位和發(fā)展任務(wù)。

　　近日，煙草行業(yè)安全信息化建設(shè)研討會在貴陽召開，會議充分展示了行業(yè)安全信息化建設(shè)取得的經(jīng)驗和成效，為行業(yè)各單位學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗提供了很好的機會和平臺。

　　工業(yè)方面，云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心召開重大專項項目“基于品類、品牌、品質(zhì)的云產(chǎn)卷煙技術(shù)升級研究”研討會，圍繞云南中煙品牌戰(zhàn)略構(gòu)建及品類創(chuàng)新研究深入交流。

　　商業(yè)方面，浙江省煙草專賣局（公司）統(tǒng)一安排，全體領(lǐng)導(dǎo)班子成員分赴基層市場開展“我是一線營銷人員”工作體驗活動。

　　一、“通過開展主題營銷活動，推動現(xiàn)代營銷理念牢固確立，使‘以消費者為中心’的理念成為全體營銷人員行動指南；經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型基本完成，加快推動卷煙營銷工作從‘推銷’向‘拉銷’全面轉(zhuǎn)型；營銷隊伍素質(zhì)顯著提升，建設(shè)一支理念先進(jìn)、素質(zhì)優(yōu)良、精干高效的現(xiàn)代營銷隊伍；卷煙市場活力明顯增強，促進(jìn)市場狀態(tài)和品牌狀態(tài)持續(xù)向好，為完成全年卷煙銷售任務(wù)注入新的動力。”

　　——《中國煙草總公司要求全行業(yè)開展“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動》

　　2016年6月22日，中國煙草總公司印發(fā)通知，決定下半年在全國范圍內(nèi)開展一次“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動（以下簡稱主題營銷活動），要求行業(yè)各單位認(rèn)真落實國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動，向消費環(huán)節(jié)發(fā)力，增強發(fā)展新動能。

　　根據(jù)通知，主題營銷活動分為動員部署、全面推進(jìn)、總結(jié)提升三個階段，自2016年7月開始，至2017年1月結(jié)束。要通過開展主題營銷活動，推動現(xiàn)代營銷理念牢固確立，使“以消費者為中心”的理念成為全體營銷人員行動指南；經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型基本完成，加快推動卷煙營銷工作從“推銷”向“拉銷”全面轉(zhuǎn)型；營銷隊伍素質(zhì)顯著提升，建設(shè)一支理念先進(jìn)、素質(zhì)優(yōu)良、精干高效的現(xiàn)代營銷隊伍；卷煙市場活力明顯增強，促進(jìn)市場狀態(tài)和品牌狀態(tài)持續(xù)向好，為完成全年卷煙銷售任務(wù)注入新的動力。

　　通知指出，開展主題營銷活動，行業(yè)各單位要以現(xiàn)代營銷理論為指導(dǎo)，以推進(jìn)卷煙產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和深化卷煙營銷市場化取向改革為動力，落實中央“三去一降一補”五大任務(wù)，堅持市場導(dǎo)向，聚焦消費環(huán)節(jié)，突出營銷創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，進(jìn)一步確立消費者在卷煙營銷中的核心地位，建立健全工商零共同面向消費者的現(xiàn)代卷煙營銷體系。

　　具體到商業(yè)企業(yè)，通知要求，各省級局（公司）要開展為期一周的“我是一線營銷人員”工作體驗活動，深入基層調(diào)研市場，研究制定營銷對策，促進(jìn)卷煙銷售企穩(wěn)回升。各地市級局（公司）要開展為期兩周的“走基層、訪終端、進(jìn)農(nóng)村”市場調(diào)研活動，分析困難和問題，采取穩(wěn)增長、去庫存、調(diào)狀態(tài)的針對性舉措；系統(tǒng)開展一次營銷業(yè)務(wù)流程優(yōu)化活動，按照卷煙營銷市場化取向改革要求，全面梳理現(xiàn)行業(yè)務(wù)流程；全面開展一次“向不規(guī)范營銷行為說不”自查自糾活動，對照行業(yè)規(guī)范經(jīng)營要求，深入查擺問題，確保整改到位。各地市級局（公司）營銷部門要開展一輪“營銷創(chuàng)新，我們在踐行”活動，立足研究消費者、營銷消費者、服務(wù)消費者，形成一批營銷創(chuàng)新成果，在實踐中加以推廣和應(yīng)用。

　　具體到工業(yè)企業(yè)，通知要求，各省級工業(yè)企業(yè)要開展為期一周的“我的品牌我清楚”市場調(diào)研活動，研究制定卷煙營銷策略，促進(jìn)品牌持續(xù)健康發(fā)展；分組開展“我的品牌我維護(hù)”營銷策劃活動，將有限的營銷資源聚焦消費者，加快社會庫存消化，激發(fā)卷煙市場活力；組織全體營銷人員開展“我的品牌我講述”演講比賽活動，進(jìn)一步宣貫“以消費者為中心”理念，推廣面向消費者營銷的先進(jìn)經(jīng)驗。各省級工業(yè)企業(yè)營銷部門要開展為期兩周的“我的品牌我管理”市場調(diào)研活動，傾聽消費者聲音，回應(yīng)消費者需求，提高響應(yīng)市場、服務(wù)消費的能力；系統(tǒng)開展一次營銷業(yè)務(wù)流程優(yōu)化活動，加快實現(xiàn)營銷方式轉(zhuǎn)變，全面提升市場化運作水平。

　　通知強調(diào)，行業(yè)各單位要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，“一把手”帶頭調(diào)研，分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭組織，營銷部門全員參與，有關(guān)部門密切配合；堅持創(chuàng)新引領(lǐng)，探索應(yīng)用現(xiàn)代營銷思維和技術(shù)，加快理順面向消費者營銷的機制，實現(xiàn)經(jīng)營方式全面轉(zhuǎn)型；統(tǒng)籌安排部署，聚焦消費環(huán)節(jié)，既確保下半年活動持續(xù)開展，又避免品牌之間的無序競爭；營造良好氛圍，注重做好宣傳報道，發(fā)揮典型示范作用，推動主題營銷活動廣泛深入開展。

　　二、“一是全面推進(jìn)法治煙草建設(shè)，更好地發(fā)揮煙草專賣制度優(yōu)勢；二是深化體制機制改革，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用；三是深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；四是提高煙葉生產(chǎn)現(xiàn)代化水平，鞏固行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；五是提高卷煙品牌建設(shè)水平，增強行業(yè)競爭優(yōu)勢；六是提高卷煙流通現(xiàn)代化水平，進(jìn)一步挖掘市場潛力；七是提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；八是提高精益管理水平，促進(jìn)行業(yè)綠色發(fā)展；九是加快‘走出去’發(fā)展步伐，努力拓展國際市場；十是建設(shè)責(zé)任煙草，共享行業(yè)發(fā)展成果；十一是加強行業(yè)黨建工作，為實現(xiàn)“十三五”奮斗目標(biāo)提供堅強保證?！?/strong>