煙草在線專稿　　市場化取向改革，是煙草行業(yè)發(fā)展的必由之路，需要煙草行業(yè)著力推進，激發(fā)市場活力，增強煙草行業(yè)競爭實力。在市場化取向改革中，卷煙工業(yè)企業(yè)該如何應(yīng)對呢？筆者認(rèn)為，卷煙工業(yè)企業(yè)應(yīng)做好以下七個方面問題，讓市場活力得到充分激發(fā)，釋放改革紅利，以促進煙草行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

　　第一、牢固樹立深化改革思想認(rèn)識。

　　深化改革是經(jīng)濟社會發(fā)展的必由之路，也是煙草行業(yè)發(fā)展的必由之路，需要煙草行業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)牢固樹立深化改革的思想認(rèn)識，把深化改革牢牢抓在手上，不能有絲毫放松。當(dāng)前，我國經(jīng)濟發(fā)展已進入到新常態(tài)，經(jīng)濟增長速度有所放緩，經(jīng)濟增長模式亟待轉(zhuǎn)型。深化改革，不是道加法題，需要煙草工商企業(yè)共同參與，優(yōu)化資源培育，提高資源使用效率，讓深化改革成為必定選擇，以促進煙草行業(yè)實踐“三大課題”。既然深化改革，必須有到位的思想認(rèn)識，這個思想認(rèn)識，必須是全行業(yè)的共識。

　　各級領(lǐng)導(dǎo)必須高度重視，讓深化改革成為共識，減少深化改革的阻力。樹立深化改革的思想認(rèn)識，不是說到就能做到的事情，要讓各級領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識深化改革的重要意義，清楚深化改革的步驟，懂得深化改革的利弊，從而為深化改革打下好的思想基礎(chǔ)。樹立深化改革的思想認(rèn)識，培訓(xùn)是至關(guān)重要的，需要國家局積極開展知識培訓(xùn)，讓各級領(lǐng)導(dǎo)接受深化改革，凝聚起深化改革的力量，進而為深化改革鋪平思想認(rèn)識道路。開展知識培訓(xùn)，要因材施教，切不可偏離了深化改革方向，否則，將影響到改革效果，甚至影響到實踐“三大課題”。

　　第二、準(zhǔn)確把握品牌產(chǎn)品市場定位。

　　品牌產(chǎn)品市場定位是卷煙工業(yè)企業(yè)的核心內(nèi)容，是煙草行業(yè)健康發(fā)展的有力支撐，因為清晰的品牌產(chǎn)品市場定位，有利于卷煙品牌的市場培育，促進卷煙品牌加快發(fā)展。尤其，在激烈市場競爭中，如果市場定位不清晰，品牌產(chǎn)品沒有活力，就會在市場競爭中落伍，甚至有被市場淘汰的風(fēng)險，可見，清晰的市場定位，對于品牌產(chǎn)品來說，是至關(guān)重要的。

　　準(zhǔn)確把握品牌產(chǎn)品的市場定位，需要卷煙工業(yè)企業(yè)深入研究消費市場，了解消費者的消費習(xí)慣，根據(jù)消費者的現(xiàn)實需求生產(chǎn)品牌產(chǎn)品,深入到消費者中間，深入到全國各地，摸清各地的消費需求，劃定各地的消費層次，做出品牌產(chǎn)品的檔次與水平。

　　第三、積極參與品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)。

　　品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)是卷煙工業(yè)企業(yè)加快發(fā)展的必定選擇，是實現(xiàn)卷煙工業(yè)共同發(fā)展的必要途徑，因為品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)能夠優(yōu)化資源配置，提高各種資源的使用效率。推進品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)，需要激發(fā)卷煙工業(yè)企業(yè)的熱情，讓卷煙工業(yè)企業(yè)能夠優(yōu)勢互補，切不可一廂情愿，那將影響到合作生產(chǎn)能力的發(fā)揮。品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)的卷煙企業(yè)，往往地域比較遠，需要借助現(xiàn)代信息技術(shù)，把品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)的卷煙企業(yè)融為一體，促進品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)加快推進。

　　在品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)中，要注重標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，還要關(guān)注利益分配，這樣，品牌產(chǎn)品合作生產(chǎn)才能長久，切不可利益分配存在著分歧，那將影響到品牌產(chǎn)品的合作生產(chǎn)，甚至影響到實踐“三大課題”，那是非?？膳碌氖虑椤ｊP(guān)注利益分配，要從卷煙工業(yè)企業(yè)自身利益出發(fā)，找到利益平衡點，讓合作生產(chǎn)企業(yè)都滿意，從而加快品牌產(chǎn)品的合作生產(chǎn)進程。在市場化取向改革中，品牌產(chǎn)品的合作生產(chǎn)，是有利于卷煙工業(yè)企業(yè)發(fā)展的。

　　第四、積極推進技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用。

　　技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用是卷煙工業(yè)企業(yè)的靈魂，是煙草行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的可靠保障，因為技術(shù)創(chuàng)新成果能夠提升品牌產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，滿足廣大消費者的現(xiàn)實需求。由于資金、技術(shù)、人才等因素，卷煙工業(yè)企業(yè)難以短時間內(nèi)成為技術(shù)創(chuàng)新主體，需要國家在政策方面給予大力支持，在資金方面給予大力傾斜，讓卷煙工業(yè)企業(yè)盡快成為技術(shù)創(chuàng)新主體，加快推進技術(shù)成果應(yīng)用步伐。

　　推進技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用，不是件容易事情，需要卷煙工業(yè)企業(yè)結(jié)合著自身需求，大力采用新的技術(shù)創(chuàng)新成果，促進“品牌產(chǎn)品上水平”?？此坪唵蔚拿}，要想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，必須有人才、有資金、有實力，需要卷煙工業(yè)企業(yè)按照市場需求，采取多種措施，轉(zhuǎn)化技術(shù)創(chuàng)新成果，讓技術(shù)創(chuàng)新成果提升品牌產(chǎn)品的市場競爭力。市場化取向改革，需要品牌產(chǎn)品更加符合消費者的現(xiàn)實需求，更加符合卷煙市場發(fā)展變化，為此，卷煙工業(yè)企業(yè)加快技術(shù)成果應(yīng)用，提升品牌產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，滿足廣大消費者的現(xiàn)實需求。技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用，能夠縮短各個卷煙工業(yè)企業(yè)的差距，提高品牌產(chǎn)品的市場生存能力。

　　第五、按照市場需求組織產(chǎn)品生產(chǎn)。

　　市場需求是卷煙工業(yè)企業(yè)生存的基礎(chǔ)，是煙草行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的可靠保證，因為有市場需求，才會有市場供給，卷煙工業(yè)企業(yè)才會發(fā)展起來，否則，卷煙工業(yè)企業(yè)就不會長久存在。市場需求是變化的，沒有一成不變的市場，卷煙工業(yè)企業(yè)要根據(jù)市場變化，及時調(diào)整品牌產(chǎn)品生產(chǎn)策略，讓品牌產(chǎn)品最大程度滿足市場需求，從而培育出知名品牌。根據(jù)市場需求組織生產(chǎn)，要充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)，掌握好卷煙市場變化，卷煙工業(yè)企業(yè)及時作出調(diào)整。

　　工業(yè)企業(yè)認(rèn)真研究市場，提前預(yù)測市場，然后組織品牌產(chǎn)品生產(chǎn)，讓品牌產(chǎn)品最大程度滿足市場需求。市場化取向改革，讓品牌產(chǎn)品有了更廣闊的舞臺，也讓一些品牌產(chǎn)品退到了死胡同，需要卷煙工業(yè)企業(yè)樹立起“優(yōu)勝劣汰”意識，嚴(yán)格按照市場需求組織生產(chǎn)，讓“強者更強”。

　　第六、努力維持卷煙市場供需平衡。

　　供需平衡是卷煙工業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的可靠保證，是煙草行業(yè)經(jīng)濟運行的有效保障，因為供需平衡能夠促進卷煙市場健康發(fā)展，提升卷煙品牌市場競爭力。供需平衡是一種相對平衡，源于卷煙庫存的存在，源于卷煙產(chǎn)品積壓，但卷煙供給與卷煙需求之間，維持好相對平衡狀態(tài)，這樣，重點品牌才能培育好，煙草行業(yè)發(fā)展才會有保障。維持卷煙市場相對平衡，需要借助大數(shù)據(jù)，及時掌握市場真實需求，然后根據(jù)市場需求，及時組織卷煙生產(chǎn)，讓卷煙供需之間保持在平衡狀態(tài)之中。

　　工業(yè)企業(yè)及時掌握品牌產(chǎn)品真實銷售狀況，及時了解品牌產(chǎn)品受歡迎程度，準(zhǔn)確預(yù)測卷煙市場真實需求，然后，根據(jù)品牌產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，組織品牌產(chǎn)品生產(chǎn)，讓卷煙產(chǎn)品供給不受影響。市場化取向改革，激發(fā)了市場活力，讓知名品牌更受歡迎，需要卷煙工業(yè)企業(yè)根據(jù)知名品牌受歡迎程度，組織品牌產(chǎn)品生產(chǎn)，滿足卷煙市場需求，真正做到無縫銜接。維持供需平衡，說得容易做起來難，需要卷煙工業(yè)企業(yè)深入市場之中，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，掌握好供需平衡，為卷煙品牌發(fā)展服好務(wù)。

　　第七、有效深化煙草工商協(xié)同營銷。

　　工商協(xié)同營銷是卷煙工業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要途徑，是煙草行業(yè)健康發(fā)展的路徑選擇，因為工商協(xié)同營銷能夠加快卷煙品牌市場培育，提高卷煙品牌的市場培育能力。由于煙草專賣制度存在，影響到現(xiàn)代物流發(fā)揮，卷煙工業(yè)企業(yè)需要借助商業(yè)渠道，把品牌產(chǎn)品銷售到全國各地，如果不深化協(xié)同營銷，僅靠卷煙工業(yè)企業(yè)，結(jié)果是可想而知的。深化工商協(xié)同營銷，要注重利益分配，不能因利益問題，影響到品牌產(chǎn)品銷售。卷煙工業(yè)企業(yè)在工商協(xié)同營銷上，主動作為，讓卷煙品牌得到重點培育，不斷提升品牌產(chǎn)品的市場影響力。

　　深化工商協(xié)同營銷，要充分利用商業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)，及時把品牌產(chǎn)品流通到全國各地，滿足卷煙工業(yè)企業(yè)的現(xiàn)實需求。市場化取向改革中，商業(yè)企業(yè)有了更大自主權(quán)，這種自主權(quán)要落實到卷煙品牌市場培育上，落實到促進卷煙工業(yè)企業(yè)發(fā)展上，為此，深化工商協(xié)同營銷，要讓煙草工商企業(yè)形成利益共同體，共同培育卷煙品牌，共同發(fā)展卷煙品牌，達到“雙贏”目的。目前，構(gòu)建一體化卷煙市場還有差距，需要卷煙工業(yè)企業(yè)“走出去”，與各地?zé)煵萆虡I(yè)企業(yè)開展合作，深化合作關(guān)系，把握合作進程，讓協(xié)同營銷走得更好。

　　市場化取向改革，是需要著力推進的，卷煙工業(yè)企業(yè)要有所作為，積極應(yīng)對市場化取向改革，加快卷煙品牌市場培育，提升卷煙品牌市場競爭力，達到質(zhì)量與效益“雙增長”的目的。