煙草在線專稿　　2014年，在宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)調(diào)整的大背景下，煙草市場(chǎng)上風(fēng)起云涌。評(píng)論人士認(rèn)為，2015年，“新常態(tài)”下煙草轉(zhuǎn)型雖出現(xiàn)成效但仍有調(diào)整空間，加之控?zé)熈Χ瓤涨?#xff0c;煙草市場(chǎng)料難再現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)；同時(shí)伴隨著行業(yè)自身調(diào)整的深化，煙草產(chǎn)品走勢(shì)亦將出現(xiàn)分化。

　　圣經(jīng)《新約?馬太福音》：凡有的，還要加給他叫他多余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。

　　馬太效應(yīng)揭示了一個(gè)不斷增長(zhǎng)企業(yè)資源的需求原理，是影響企業(yè)發(fā)展成功的一個(gè)重要法則。如果煙草行業(yè)對(duì)號(hào)入座，那么寓言中的那個(gè)國(guó)王自然就是國(guó)家局，那三個(gè)仆人則分別代表了各中煙公司和各自的品牌，筆者有理由認(rèn)為2015年重點(diǎn)品牌之間的差距將會(huì)拉升到一個(gè)足以引發(fā)市場(chǎng)格局發(fā)生根本變化的程度。

　　再回首行業(yè)當(dāng)初制訂的“532，461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)比2014年數(shù)據(jù)，無(wú)論產(chǎn)量還是銷量，重點(diǎn)品牌合計(jì)占比均達(dá)83%以上；銷售額上，占比達(dá)93.61%；三類煙以上重點(diǎn)品牌占比已高達(dá)97.93。盡管2個(gè)500萬(wàn)箱的目標(biāo)不一定能完成，但是真正代表利潤(rùn)的銷售收入指標(biāo)上，目前已有14個(gè)品牌達(dá)400億元以上，嬌子品牌376.44億元的銷售額已離目標(biāo)相距不遠(yuǎn)，預(yù)計(jì)2015年可實(shí)現(xiàn)，成為一個(gè)基準(zhǔn)參考品牌；600億元以上的品牌已有7個(gè)，561.07億元的白沙和523.37億元的紅塔山也有望在今年趕上；1000億元的已有三個(gè)，分別是中華、云煙、芙蓉王，中華創(chuàng)紀(jì)錄突破1500億元，成為煙草品牌的執(zhí)牛耳者，緊隨其后的利群和雙喜?紅雙喜均超927億元，沖刺1000億元可期。

　　市場(chǎng)法則，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，雖然殘酷，卻也是事物發(fā)展不得不遵循的規(guī)律。小品牌在煙草產(chǎn)品主流市場(chǎng)的身影已經(jīng)漸漸朦朧，重點(diǎn)品牌間近兩年的合縱連橫，已到了最后一搏決勝負(fù)的年頭。2015年煙草產(chǎn)品市場(chǎng)雖未見(jiàn)頂，但是上升空間變窄已是不爭(zhēng)的事實(shí)，既然外部市場(chǎng)的開(kāi)辟已經(jīng)作用有限，國(guó)際市場(chǎng)的拓展卻還未成氣候，那么必然會(huì)倒逼各品牌間的相互競(jìng)爭(zhēng)加劇、搶占市場(chǎng)。從2014年各月的重點(diǎn)品牌名單上可以看出，陣容變化已經(jīng)不大，只是在排名上略有交替，這也凸顯了格局似乎已經(jīng)形成，對(duì)追擊者來(lái)說(shuō)，若想謀求排名的上升，甚至撼動(dòng)領(lǐng)先者的勢(shì)力，難度著實(shí)不小，加之時(shí)間如今已是看得見(jiàn)的沙漏，且稍有不慎便可能弄巧成拙，失去已有優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)他們來(lái)說(shuō)，也許守住自己的一畝三分地更為現(xiàn)實(shí)；不過(guò)對(duì)重點(diǎn)品牌前十名特別是千億準(zhǔn)千億的重點(diǎn)品牌而言，他們?cè)?015年進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的輻射范圍和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)卻不會(huì)減速，這對(duì)其他重點(diǎn)品牌而言或?qū)⒉坏貌贿M(jìn)行正面抵抗。

　　重點(diǎn)品牌的分化趨勢(shì)始自2013年行業(yè)調(diào)整逐漸充分使得當(dāng)年重點(diǎn)品牌格局初步形成。2015年國(guó)家局對(duì)重點(diǎn)品牌的調(diào)控重點(diǎn)將是在防范風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，促進(jìn)重點(diǎn)品牌的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步拉升，如此看來(lái)，到時(shí)候排名靠后的重點(diǎn)品牌若無(wú)大的舉措，恐將面臨異常被動(dòng)的局面。2015年，煙草產(chǎn)品的需求變化逐漸從反映周期的因素變?yōu)樵鲩L(zhǎng)的決定性因素，煙草產(chǎn)品價(jià)格運(yùn)行的主要影響因素從需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向供給驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)煙草品牌價(jià)格總體將延續(xù)上升走勢(shì)，但升幅或有所收斂。其中，煙葉預(yù)先反映企穩(wěn)的預(yù)期，整體價(jià)格走勢(shì)強(qiáng)于工業(yè)產(chǎn)品；而工業(yè)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)走量產(chǎn)品可能接近去庫(kù)存化，利潤(rùn)產(chǎn)品則更依賴于新產(chǎn)品的表現(xiàn)?！?/p>

　　細(xì)支煙方面，2014年全國(guó)產(chǎn)量合計(jì)31萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)99%；銷量27.94萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)102.02%；銷售收入117.31億元，全國(guó)在銷規(guī)格計(jì)39個(gè)，隨著各中煙公司對(duì)細(xì)支煙的看好，規(guī)格和產(chǎn)量都可能進(jìn)一步增加，其中南京品牌占比過(guò)半，成為細(xì)支煙市場(chǎng)中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的品牌。

　　雪茄煙品牌的情況跟細(xì)支煙較為類似，產(chǎn)量同比增長(zhǎng)雖未翻番，但已觸及90%高位；銷量略有不足，同比增長(zhǎng)56.15%，在中產(chǎn)階層家庭日益增多的情況下，雪茄煙還需要多一些耐心來(lái)培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)雪茄的接納度，期間或許會(huì)繼續(xù)等上較長(zhǎng)一段時(shí)間。雪茄煙中長(zhǎng)城雪茄繼續(xù)保持大幅領(lǐng)先，同南京細(xì)支煙一樣在各自領(lǐng)域一家獨(dú)大。相比傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品，無(wú)論是細(xì)支煙還是雪茄煙，暫時(shí)對(duì)市場(chǎng)都構(gòu)不成大的影響，要想左右市場(chǎng)走向還尚需時(shí)日。其他創(chuàng)新煙草產(chǎn)品方面，消費(fèi)者似乎還并不買賬，不過(guò)考慮到煙草產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分化，也不排除個(gè)別產(chǎn)品通過(guò)精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)突破的可能。