煙草在線摘自《黃金葉·天之葉》　　黃金葉品牌近幾年發(fā)展很快，2014年銷量近200萬箱，在行業(yè)28個(gè)重點(diǎn)品牌三類以上卷煙中居第5位。黃金葉品牌的快速崛起，既得益于產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、市場(chǎng)、原料等“硬實(shí)力”的突破，也得益于品牌淵源、歷史、文化、理念等“軟實(shí)力”的積淀。尤其是后者，是黃金葉品牌生生不息、薪火相傳的基因和靈魂。如果牽強(qiáng)附會(huì)地將其與哲學(xué)聯(lián)系在一起，我們可以做些思考，或許有益。

　　緣于根的哲學(xué)思考

　　萬事皆有緣。黃金葉創(chuàng)牌至今已60多年，其間很多品牌的發(fā)展“其興也勃焉，其亡也忽焉”，而“金葉”根深葉茂、依舊燦爛，逐步成長(zhǎng)為“中式卷煙的代表品牌”，其繁榮的原因何在，現(xiàn)象背后的本質(zhì)又是什么？“中式卷煙的代表品牌”能代表什么？我們應(yīng)追根溯源，從頭說起。

　　河南物候的自然之根。世界的本源是物質(zhì)，品牌的起點(diǎn)是產(chǎn)品。黃金葉品牌的產(chǎn)生和發(fā)展，離不開強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)和良好的物候條件。河南地處九州中衢，四季分明，水土適宜，歷來為農(nóng)耕重地，古有神農(nóng)播種、嫫母種桑，今有沃土千里，天下糧倉(cāng)。良好的自然條件，為包括煙葉在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)創(chuàng)造了有利條件。正因如此，烤煙進(jìn)入中國(guó)后毅然選擇河南許昌，成就了東方弗吉尼亞和煙葉王國(guó)的美談。有了這個(gè)基礎(chǔ)，河南在中國(guó)煙草版圖中始終扮演著重要角色——“兩煙”大省、門類齊全、企業(yè)云集、品牌眾多、人才輩出……時(shí)至今日，“豫濃香”煙葉一抓就靈，黃金葉品牌一做就名，“上六片”煙葉一用就火，“天葉”規(guī)格一叫就響，靠的就是豫煙堅(jiān)實(shí)的物候基礎(chǔ)和深厚底蘊(yùn)。有人斷言“茅臺(tái)”只生于茅臺(tái)，因上有珍貴菌群，中有人間仙境，下有赤水清泉。對(duì)此，我們無從考證。但是，黃金葉品牌能夠生生不息、長(zhǎng)盛不衰，一定與其不可替代的物候條件和資源稟賦有關(guān)。

　　中原文化的思想之根。黃河皇帝黃金葉，上風(fēng)上水上河圖。黃老文化和儒家文化是中原文化的重要內(nèi)容，在中華文化中有發(fā)端和母體的地位。黃老文化倡導(dǎo)的“人法地，地法天，天法道，道法自然”理念和“道生法”思想，儒學(xué)倡導(dǎo)的“仁、義、禮、智、信、恕、忠、孝、悌”觀點(diǎn)，是古代的經(jīng)世哲學(xué)，至今仍有借鑒價(jià)值。受其影響，中原文化形成了剛健有為、自強(qiáng)不息、自然和諧的生活哲學(xué)。發(fā)軔河南的黃金葉品牌，受中原文化濡染熏陶，逐步練就了“天然本色、成熟大氣、誠(chéng)信尊貴，浩然正氣、自強(qiáng)不息”的氣質(zhì)。特別是黃金葉(天葉)，以“尊貴大氣、簡(jiǎn)約自然”的形象，被人稱為“中國(guó)最好的卷煙”和“煙中君子”。今天，很多政商經(jīng)營(yíng)、成功人士選擇黃金葉品牌，既是產(chǎn)品的選擇，也是人性的釋放，更體現(xiàn)了一種人生態(tài)度。

　　華夏兒女的血脈之根。黃金葉品牌具有很強(qiáng)的擴(kuò)張力，近幾年在推進(jìn)中原突破中不僅在省內(nèi)、周邊、中部、北方市場(chǎng)發(fā)展很快，在長(zhǎng)三角、珠三角以及西北、東北市場(chǎng)也能迅速打開局面，在全國(guó)形成了燎原之勢(shì)。其中的原因除黃金葉這個(gè)金字招牌的魔力外，與華夏兒女的血脈聯(lián)系有很大關(guān)系。中華民族的主體是華夏族，由中華人文始祖衍生出的數(shù)以千計(jì)的姓氏，絕大部分源自中原、根在河南，世界各地有一億多“根在中原，客居他鄉(xiāng)””的客家人。飛鳥戀舊林，游子思故鄉(xiāng)。當(dāng)黃金葉這個(gè)帶有濃厚中華傳統(tǒng)文化的品牌出現(xiàn)在大眾面前時(shí)，帶給大家的不僅是黃金品質(zhì)、黃金品牌，更是精神慰藉和家國(guó)情懷。至此，我們就不難理解為什么那么多消費(fèi)者選擇黃金葉、追捧黃金葉，也就不難理解為什么黃金葉品牌能夠成為中式卷煙的代表品牌。

　　懷山之水，必有其源；參天之木，必有其根。道生一，一生二、二生三、三生萬物。發(fā)軔于黃河流域，深受中原文化和華夏文明影響的黃金葉品牌，在中國(guó)煙草文化中具有發(fā)端和母體的地位，既能代表煙葉，本身就是卷煙，其“黃”、“金”、“葉”三個(gè)字和那片靈動(dòng)的“大葉子”，是煙草的天然符號(hào)?！耙幌氲綗煵菪袠I(yè)就想到黃金葉，一想到高檔煙就想到黃金葉”是對(duì)其地位最好的詮釋。

　　起于勢(shì)的哲學(xué)思考

　　“黃金時(shí)代——黃金葉”，是黃金葉的品牌主張。這個(gè)“黃金時(shí)代”的內(nèi)涵是什么？是融入時(shí)代、服務(wù)時(shí)代、開創(chuàng)時(shí)代，還是其它更深意義？我們可以從黃金葉品牌不同的發(fā)展階段中尋找答案。總體看，黃金葉品牌及其所在企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)螺旋上升的過程，其間有四個(gè)相對(duì)高點(diǎn)(有的是黃金葉品牌發(fā)展達(dá)到了高點(diǎn)，有的是企業(yè)發(fā)展達(dá)到了高點(diǎn)，有的是兩者同時(shí)達(dá)到了高點(diǎn))，權(quán)且將其稱為四個(gè)“黃金時(shí)代”。第一個(gè)黃金時(shí)代是新中國(guó)成立后的創(chuàng)業(yè)時(shí)代，煙草企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)牌，黃金葉應(yīng)運(yùn)而生，并在五六十年代達(dá)到當(dāng)時(shí)的歷史高峰，風(fēng)靡大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外，成為中國(guó)卷煙的代名詞。第二個(gè)黃金時(shí)代是70年代以后的改革開放時(shí)代，煙草行業(yè)組建，黃金葉品牌及其所在企業(yè)修復(fù)了十年浩劫的創(chuàng)傷，重新走上正確的發(fā)展軌道，工廠產(chǎn)銷規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益快速提升。第三個(gè)黃金時(shí)代是小平南巡后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，煙草行業(yè)做精主業(yè)，黃金葉品牌提質(zhì)升檔，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。第四個(gè)黃金時(shí)代是新世紀(jì)以來特別是十八大召開前后的全面建設(shè)小康社會(huì)時(shí)代，煙草行業(yè)推進(jìn)卷煙上水平，強(qiáng)調(diào)“品牌要做大；規(guī)格要做精，價(jià)格要上揚(yáng)”，黃金葉品牌乘勢(shì)而上，實(shí)施中原突破，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展?，F(xiàn)在又有一個(gè)問題，為什么黃金葉品牌及其所在企業(yè)能在這四個(gè)時(shí)期呈現(xiàn)發(fā)展高點(diǎn)，開創(chuàng)發(fā)展的新時(shí)代，與“黃金時(shí)代一黃金葉”的品牌主張有沒有必然聯(lián)系？我們可以作進(jìn)一步的分析和思考。

　　《孫子兵法》云，“計(jì)利以聽，乃為之勢(shì)，以佐其外。勢(shì)者，因利而制權(quán)也?！薄凹に良?#xff0c;至于漂石者，勢(shì)也?！崩献友?#xff0c;“道生之，德畜之，物形之，勢(shì)成之”。任何事物的發(fā)展，內(nèi)因是決定因素，外因是必要條件，兩者缺一不可。黃金葉品牌及其所在企業(yè)的發(fā)展，在不同時(shí)期出現(xiàn)四個(gè)階段性高點(diǎn)，正是因?yàn)轫槕?yīng)了國(guó)家和行業(yè)發(fā)展之“勢(shì)”。以當(dāng)前的第四個(gè)發(fā)展階段為例分析，首先是起于大國(guó)崛起之勢(shì)。這一時(shí)期，我國(guó)正在加快建成全面小康社會(huì)，奮力實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)100年”目標(biāo)和偉大的中國(guó)夢(mèng)。中國(guó)煙草融入發(fā)展大局，擔(dān)當(dāng)央企責(zé)任，實(shí)施產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，大力推進(jìn)卷煙上水平戰(zhàn)略，為黃金葉品牌的升檔發(fā)展、快速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。這一時(shí)期，行業(yè)和地方對(duì)黃金葉品牌發(fā)展都高度重視，給予有力指導(dǎo)，提出了“兩個(gè)一”的發(fā)展愿景和“四個(gè)要”的工作要求，明確了“發(fā)揮兩大優(yōu)勢(shì)，重振三大雄風(fēng)”的總部署和“發(fā)揮新優(yōu)勢(shì)，打牢黃金葉，兩年一臺(tái)階”的總戰(zhàn)略；將其培育發(fā)展寫入《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)綱要》，出臺(tái)支持河南煙草產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展意見和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)方案。這些重大決策、重大指導(dǎo)，構(gòu)成了黃金葉品牌中原突破戰(zhàn)略的核心，也促使其成為行業(yè)大計(jì)、省之大事、企之大業(yè)，成就了黃金葉品牌跨越發(fā)展的新時(shí)代。

　　其次是起于豫煙振興之勢(shì)。河南是“兩煙”大省，在行業(yè)卷煙上水平中必須勇于擔(dān)當(dāng)、中部崛起。對(duì)此，河南煙草工商認(rèn)識(shí)統(tǒng)一、目標(biāo)同向、工作同步，攜手打造中國(guó)煙草的重要增長(zhǎng)級(jí)。在發(fā)展路徑上，大力實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，集全省之力發(fā)展豫濃香和黃金葉兩個(gè)品牌，使之成為豫煙振興的車之兩輪、鳥之雙翼。在發(fā)展方式上，加大協(xié)同，工商互動(dòng)，共同發(fā)展。近年來，行業(yè)和地方對(duì)河南工商攜手振興、共育品牌的做法高度認(rèn)可，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研企業(yè)、指導(dǎo)工作時(shí)，經(jīng)常一起聽匯報(bào)，一起提要求，一起作指示，要求工商攜手促進(jìn)煙草大省發(fā)展，擔(dān)當(dāng)煙草大省責(zé)任。當(dāng)然，豫煙振興也離不省外兄弟企業(yè)的鼎力支持和戰(zhàn)略合作，特別是在黃金葉品牌發(fā)展上，各地商業(yè)公司鼎力支持、精心呵護(hù)，像陽(yáng)光雨露一樣助其茁壯成長(zhǎng)。對(duì)此，我們銘記不忘，永懷感恩。

　　第三是起于激情創(chuàng)業(yè)之勢(shì)。這一時(shí)期，河南中煙以實(shí)施中原突破戰(zhàn)略為核心，以成長(zhǎng)進(jìn)位、干日營(yíng)銷、百日攻堅(jiān)、金葉制造等為重點(diǎn)，大力推進(jìn)工作創(chuàng)新與發(fā)展，公司內(nèi)部形成了“五加二、白加黑”和“餅干加開水”的激情創(chuàng)業(yè)氛圍，形成了“務(wù)實(shí)發(fā)展、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、廉政守紀(jì)、感恩和諧”激情創(chuàng)業(yè)作風(fēng)，充分激發(fā)了蘊(yùn)藏在職工群眾中的不竭動(dòng)力。正如國(guó)家局領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)的那樣，河南中煙的各級(jí)隊(duì)伍永遠(yuǎn)都充滿創(chuàng)業(yè)的激情，尤其是營(yíng)銷隊(duì)伍，是一支歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮的鐵軍，善打硬仗，能夠開疆拓土。實(shí)踐證明，正是這種激情創(chuàng)業(yè)的作風(fēng)，這股精、氣、神在中原突破中發(fā)揮出雷霆萬鈞的力量，使企業(yè)和黃金葉品牌的發(fā)展達(dá)到來了“激水漂石”的境界。

　　半個(gè)多世紀(jì)以來，黃金葉品牌的發(fā)展總是因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，“黃金時(shí)代一黃金葉”的品牌主張緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，與大國(guó)崛起、盛世復(fù)興、中華民族走進(jìn)黃金時(shí)代的主流聲音遙相呼應(yīng)，引起新一代社會(huì)精英人群的強(qiáng)烈共鳴。尤其是黃金葉品牌敢于擔(dān)當(dāng)、勇于創(chuàng)業(yè)、實(shí)業(yè)興邦、產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的氣質(zhì)和情懷，激勵(lì)一大批社會(huì)精英去報(bào)效國(guó)家、奉獻(xiàn)社會(huì)。

　　守于道的哲學(xué)思考

　　卷煙是特殊嗜好品，其身上有產(chǎn)品、商品、消費(fèi)品甚至奢侈品的諸多特點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品有生理、心理、交往等一系列要求。多年來，黃金葉品牌聚焦消費(fèi)者需求，虔誠(chéng)敬畏，精心拂拭，既操守烤煙正道、回歸做煙本質(zhì)，又遵循事物發(fā)展的普遍規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新創(chuàng)造，用金的品質(zhì)、葉的奉獻(xiàn)、情的傳遞回饋消費(fèi)者。

　　本色本香之道。黃金葉首先是“煙”，人們選擇它要的就是那口“味”?；诖?#xff0c;黃金葉品牌數(shù)十年如一日?qǐng)?jiān)守本色本香之道，用最好的煙葉做最好的卷煙。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，河南中煙在黃淮煙區(qū)最好的產(chǎn)區(qū)建設(shè)原料基地，在伏牛山脈海拔500-800米封閉環(huán)境里種植優(yōu)質(zhì)特色煙葉。其中的“上六片”煙葉，為保證其成熟度，增加致香物質(zhì)含量，生長(zhǎng)周期比普通煙葉長(zhǎng)1個(gè)月，烘烤時(shí)間增加三分之一，雖然減少了煙葉重量，增加了企業(yè)成本，但保證了黃金葉卷煙的天然良材。黃金葉卷煙至今仍保留著手工選葉的傳統(tǒng)工藝，用這種最原始也是最靠譜的辦法對(duì)來料去粗取精；加工過程采取專線定制，變蒸為