煙草在線專稿　　引：“恒大（煙魁1903）”，“恒大”品牌于2012年年底正式上市的一款高價(jià)位卷煙，是“恒大”品牌的扛鼎之作?！靶茇?#xff08;經(jīng)典）”，“熊貓”品牌于2014年國(guó)慶期間正式上市的一款高價(jià)位卷煙，是“熊貓”品牌的扛鼎之作。一個(gè)是來自于天津卷煙廠的“恒大”，一個(gè)是來自于上海卷煙廠的“熊貓”，這兩個(gè)同屬上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司的品牌，先后于高價(jià)位價(jià)區(qū)推出各自品牌的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，它們各自正在重塑或提升自己的品牌形象和品牌價(jià)值，以一種全新和強(qiáng)勢(shì)的品牌姿態(tài)亮相于高價(jià)位價(jià)區(qū)。

　　就目前“恒大（煙魁1903）”與“熊貓（經(jīng)典）”所共同征戰(zhàn)的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，以“白沙（和天下）”、“黃鶴樓（1916）”、“云煙（大重九）”、“黃金葉（天葉）”、“南京（九五）”、“利群（休閑）”等為代表的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品現(xiàn)已經(jīng)在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著重要席位，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，這反映出的是中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)逐漸趨于成型。它們各自分別屬于“白沙”、“黃鶴樓”、“云煙”、“黃金葉”、“南京”、“利群”等品牌在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)戰(zhàn)略布局中最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的代表性產(chǎn)品。“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”，強(qiáng)勢(shì)品牌為主導(dǎo)下的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)逐漸形成趨勢(shì)。那么，這是否意味著今后中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局就只能是當(dāng)下這些強(qiáng)勢(shì)品牌主導(dǎo)的天下，其他品牌就沒有發(fā)展的機(jī)會(huì)呢？

　　強(qiáng)勢(shì)品牌主導(dǎo)下的中國(guó)高價(jià)位卷煙

　　若論當(dāng)下中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，以“白沙”、“黃鶴樓”、“云煙”、“黃金葉”、“南京”、“利群”等為代表的這幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌個(gè)個(gè)整體實(shí)力不俗，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。2014年1至9月份，全國(guó)零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙累計(jì)銷量17.2萬(wàn)箱，同比增加了1.3萬(wàn)箱左右，增長(zhǎng)了15%左右，其中，“白沙”高價(jià)位卷煙累計(jì)銷售達(dá)到3萬(wàn)箱，其憑借著“白沙（和天下）”的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)榮登中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)單品牌銷量規(guī)模第一位的寶座；緊隨“白沙”之后的是“黃鶴樓”和“云煙”，“黃鶴樓”高價(jià)位卷煙累計(jì)銷售達(dá)到2.8萬(wàn)箱，“云煙”高價(jià)位卷煙累計(jì)銷售達(dá)到2.3萬(wàn)箱，“黃鶴樓”和“云煙”各自位列中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)單品牌銷量規(guī)模第二位和第三位的席位。除了排名“前三甲”的三大強(qiáng)勢(shì)品牌以外，“黃金葉”、“南京”、“利群”各自高價(jià)位卷煙累計(jì)銷售均超過1萬(wàn)箱，位列中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)單品牌銷量規(guī)模第四位至第六位的席位；特別是作為后起之秀的“黃金葉”，其高價(jià)位卷煙累計(jì)實(shí)現(xiàn)增幅超過90%，在“黃金葉（天葉）”的帶動(dòng)下，“黃金葉”這個(gè)后起之秀的代表性品牌正在發(fā)展成為中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具成長(zhǎng)力的新生力量之一。整體來看，在當(dāng)下的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單品牌銷量規(guī)模排名前五位的強(qiáng)勢(shì)品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額高達(dá)三分之二左右，強(qiáng)勢(shì)品牌主導(dǎo)下的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)逐漸形成趨勢(shì)。

　　在強(qiáng)勢(shì)品牌主導(dǎo)下的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的大趨勢(shì)下，這是否意味著其他品牌就沒有發(fā)展的機(jī)會(huì)呢？其實(shí)，并不盡然。在當(dāng)下的中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了以“白沙”、“黃鶴樓”、“云煙”、“黃金葉”、“南京”、“利群”等為代表的這幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌所已經(jīng)占據(jù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以外，其他品牌如“恒大”、“熊貓”等則正在重塑或提升自己的品牌形象和品牌價(jià)值，以一種全新和強(qiáng)勢(shì)的品牌姿態(tài)亮相于高價(jià)位價(jià)區(qū)。

　　先來看天津卷煙廠的“恒大”，“恒大（煙魁1903）”是“恒大”重塑自己品牌形象和品牌價(jià)值的一款戰(zhàn)略性產(chǎn)品，“恒大（煙魁1903）”正式上市于2012年年底，它以價(jià)位在接近1000元一條的定位，代表著“恒大”品牌的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，并以百年津門，經(jīng)典好煙的高端品牌價(jià)值重新樹立起“恒大”品牌形象和品牌價(jià)值的新標(biāo)桿。

　　再來看上海卷煙廠的“熊貓”，“熊貓（經(jīng)典）”是“熊貓”提升自己品牌形象和品牌價(jià)值的一款戰(zhàn)略性產(chǎn)品，“熊貓（經(jīng)典）”正式上市于2014年國(guó)慶期間，它以價(jià)位在接近1000元一條的定位，代表著“熊貓”品牌的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，并以回歸經(jīng)典，再續(xù)傳奇的高端品牌價(jià)值重新引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“熊貓”品牌本身所散發(fā)出的傳奇、稀缺、特供、定制等神秘氣息的關(guān)注。

　　“恒大（煙魁1903）”與“熊貓（經(jīng)典）”

　　作為“恒大”品牌于2012年年底正式上市的一款高價(jià)位卷煙，“恒大（煙魁1903）”堪稱是“恒大”品牌的扛鼎之作，其屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為1.0mg/支，煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“恒大（煙魁1903）”精選自然醇化的津巴布韋、云南、貴州、四川等上等煙葉原料，將傳統(tǒng)配方技術(shù)與現(xiàn)代加工工藝完美結(jié)合，經(jīng)上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司配方師精心調(diào)配，香氣醇和豐滿、細(xì)膩飄逸，勁頭適中，煙氣圓潤(rùn)柔和，余味舒適純正，口感回甜；自2012年年底成功上市以來，“恒大（煙魁1903）”以優(yōu)異的品質(zhì)塑造很快贏得了目標(biāo)受眾的廣泛贊譽(yù)。在包裝設(shè)計(jì)上，“恒大（煙魁1903）”巧妙融入了極具天津傳統(tǒng)文化特色的地域性元素，同時(shí)承載了嶄新的城市文化價(jià)值，典雅別致又兼具時(shí)代感；“恒大（煙魁1903）”的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)積極吸收了1903年天津北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格（1903年，“龍珠”牌卷煙正式創(chuàng)立，由北洋煙草公司制造，是中國(guó)第一款具有注冊(cè)商標(biāo)的民族卷煙品牌），配以中國(guó)傳統(tǒng)“龍?jiān)亍钡母〉裥Ч?#xff1b;“恒大（煙魁1903）”正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖中的主圖案——標(biāo)志性的津門建筑元素，既有歷史的津門建筑，又有現(xiàn)代的津門新貌，厚重的歷史與現(xiàn)代的氣息在方寸之間的煙盒之中融為一體；自2012年年底成功上市以來，“恒大（煙魁1903）”這種復(fù)古包裝塑造同樣很快引發(fā)了目標(biāo)受眾的情感共鳴。

　　自2012年年底正式上市以來，“恒大（煙魁1903）”迅速在天津市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著重要的一席之地，其2013年的產(chǎn)銷規(guī)模雙雙突破500箱，占據(jù)著天津市場(chǎng)同檔次卷煙銷量的接近三分之一。2014年，扎根天津，輻射全國(guó)的“恒大（煙魁1903）”，其銷售范圍又開始面向全國(guó)范圍內(nèi)越來越多市場(chǎng)，從天津市場(chǎng)逐步走向全國(guó)市場(chǎng)，“恒大（煙魁1903）”的市場(chǎng)影響力得到不斷提升，并以此推動(dòng)著“恒大”品牌市場(chǎng)影響力的不斷提升。2014年10月20日，天津卷煙廠生產(chǎn)的“恒大（煙魁1903）”第1000箱產(chǎn)品正式下線，這意味著“恒大（煙魁1903）”上市銷售以來首破千箱產(chǎn)能大關(guān)，并標(biāo)志著天津卷煙廠品牌發(fā)展邁上了新臺(tái)階。在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，千元檔價(jià)位的“恒大（煙魁1903）”以一種全新的品牌姿態(tài)亮相于高價(jià)位價(jià)區(qū)，這對(duì)于重塑“恒大”品牌形象和品牌價(jià)值起到了極其重要的作用，它正在以百年津門，經(jīng)典好煙的高端品牌價(jià)值重新樹立起“恒大”品牌形象和品牌價(jià)值的新標(biāo)桿。

　　作為“熊貓”品牌于2014年國(guó)慶期間正式上市的一款高價(jià)位卷煙，“熊貓（經(jīng)典）”堪稱是“熊貓”品牌的扛鼎之作，其屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，煙支為84mm普通規(guī)格，焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為1.0mg/支，煙氣一氧化碳量為9mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“熊貓（經(jīng)典）”嚴(yán)格甄選原料，手工逐片優(yōu)選來自國(guó)內(nèi)外著名產(chǎn)地的上等煙葉，每1000公斤優(yōu)質(zhì)煙葉中只能精選出1公斤“熊貓”專用煙葉，片片如金子般珍貴；除了在原料上的嚴(yán)格甄選以外，“熊貓（經(jīng)典）”在配方上的經(jīng)典傳承，將“經(jīng)典53號(hào)”特供配方傳承下來，一以貫之、盡顯本香之美；“熊貓（經(jīng)典）”的整體抽吸體驗(yàn)為口感濃醇舒適，香氣清雅飄逸，煙氣細(xì)膩圓潤(rùn)，別具一格，享受純粹至臻的完美體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)上，“熊貓（經(jīng)典）”包裝傳承了“熊貓”品牌一貫從容質(zhì)樸、不張揚(yáng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用“絨面”印刷工藝，質(zhì)樸之余盡顯風(fēng)雅；“熊貓（經(jīng)典）”正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖中的主圖案——標(biāo)志性的熊貓?jiān)?#xff0c;在正面構(gòu)圖中是一對(duì)正在玩耍著和吃竹子的可愛熊貓，在背面構(gòu)圖中是一只正在吃竹子的可愛熊貓，不論是一對(duì)可愛熊貓，還是一只可愛熊貓，它們的模樣都是那樣的憨態(tài)可掬、討人喜歡，再配以整個(gè)綠色清新的背景仿若回歸自然，追求自由寧?kù)o；熊貓乃稀世珍品，而這款以標(biāo)志性的熊貓?jiān)貫橹鲌D案的“熊貓（經(jīng)典）”又堪稱是煙中極品。

　　自2014年國(guó)慶期間正式上市以來，“熊貓（經(jīng)典）”迅速在上海市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展露鋒芒，其以原料千里挑一、“經(jīng)典53號(hào)”傳奇配方、“絨面”印刷工藝等為主要宣傳賣點(diǎn)，通過終端形象強(qiáng)化賣點(diǎn)和定位，體現(xiàn)了作為中國(guó)卷煙的頂級(jí)品質(zhì)和高端形象。在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，千元檔價(jià)位的“熊貓（經(jīng)典）”以一種強(qiáng)勢(shì)的品牌姿態(tài)亮相于高價(jià)位價(jià)區(qū)，這對(duì)于提升“熊貓”品牌形象和品牌價(jià)值起到了非常重要的作用，它正在以回歸經(jīng)典，再續(xù)傳奇的高端品牌價(jià)值重新引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“熊貓”品牌本身所散發(fā)出的傳奇、稀缺、特供、定制等神秘氣息的關(guān)注。

　　點(diǎn)評(píng)：一個(gè)是“恒大（煙魁1903）”，它是“恒大”品牌于2012年年底正式上市的一款高價(jià)位卷煙，是“恒大”品牌的扛鼎之作；一個(gè)是“熊貓（經(jīng)典）”，它是“熊貓”品牌于2014年國(guó)慶期間正式上市的一款高價(jià)位卷煙，是“熊貓”品牌的扛鼎之作?！昂愦蟆币园倌杲蜷T，經(jīng)典好煙重塑高端品牌價(jià)值，打響昔日“百年津門經(jīng)典”品牌輝煌的復(fù)興之路，并以全新的品牌姿態(tài)亮相于高價(jià)位價(jià)區(qū)；“熊貓”以回歸經(jīng)典，再續(xù)傳奇提升高端品牌價(jià)值，重新喚醒消費(fèi)者對(duì)“國(guó)寶級(jí)”品牌經(jīng)典的神秘記憶，并以強(qiáng)勢(shì)的品牌姿態(tài)亮相于高價(jià)位價(jià)區(qū)。“恒大”與“熊貓”，它們各自分別屬于天津卷煙廠與