煙草在線專稿　　近日，《2017中國徒步旅游分析報告》正式發(fā)布。據(jù)悉，《2017中國徒步旅游分析報告》是由國際市民體育聯(lián)盟中國總部（CVA）、中國徒步網(wǎng)和博觀致遠戶外休閑研究院聯(lián)合推出的。報告指出，中年人已經(jīng)是徒步旅游的消費主力。對于煙草而言，就應(yīng)該好好著力在這“路上的風(fēng)景”中把握黃金機遇和發(fā)掘消費愿景，引領(lǐng)煙草消費挖掘新的增長點，努力讓其成為新經(jīng)濟增長的“利好增長極”。

　　一是研判研讀，把握好機遇。

　　《2017中國徒步旅游分析報告》顯示，徒步旅游正在成為市民休閑的主要方式。在參加徒步旅游的人群中，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個有趣的現(xiàn)象，那就是，41至60歲的消費者最多，占比高達68%，其次是22至40歲的青年人，占比24%。這兩部分有經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群幾乎占到了徒步旅游人群的92%還多，可見有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)、閑暇時間和較為充沛體力技能的中年人成為了徒步旅游的消費主力。這預(yù)示著什么呢？除了近郊游、國外游、民俗游和文化歷史游等等，徒步旅游人群的集中分布，更好有利于挖掘煙草的正增長和正相關(guān)研究。研讀研判分析這些數(shù)據(jù)和內(nèi)容，我們就能準(zhǔn)確把握機會，挖掘內(nèi)在消費需求，在消費的最前端和“前一公里處”謀好篇、布好局、開好頭，起到示范引領(lǐng)和在大機遇里面發(fā)揮好大帶動的作用。

　　取其精華，萃而用之。對于這些大數(shù)據(jù)分析得來的結(jié)果和內(nèi)容，我們煙草就應(yīng)該整理思緒，把握精髓，不折不扣以消費導(dǎo)向為引領(lǐng)，把握和挖掘消費的最新動向和走勢，做好研判分析，提升我們工作的著力點和方向。這是應(yīng)該做好的工作。

　　二是挖掘潛力，看精準(zhǔn)人群。

　　這樣一組數(shù)據(jù)會給我們帶來不一樣的觀感，《2017中國徒步旅游分析報告》指出，來自“北上廣深”四大城市的徒步旅游消費者占比55%，來自省會城市和其他地區(qū)的消費者則分別占20%和25%，大城市消費人群占比高。同時，徒步旅游消費者中最常見的職業(yè)是企事業(yè)單位人員、商業(yè)與服務(wù)業(yè)人員和退休人員，分別占比41%、25%和16%。對于這樣的數(shù)據(jù)，我們會從中發(fā)現(xiàn)什么呢？可見，職業(yè)穩(wěn)定、收入有保障、可支配時間較多的人群參與徒步旅游的積極性較高。這進一步說明，穩(wěn)定的收入、積極的愛好是人在達到一定的經(jīng)濟收入之后的前提選擇。這為煙草的嵌入式消費和拉動式消費提供了基本的理念和遵循指南。煙草該做什么，該怎么做，值得我們認真思考。據(jù)分析，在徒步旅游的消費者中，參與徒步旅游3年以內(nèi)的占比最高，達到了55%，說明參與徒步旅游的人群呈增長趨勢，不斷有新鮮血液涌入。社會經(jīng)濟越發(fā)達，人們這方面的需求會越積極和增長。這也為煙草的發(fā)展帶來了機遇。

　　尋找機遇，看準(zhǔn)找準(zhǔn)這部分精準(zhǔn)人群，在人群細分的基礎(chǔ)上，我們煙草的視野會更加寬闊。這些積極的因素在發(fā)揮煙草的正向作用上，還在發(fā)力，這就是好的現(xiàn)象。就像人在把脈問診一樣，看準(zhǔn)了才好下藥。

　　三是高端提升，引領(lǐng)新時尚。

　　《2017中國徒步旅游分析報告》報告也指出，徒步旅游消費中開銷最大的類目是交通出行和裝備，高端消費有待提升；徒步旅游人群參與度不高，超過三分之一的消費者平均每年參與徒步次數(shù)在9次以內(nèi)，徒步旅游消費市場仍有較大挖掘潛力。這些數(shù)據(jù)再一次告誡我們煙草，升級換擋勢在必行，消費能力和需求不是一成不變的，而是在社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須要有著力點、方向感和進步之道。隨著社會的進步，徒步旅游正在成為一種時尚和高端運動方式，在這條“有風(fēng)景的路上”，煙草的方向在哪里呢？細支還是爆珠，中草藥還是中國味道，對于那些彌漫著文化馨香、悠久傳承和漫漫歷史征途的煙草品牌來說，這是必須搶抓的新時尚的一項必須工作。

　　煙草本身其實就是時尚的代言和方向。能跟隨方向和潮流，能在流行趨勢工作之中發(fā)現(xiàn)自己的機會和機遇，這就是煙草的歷史使命。跟上并且引領(lǐng)，我們煙草在行動。

　　四是對接國際，聯(lián)通大世界。

　　據(jù)悉，將于今年5月在意大利西西里島舉行第一站的“一帶一路”國際市民徒步（城市）接力賽的情況。作為本次賽事的首站，預(yù)計將有來自五十多個國家和地區(qū)的近萬名徒步愛好者參與。賽事的第二站將于今年10月在杭州啟動。在這些時間節(jié)點上，煙草在哪里？向哪里去？這是我們煙草必須回答而且要回復(fù)好的重大問題。如何利用好這些機會和機遇，如何有效植入和嵌入煙草元素，如何把握好延續(xù)煙草因子的萌芽發(fā)酵，這些工作都在等帶著我們?nèi)ソo以切實的回答。這是莊重的承諾，也是積極的因素，煙草必須做好的。正如國際市民體育聯(lián)盟中國總部主席王紀(jì)言在發(fā)布會上說：“徒步旅游在我國體育旅游產(chǎn)業(yè)中舉足輕重，不僅豐富了全民健身的運動方式，也是最受廣大市民喜愛的休閑方式。希望CVA可以借助國際組織的平臺，引進國外先進理念和技術(shù)，引導(dǎo)我國徒步旅游事業(yè)的良好發(fā)展?！狈e極發(fā)展拓展，利用好這些場合和時間節(jié)點，做好接續(xù)和對接，成為傳播中國煙草味道和中國煙草故事的主陣地，這是一種責(zé)任，更是一種擔(dān)當(dāng)。

　　對接和接續(xù)，這是煙草的承諾，也是煙草對外交流交往的必然和必由之路。看得遠，還要走得遠，更要一步一步腳踏實地去實踐和操作，成長，方為正道。

　　經(jīng)濟社會在發(fā)展，人們的生活方式更多元。徒步休閑旅游已經(jīng)是一種體育和生活方式，認清了，更要好好把握，營造好煙草路上的風(fēng)景，和社會發(fā)展和人民生活方式無縫對接，實現(xiàn)煙草的路上的風(fēng)景的“春風(fēng)滿眼、東風(fēng)吹來”，這無疑是煙草工作的最美的風(fēng)景了。人在哪里，煙草就在哪里，這是一種使命和方向，必須要做好做實做到位。