煙草在線專稿

　　粗礦的男人，奔騰的野馬，夕陽下的草原如是醉人。

　　墨鏡下的胡須正燃燒著，仰面望著天空沉默卻又傷感。

　　吐出的煙圈，繞著耳邊的風(fēng)，縹緲于世。

　　有次，我問你，吸煙的感覺是什么樣。

　　你說，吸進(jìn)去的是世間情感，呼出的卻是百年孤獨(dú)。

　　毫無疑問，每個(gè)煙民都有一段或深或淺的往事，萬寶路香煙的成長(zhǎng)也是如此。大概誰也不會(huì)想到風(fēng)靡全球的萬寶路香煙曾經(jīng)是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Malboro形式在美國(guó)注冊(cè)登記，1919年才成立菲利普?莫里斯公司，而在40年代就宣布倒閉的一家公司，但一次廣告的策劃轉(zhuǎn)變卻成就了如今僅次于可口可樂的第二大品牌，從廣告上的重大改變是：萬寶路香煙廣告不再以婦女為主要訴求對(duì)象，廣告中一再?gòu)?qiáng)調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國(guó)西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費(fèi)者。

　　萬寶路的香煙廣告是成功的，甚至現(xiàn)在也有一些隱性的煙草廣告，從視覺的傳染力上直接導(dǎo)入消費(fèi)者的血液里。這并不是在法律上打擦邊球的暗黑營(yíng)銷，是煙草廣告宣傳感染力在加強(qiáng)，每一次的宣傳畫面都傳達(dá)著人生中的青春、追求、戀愛或氣質(zhì)。將近一個(gè)世紀(jì)的品牌公司，涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，能夠有這樣長(zhǎng)久的影響力，其背后支撐的不只是產(chǎn)品，更是一種精神。自由、青春，一切充滿向上的人生態(tài)度，激蕩著一代代人的生活。

　　精神文化的軟實(shí)力占據(jù)著萬寶路的半壁江山，主動(dòng)出擊的態(tài)度是更為關(guān)鍵的，如今世界一片控?zé)熜蝿?shì)下，萬寶路仍在世界各地播放著有關(guān)“鐵血柔情”的故事廣告，這便是一個(gè)世紀(jì)品牌的優(yōu)勢(shì)，它不僅僅代表著香煙，更是其他產(chǎn)業(yè)的代名詞，所以如今的廣告方向漸漸轉(zhuǎn)移到了純粹的文化傳媒的宣傳上，有時(shí)不涉及任何產(chǎn)品的宣傳，僅僅是一個(gè)企業(yè)logo！這種宣傳并不適合效仿，因?yàn)橐粋€(gè)世紀(jì)品牌的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了廣告的含義，這也是目前中國(guó)煙草企業(yè)所欠缺的東西——純粹的表達(dá)。

　　這種純粹的表達(dá)就如中國(guó)文化一樣，幾千年的歷史演變中，中華文化沒有一處是斷層的，世界其他文化全是斷斷續(xù)續(xù)，沒有任何延續(xù)，總是在互相否定中推翻前進(jìn)。相反，文化的延續(xù)繼承才使得中國(guó)有更好的凝聚力，無形中的力量。這是中國(guó)文化最為優(yōu)秀的元素，也是國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)需要研究學(xué)習(xí)并繼承的東西。企業(yè)固然是以利益為第一位，但煙草商品的特殊性，在時(shí)間不斷的演變中，唯獨(dú)中國(guó)煙草文化仍在流傳，國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)目標(biāo)不應(yīng)局限于每年的萬億目標(biāo)上，在煙草廣告的宣傳上應(yīng)多一份長(zhǎng)遠(yuǎn)、深刻、并能夠反映企業(yè)文化的一種純粹的表達(dá)。這樣，品牌的建立在市場(chǎng)化取向改革中反而不會(huì)被稀釋。

　　萬寶路是煙草廣告文化的發(fā)掘者、開拓者和繼承者，煙草品牌中，唯獨(dú)它的影響力最為廣泛且持久，廣告則是它的關(guān)鍵與精髓。它會(huì)在你沮喪時(shí)給你鼓舞，失敗時(shí)給你安慰，成功時(shí)給你歡樂，是的，我們是朋友！你的往事，你的青春，我都出現(xiàn)過，即使是那樣短暫的畫面和語言，這便是一個(gè)百年煙草品牌刷出來的存在感，即“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”。

　　精致的素顏，艷紅的牡丹，畫筆下的旗袍色是如此溫柔。

　　那不勝蓮花的嬌羞，動(dòng)人嫵媚如西子。

　　纖細(xì)的玉指略微懶散地夾著薄荷煙。

　　你問她，煙是什么味道。

　　她會(huì)回答我，是后青春的一份花樣年華。

　　這是上世紀(jì)的中國(guó)本土煙草廣告的寫照，清一色的人物為背景廣而告之，隨之代替的便是重大事件或者地方建筑的圖案。在中國(guó)特殊的環(huán)境里，其真正意義上出現(xiàn)的廣告是在改革開放后，大多以名人代言為主進(jìn)行宣傳，并沒有真正意義上的煙草文化的宣傳。直到現(xiàn)在，煙草企業(yè)的廣告宣傳仍是停留在企業(yè)標(biāo)識(shí)logo的宣傳上，缺少了前提性的煙草文化研究與宣傳，這樣的宣傳無疑有些拖離地面。在時(shí)間上即使是對(duì)煙本身的軟文宣傳，對(duì)消費(fèi)者并沒有感情狀態(tài)的影響。

　　雖然現(xiàn)在已經(jīng)錯(cuò)失了煙草廣告的黃金時(shí)代，但需要更多的是對(duì)煙草價(jià)值觀的正視，當(dāng)整個(gè)社會(huì)對(duì)煙草形象極為關(guān)注時(shí)，如何做到理直氣壯，前提是必須有一個(gè)正確的煙草價(jià)值觀。即煙草企業(yè)把煙草擺在一個(gè)合理的位置，在追求目標(biāo)的同時(shí)，更為長(zhǎng)遠(yuǎn)地培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的感情，而不止是一代人的印象。而煙草在人類社會(huì)中充當(dāng)?shù)牟恢皇墙】档慕巧?#xff0c;它在歷史上曾經(jīng)代表自由、婦女解放以及權(quán)力平等的象征，所以煙草廣告的更多意義是在于往＂標(biāo)簽＂上的引導(dǎo)。

　　而如今對(duì)于廣告來說，中國(guó)煙草企業(yè)已經(jīng)錯(cuò)失了機(jī)會(huì)，香煙廣告基本上在控?zé)煹内厔?shì)下會(huì)越來越少。那百年品牌的形象該如何延續(xù)而不被切斷呢，其最為重要的是煙標(biāo)設(shè)計(jì)的注重和口碑文化的成熟運(yùn)作，其中在口碑文化中更為重要的是極客效應(yīng)的影響。而且極客文化最為重要的是讓這些極客們更多的參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，形成產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)者的零距離反饋。但這些只是營(yíng)銷方式的另一種彌補(bǔ)，這永遠(yuǎn)代替不了，香煙廣告本身的魅力宣傳。

　　煙草廣告的發(fā)展，從以前的大肆營(yíng)銷到現(xiàn)在的銷聲匿跡，長(zhǎng)則一個(gè)世紀(jì)，短則才一百年的發(fā)展，人類從以吸煙為樂的態(tài)度逐漸認(rèn)識(shí)到吸煙有害健康的論調(diào)，在此過程中，煙草廣告的宣傳也漸入佳境，由煙標(biāo)到海報(bào)再到視頻的一系列演變，豐富著藝術(shù)的精彩表達(dá)，并在接下來的歲月里如薔薇般慢慢淡出人們的視線，并逐漸淡出人們的生活。

　　以此文紀(jì)念那些充滿個(gè)性、奔放、陽光向上、并陪伴我們激情歲月正離去的煙草廣告！