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把握研發(fā)方向 助推細支煙健康發(fā)展

2015年02月12日 來源:煙草在線專稿 作者:崔寶星
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  煙草在線專稿  1月27日,國家煙草專賣局印發(fā)通知,要求進一步加強細支煙研發(fā)工作。由此可見,研發(fā)細支煙是行業(yè)科技創(chuàng)新的重要載體,是行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新的增長點,是滿足消費多元化需求的重要內(nèi)容,需要煙草行業(yè)集中優(yōu)勢資源,大力進行科技創(chuàng)新,讓研發(fā)細支煙進入快車道。

  “細支卷煙產(chǎn)品研發(fā)要堅持以市場為導(dǎo)向,以滿足消費需求為目標(biāo),以技術(shù)創(chuàng)新為支撐,充分發(fā)揮‘降本降耗、低焦高檔、減輕危害’的天然優(yōu)勢,進一步明確‘高品質(zhì)、高技術(shù)、高起點、高效益’的細支卷煙產(chǎn)品研發(fā)方向?!?/strong>細支卷煙能否擁有廣闊的市場前景,與產(chǎn)品研發(fā)方向是密切相關(guān)的,為此,細支卷煙研發(fā)要以市場為導(dǎo)向,加大技術(shù)創(chuàng)新力度,提高技術(shù)創(chuàng)新水平,使得細支卷煙研發(fā)出來的產(chǎn)品能夠滿足消費需求。如果細支卷煙研發(fā)不以市場需求為導(dǎo)向,不滿足消費者的現(xiàn)實需求,即使再好的細支卷煙產(chǎn)品,難以獲得消費者的青睞,更不用談及細支卷煙的市場銷售。

  細支卷煙研發(fā)應(yīng)把握好降本降耗特點,突出低焦高檔特色,充分發(fā)揮減輕危害優(yōu)勢,讓細支卷煙產(chǎn)品成為消費者最愛。對于細支卷煙產(chǎn)品來說,存在著天然優(yōu)勢,這種優(yōu)勢要充分發(fā)揮,不能無視優(yōu)勢,去找尋其他,那將影響到細支卷煙產(chǎn)品市場培育,甚至影響到挖掘新的增長點。最近幾年,細支卷煙研發(fā)充分發(fā)揮了“降本降耗、低焦高檔、減輕危害”優(yōu)勢,向市場推出的細支卷煙產(chǎn)品,贏得了消費者的高度關(guān)注,獲得了可觀的市場份額。

  方向決定成敗,對于細支卷煙產(chǎn)品研發(fā)來說,是非常重要的,為此,細支卷煙產(chǎn)品研發(fā)要突出高品質(zhì),讓細支卷煙產(chǎn)品在品質(zhì)上贏得消費者充分信賴;細支卷煙產(chǎn)品研發(fā)要融入高技術(shù),呈現(xiàn)出細支卷煙產(chǎn)品獨有特色;細支卷煙產(chǎn)品研發(fā)要有高起點,使得細支卷煙產(chǎn)品呈現(xiàn)出高水平;細支卷煙產(chǎn)品研發(fā)要有高效益,讓細支卷煙產(chǎn)品成為煙草企業(yè)新的增長點。牢牢把握好研發(fā)方向,決定了細支卷煙產(chǎn)品生存狀態(tài),是煙草行業(yè)健康發(fā)展必定內(nèi)容。

  “要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量控制水平,實現(xiàn)細支卷煙‘高品質(zhì)’。工業(yè)企業(yè)要結(jié)合自身工藝和產(chǎn)品特性,建立并嚴格執(zhí)行嚴于現(xiàn)行《卷煙》國際的細支卷煙產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),進一步提高細支卷煙產(chǎn)品物理指標(biāo)和控制水平,有效提升產(chǎn)品品質(zhì);研究并建立針對細支卷煙特點的產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn),全面提升細支卷煙產(chǎn)品質(zhì)量水平?!?/strong>卷煙工業(yè)企業(yè)對照著細支卷煙產(chǎn)品的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn),或者嚴于現(xiàn)行《卷煙》國際的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這樣,細支卷煙產(chǎn)品才能呈現(xiàn)出高品質(zhì),才能贏得廣大消費者的青睞。對于細支卷煙產(chǎn)品來說,物理指標(biāo)和控制水平往往影響到產(chǎn)品品質(zhì),需要卷煙工業(yè)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度,提高物理指標(biāo)和控制水平,讓細支卷煙產(chǎn)品質(zhì)量有好的結(jié)果,從而在市場競爭中勝出。提升細支卷煙產(chǎn)品品質(zhì),是卷煙工業(yè)企業(yè)的重要使命,需要結(jié)合著自身工藝和產(chǎn)品特性,大膽進行技術(shù)創(chuàng)新,不斷提高產(chǎn)品品質(zhì),讓細支卷煙產(chǎn)品擁有好的未來。

  提升細支卷煙產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量,是細支卷煙產(chǎn)品贏得市場關(guān)注的重要內(nèi)容,需要從產(chǎn)品理化指標(biāo)入手,降低細支卷煙有害成分,提高細支卷煙產(chǎn)品的舒適度。為此,卷煙工業(yè)企業(yè)應(yīng)研究并建立細支卷煙特點的產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn),使得細支卷煙產(chǎn)品內(nèi)含物能夠輕松檢測出來,并根據(jù)實際情況加以改進,從而提升細支卷煙產(chǎn)品質(zhì)量。細支卷煙產(chǎn)品“高品質(zhì)”,不僅需從源頭上進行改進,還需從過程上進行控制,讓細支卷煙產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量得到提升。

  “要持續(xù)加強技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)細支卷煙‘高技術(shù)’。工業(yè)企業(yè)要集中技術(shù)力量,著重從技術(shù)層面系統(tǒng)總結(jié)煙葉配方、加工工藝、‘三紙一棒’的搭配等對細支卷煙煙氣釋放和感官質(zhì)量的影響因素,重點突破技術(shù)難題,有效提升細支卷煙的輕松感、舒適感、滿足感?!?/strong>煙葉配方是細支卷煙產(chǎn)品的重要內(nèi)容,需要從技術(shù)層面入手,讓煙葉配方滿足細支卷煙產(chǎn)品特色;加工工藝是細支卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)的重要過程,需要從技術(shù)層面考慮,讓加工工藝滿足細支卷煙產(chǎn)品“高品質(zhì)”;“三紙一棒”是細支卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)的必備要素,需要從技術(shù)層面入手,讓“三紙一棒”符合細支卷煙產(chǎn)品特色。細支卷煙煙氣釋放和感官質(zhì)量的影響因素,關(guān)鍵在于煙葉配方、加工工藝和“三紙一棒”的搭配,需要卷煙工業(yè)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度,提高技術(shù)創(chuàng)新水平,使得細支卷煙呈現(xiàn)出完美狀態(tài)。

  細支卷煙的輕松感、舒適感和滿足感,依賴于技術(shù)創(chuàng)新,需要卷煙工業(yè)企業(yè)從大局出發(fā),不斷突破技術(shù)難題,使得細支卷煙產(chǎn)品符合消費需求。對于細支卷煙產(chǎn)品來說,近幾年的技術(shù)創(chuàng)新,讓消費者擁有了輕松感、舒適感和滿足感,但離要求還存在著距離,需要卷煙工業(yè)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度,豐富細支卷煙產(chǎn)品風(fēng)味,讓細支卷煙擁有廣闊的市場前景。細支卷煙產(chǎn)品能否擁有美好的未來?與技術(shù)創(chuàng)新是密切相關(guān)的,需要卷煙工業(yè)企業(yè)積極發(fā)揮自身科技優(yōu)勢,與高等院校通力合作,讓“輕松感、舒適感和滿足感”都能呈現(xiàn)給消費者。

  “要深入推進品類構(gòu)建,實現(xiàn)細支卷煙‘高起點’。工業(yè)企業(yè)要進一步整合品牌資源,著力開發(fā)具有中式卷煙風(fēng)格特色的細支卷煙產(chǎn)品。通過市場消費調(diào)研,開展體現(xiàn)細支卷煙特色的品類構(gòu)建,豐富完善中式卷煙品類內(nèi)涵,通過‘人有我優(yōu)、人優(yōu)我特’,提高細支卷煙產(chǎn)品的市場競爭力;注重產(chǎn)品形象與時代的融合,產(chǎn)品品位與文化的融合,產(chǎn)品功能與消費理念的融合,提升產(chǎn)品的附加值?!?/strong>開發(fā)具有中式卷煙風(fēng)格特色的細支卷煙產(chǎn)品,是細支卷煙產(chǎn)品的出路所在,需要卷煙工業(yè)企業(yè)整合卷煙品牌資源,著力開發(fā)中式細支卷煙產(chǎn)品,實現(xiàn)細支卷煙的“高起點”。對于細支卷煙產(chǎn)品來說,風(fēng)格特色尤為重要,需要卷煙工業(yè)企業(yè)對照著中式卷煙風(fēng)格特色,構(gòu)建細支卷煙產(chǎn)品風(fēng)格特色,讓廣大消費者喜歡。目前,細支卷煙品牌比較分散,沒有形成合力,在市場上競爭力比較弱,需要卷煙工業(yè)企業(yè)整合細支卷煙產(chǎn)品,增強細支卷煙的市場競爭力,提高細支卷煙的市場占有率。

  著力構(gòu)建細支卷煙的品類,是卷煙工業(yè)企業(yè)的重要使命,需要在市場消費充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,構(gòu)建全新的細支卷煙品類,不斷豐富中式卷煙風(fēng)格特色,滿足多元化的市場消費需求。對于卷煙市場來說,如何才能站穩(wěn)腳跟?實現(xiàn)更大發(fā)展空間,筆者認為,通過“人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”,在細支卷煙品類構(gòu)建中,突出自我,高瞻遠矚,才能增強細支卷煙產(chǎn)品的市場競爭力。當(dāng)下,細支卷煙產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴重,品類構(gòu)建難度加大,需要卷煙工業(yè)企業(yè)規(guī)避這個問題,在品類構(gòu)建上,要有自己的特色。

  構(gòu)建細支卷煙品類,應(yīng)注重產(chǎn)品形象與時代的充分融合,讓細支卷煙產(chǎn)品成為時代的背書,這樣細支卷煙產(chǎn)品才具有強大的生命力;應(yīng)注重產(chǎn)品品位于文化的充分融合,讓細支卷煙產(chǎn)品成為文化的潛臺詞,這樣,細支卷煙產(chǎn)品才能贏得消費者的青睞;應(yīng)注重產(chǎn)品功能與消費理念的充分融合,讓細支卷煙產(chǎn)品走在消費理念的前沿,這樣,細支卷煙產(chǎn)品才能擁有廣闊的舞臺。提升細支卷煙產(chǎn)品的附加值,對于細支卷煙產(chǎn)品構(gòu)建來說,是至關(guān)重要的,需要卷煙工業(yè)企業(yè)深入思考,狠抓落實,讓細支卷煙走出不尋常路。

  “要更加注重市場培育,實現(xiàn)細支卷煙‘高效益’。工業(yè)企業(yè)要根據(jù)現(xiàn)有裝備、工藝技術(shù)條件,結(jié)合自身產(chǎn)品特點,通過深入市場調(diào)研,精心設(shè)計開發(fā)具有鮮明特色和市場潛力的細支卷煙產(chǎn)品;針對目標(biāo)市場和消費人群做好重點培育,確保產(chǎn)品開發(fā)的成功率,切忌盲目開發(fā),一哄而上;持續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),努力打造一批結(jié)構(gòu)較高、品質(zhì)較好、特色鮮明的細支卷煙品牌,以此打造行業(yè)效益新的增長點?!?/strong>精心設(shè)計開發(fā)細支卷煙產(chǎn)品,是卷煙工業(yè)企業(yè)重要使命,需要在充分市場調(diào)研基礎(chǔ)上,結(jié)合著自身產(chǎn)品特點,根據(jù)現(xiàn)有裝備和生產(chǎn)工藝條件,設(shè)計開發(fā)出具有鮮明特色和市場潛力的細支卷煙產(chǎn)品,讓消費者感到眼前一亮,讓卷煙市場為之一振。設(shè)計開發(fā)細支卷煙產(chǎn)品,一定要結(jié)合著現(xiàn)有卷煙工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)條件,不能貪大求洋,否則,加重了卷煙工業(yè)企業(yè)的負擔(dān),甚至影響到細支卷煙產(chǎn)品的生命,那是得不償失的。

  細支卷煙產(chǎn)品的生命力在于市場培育,需要卷煙工商企業(yè)針對目標(biāo)市場和消費人群,采取多種措施,重點培育細支卷煙產(chǎn)品,讓細支卷煙盡快成長起來。培育細支卷煙產(chǎn)品,要本著循序漸進策略,不能“眉毛胡子一把抓”,分不清主次,搞不懂方向,那將影響到細支卷煙產(chǎn)品研發(fā),甚至影響到細支卷煙產(chǎn)品開發(fā)的成功率。開發(fā)細支卷煙產(chǎn)品,不能盲目,要做到“心中有數(shù)”,因為投入了大量的人力、精力,甚至投入數(shù)額不菲的財力,要走向成功,不能半途而廢。

  提升細支卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu),是細支卷煙產(chǎn)品的出路,需要在市場培育基礎(chǔ)上,努力打造一批結(jié)構(gòu)較好、品質(zhì)較好、特色鮮明的細支卷煙品牌,讓消費者感到滿意。對于煙草行業(yè)來說,傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品,已經(jīng)穩(wěn)固了行業(yè)效益,沒有多大增長空間,急需新的增長點,來實現(xiàn)工商稅利總額增長,細支卷煙產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)生產(chǎn),成為了行業(yè)新的亮點,需要在加倍呵護基礎(chǔ)上,重點培育細支卷煙產(chǎn)品,讓它盡快成為新的增長點。

  把握細支卷煙研發(fā)方向,助力細支卷煙健康發(fā)展,是煙草工商企業(yè)重要使命,是實現(xiàn)“三大課題”重要內(nèi)容,需要牢牢抓在手上,不能有絲毫放松。

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