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煙草在線專稿 《卷煙營(yíng)銷管理》中提出,在團(tuán)隊(duì)管理寬度上,一個(gè)管理者的下級(jí)不應(yīng)超過(guò)8個(gè),否則可能出現(xiàn)顧此失彼的情況。而在一線員的管理上,基層部門負(fù)責(zé)人是聯(lián)系管理者與員工之間的重要紐帶,隨著當(dāng)前行業(yè)不斷充實(shí)營(yíng)銷隊(duì)伍,筆者認(rèn)為,可建立“三線一組”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)協(xié)作模式,即三個(gè)營(yíng)銷人員為一小組。通過(guò)增加一層管理深度,建立一個(gè)適度的考核機(jī)制,改變以往單線作戰(zhàn)的營(yíng)銷模式。
一是優(yōu)化考核,強(qiáng)化執(zhí)行。
當(dāng)前營(yíng)銷人員之間考核差距并不明顯,員工的工作責(zé)任心和工作意識(shí)仍是推進(jìn)工作開展的保障,一旦出現(xiàn)推諉拖位、缺乏進(jìn)取心和責(zé)任感的現(xiàn)象,將難以按計(jì)劃完成各項(xiàng)任務(wù),造成工作上的被動(dòng)。采取“三線一組”的營(yíng)銷模式,能將各組組長(zhǎng)與上級(jí)工作精神統(tǒng)一起來(lái),有利于加強(qiáng)執(zhí)行力,賦予各營(yíng)銷線的任務(wù)指標(biāo)完成情況不僅牽涉到個(gè)人,還牽涉到小組,起到相互督促,共同進(jìn)步的效果。
二是整合資源,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
各片區(qū)的市場(chǎng)資源是不斷變化的,市場(chǎng)資源不等,員工素質(zhì)能力,責(zé)任心、工作標(biāo)準(zhǔn)等不同,會(huì)出現(xiàn)各片區(qū)營(yíng)銷資源浪費(fèi)和過(guò)度開展等現(xiàn)象,客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同,實(shí)際工作要求與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)水平之間的矛盾將會(huì)突顯,“三線一組”的團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷模式能夠整合優(yōu)化各片區(qū)的市場(chǎng)資源和人才資源,在品牌培育、客戶服務(wù)工作中遵循整體市場(chǎng)的均衡發(fā)展,實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部與市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置。
三是把握整體,精細(xì)管理。
目前考核的方式是部門負(fù)責(zé)人直接對(duì)各片區(qū)營(yíng)銷人員甚至零售客戶進(jìn)行監(jiān)管,管理寬度較大,容易出現(xiàn)顧此失彼的現(xiàn)象。采取“三線一組”的考核方式后,管理的層次更加合理,總體形成“金字塔”式的管理模式。而一線營(yíng)銷人員在接受任務(wù)、工作反饋上仍直接與部門負(fù)責(zé)人溝通聯(lián)系,不會(huì)出現(xiàn)由于層次增加而導(dǎo)致信息傳遞偏差和工作落實(shí)走樣等問題。
四是互幫互助,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
新增營(yíng)銷人員在工作方式方法上獨(dú)具創(chuàng)新,帶來(lái)新鮮血液,但在工作經(jīng)驗(yàn)上仍需要老員工點(diǎn)撥,通過(guò)三線一組、組長(zhǎng)分管、考核綁定的方式,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的統(tǒng)一,團(tuán)隊(duì)內(nèi)互幫互助真正體現(xiàn),同時(shí)組長(zhǎng)分管制更好的發(fā)揮了經(jīng)驗(yàn)豐富的老員工的“傳、幫、帶”的作用。
五是矩陣模式,提高效率。
“三線一組”的團(tuán)隊(duì)模式不僅用于卷煙營(yíng)銷工作中,同時(shí)也可通過(guò)建立專項(xiàng)小組,輔助部門負(fù)責(zé)人完成重點(diǎn)項(xiàng)目工作。將年度主要工作任務(wù)內(nèi)容以工作性質(zhì)等維度進(jìn)行細(xì)分,根據(jù)市場(chǎng)部每位員工的工作能力和特長(zhǎng),選取組合不同的工作小組、部門其他員工配合完成,有效發(fā)揮每位員工的才能。
市場(chǎng)部?jī)?nèi)部再設(shè)三個(gè)小組,能夠減輕市場(chǎng)部主任的工作壓力,提高工作效率,但面臨這考核辦法設(shè)定、薪金分配、人員搭配、線路整合等問題,只有解決好衍生工作,才能充分發(fā)揮“三線一組”團(tuán)隊(duì)模式的作用。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展觀察