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淺談如何嚴(yán)防自創(chuàng)假煙品牌蔓延

2015年02月06日 來源:煙草在線專稿 作者:劉卓軒
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  煙草在線專稿  隨著全國煙草專賣打假工作的不斷深入,市面上常見的假煙品種和鑒別方法已經(jīng)被越來越多的消費者認(rèn)知和掌握,卷煙假冒現(xiàn)象大有“銷聲匿跡”之勢。但是,一些隨之而來的新型的自創(chuàng)假冒卷煙又漸漸“浮出水面”。作為專賣人員應(yīng)對此引起重視,深挖其案件背后深藏的線索,對涉假卷煙的不法行為重拳出擊,維護(hù)卷煙市場正常銷售秩序。

  市場上出現(xiàn)的自創(chuàng)假煙品牌之所以仍有銷售空間,主要有以下三方面因素:

  一、“新奇”品名包裝吸引消費者

  目前在市場上檢查發(fā)現(xiàn)的一些自創(chuàng)假冒卷煙品牌,如:“為人民服務(wù)(軍需特供)”等品牌“白殼內(nèi)供”系列等。以上自創(chuàng)的假冒卷煙樣式均明顯區(qū)別于其他常見卷煙包裝,不僅市場上鮮有雷同,更有從未銷售過的卷煙“品牌”,致使一些消費者圖一時新奇而上當(dāng)受騙。

  二、“神秘”宣傳內(nèi)容迷惑消費者

  銷售自創(chuàng)假冒卷煙的售假者一般會把這些自創(chuàng)假煙冠以“特供煙”、“內(nèi)部煙”、“試制煙”等特殊名號,并明確告知消費者該類卷煙包裝、口味“獨特”,與正常購買的卷煙品牌“絕不一樣”,甚至當(dāng)專賣人員對上當(dāng)受騙的消費者宣講其假煙特征時,消費者仍報以幻想,天真地認(rèn)為就是內(nèi)部所謂的“特供”卷煙才會有這個口味。

  三、“暴利”銷售回報驅(qū)動售假者

  由于這些自創(chuàng)的假冒品牌卷煙往往市場“鮮有”甚至“聞所未聞”,消費者缺少可對比價格的對象和依據(jù),因此對其售價一般不太了解、聽之任之;另一方面,售假者假借“特供”之名仿制高檔品牌卷煙,以高出其進(jìn)價數(shù)倍的價格進(jìn)行銷售。其快速增長的銷售利潤在很大程度上促使了售假者大規(guī)模銷售自創(chuàng)假冒卷煙。

  面對日益猖獗的自創(chuàng)假冒卷煙蔓延勢頭,我們應(yīng)針對其供貨渠道和銷售途徑進(jìn)行分析研究。筆者認(rèn)為,應(yīng)重點從以下三方面采取措施:

  一是要深挖現(xiàn)象背后情報線索,為打假破網(wǎng)做好準(zhǔn)備。

  通過綜合分析判斷,目前市場上出現(xiàn)的自創(chuàng)假冒品牌卷煙,其售假者的進(jìn)貨渠道一般以網(wǎng)上進(jìn)購為主,利用QQ、微信、微店、淘寶等電子商務(wù)銷售渠道進(jìn)購卷煙,通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流,逐級代理,利用支付寶擔(dān)保交易進(jìn)行銷售并利用現(xiàn)代物流快遞發(fā)貨支撐。更應(yīng)引起重視的是,目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“卷煙網(wǎng)絡(luò)銷售代理”這一新型的網(wǎng)絡(luò)卷煙交易方式,通過“寶塔式”的代理銷售網(wǎng)絡(luò),逐級分層進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)假冒卷煙違法交易。這種經(jīng)營模式不僅分散、隱蔽,且擴(kuò)張速度驚人,對卷煙市場秩序破壞性極強。作為專賣人員應(yīng)重視市場上出現(xiàn)的自創(chuàng)型假煙現(xiàn)象,聯(lián)合其他執(zhí)法部門深挖案件信息情報,重拳搗毀其背后的假煙制、銷、運網(wǎng)絡(luò)。

  二是要加強重點場所排查力度,有效凈化卷煙市場。

  目前,自創(chuàng)品牌的假煙案件多發(fā)生在人員密集、流動性強的場所,如公共車站、廣場、娛樂場所、大、中學(xué)校區(qū)域。反之,居民小區(qū)、固定商鋪等區(qū)域則相對出現(xiàn)較少。其主要原因為,售假者利用人潮流動性的特點,通過鼓動說辭促使消費者出于好奇心理進(jìn)行購買,而上當(dāng)?shù)南M者往往出于受騙上當(dāng)價值不高,來回路途疏遠(yuǎn)等緣故而忽視了對售假者的追訴;相對而言,居民社區(qū)附近的超市、食雜店中出售的卷煙多以社區(qū)居民常見的卷煙品牌為主,因此該區(qū)域內(nèi)缺乏銷售自創(chuàng)假冒卷煙的空間。值得注意的是,外來人員較為集中的城中村和城郊結(jié)合部,由于該環(huán)境內(nèi)的人員來自各個地域,所需的卷煙品牌也較雜亂,因此自創(chuàng)假冒卷煙出現(xiàn)的可能性也大大增加。

  三是要加大宣傳曝光力度,增強消費者自我防范意識。

  自創(chuàng)假煙品牌之所以容易使消費者上當(dāng)受騙,除了消費者本身的獵奇炫耀心理之外,更重要的原因是消費者對自創(chuàng)假冒卷煙不熟悉、不了解,無法區(qū)別自創(chuàng)假煙與正規(guī)卷煙之間的差異,容易被“特供煙”、“內(nèi)部煙”的說法所迷惑。因此,作為煙草專賣執(zhí)法人員,在加大相關(guān)案件查處力度的同時,更應(yīng)通過各類信息平臺和宣傳媒體,讓大眾知曉類似自創(chuàng)假冒卷煙的伎倆和危害,不斷提高消費者的鑒別和防范意識。

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