煙草在線專稿　　當(dāng)下，“明星IP”這個詞火了。一股米粉、瓜粉、麥粉、鐵粉和等等粉們高度關(guān)注、持續(xù)追蹤、模仿消費、高效轉(zhuǎn)化的現(xiàn)象，正在一幕一幕上演。正如所謂“明星IP”一樣的“引人入勝”了。有人說，這是個“明星IP”時代，言下之意是指能維持住粉絲群，讓粉絲對明星相關(guān)內(nèi)容具有高度認(rèn)同感，并且能在行為、消費上表現(xiàn)出高轉(zhuǎn)化率現(xiàn)象的明星。還有人預(yù)言，“明星是IP創(chuàng)造和挖掘最不可或缺的首要資源，娛樂產(chǎn)業(yè)已全民進入明星驅(qū)動IP的時代，誰圍繞明星IP制作、流轉(zhuǎn)和價值最大化的布局，誰就會掌握和得到了市場先機?！痹谶@個消費力需要引領(lǐng)和挖掘的時代，作為煙草一員，能否制造“煙草品牌IP”呢？筆者認(rèn)為，這方面還是大有潛力可挖的。

　　一、煙草的粉絲群和消費者固定且穩(wěn)定

　　人口基數(shù)大，煙民眾多，這是現(xiàn)實國情。作為煙草一方，在這樣一個任何人和國家都不能輕易忽視的現(xiàn)實面前，我們煙草要做的就是持續(xù)提升消費者的滿意度和黏合力。消費需求在哪里，我們的煙草關(guān)注熱點就在那里鋪陳。消費者需要什么，我們的煙草就要能為消費者提供這方面的真實需要。我們中國煙草有這么樣一個大市場，我們的眼光和我們的見識就更需要放長遠(yuǎn)些，不能短視而盲動，更不能輕易而盲從，否則，事倍功半的事情做的再多，也是得不償失的一件事。牢牢關(guān)注和把握消費需求，穩(wěn)定消費人群，提升和盤實煙草基座的穩(wěn)固穩(wěn)定。這就是煙草的真實動力之源。

　　擁有越來越多的粉絲，這是我們期望的事情。擁有越來越多的煙民，這也是煙草希望看到的一個事實。但不容否認(rèn)的是，我們的煙草之路正在艱難的路上行走，而要盤活煙民資源，必須首先從穩(wěn)定消費人群開始做起。

　　二、消費認(rèn)同是消費鐵桿的穩(wěn)固需要

　　消費認(rèn)同不是一天兩天就能樹立起來的。這需要時間，這更需要實力。煙草品牌的建立和形成和這樣的道理是相通的。有實力的、有能力的、有創(chuàng)造力的品牌，總是會在消費者和自身之間尋求到一種平衡和紐帶。既不偏左，也不靠右，總是在其恒定和能改善改進之間保持某種平衡，以保持其前進的速度和吸引力。這種認(rèn)同和吸引，需要依靠自身實力和特質(zhì)，是建立在消費者長期的享受、品質(zhì)和超快感的節(jié)奏上的。你想在瞬間就會得到改變，是不可能的。也是妄想的。品質(zhì)才是王道，這是我們必須注重的和關(guān)心的。煙草沒有例外。

　　給消費者以新鮮感、傳統(tǒng)感和喜悅感，消費者自然會報以快樂的消費體驗和感受。誰的快樂都不是憑空得來的，煙草也是的。我們必須把消費者作為我們煙草的思考對象，既對白，又留白，還添白，最后總會贏得喝彩。

　　三、轉(zhuǎn)化為必需的消費能力還需要引領(lǐng)和導(dǎo)航

　　夢想是帶著色彩的。夢想是長著翅膀的。這種色彩和翅膀生成的消費能力和導(dǎo)航本領(lǐng)，更是需要煙草自身在工作中慢慢合成的。關(guān)注是前提，認(rèn)同是本領(lǐng)，喜愛和消費能力養(yǎng)成才是我們煙草得以重生的發(fā)展之選。正如一個人喜歡一個人，一個人喜歡一件物品，一個人愛上一件事情一樣，憑什么讓我喜歡你呢？讓我消費呢？讓我掏荷包呢？不單單是會創(chuàng)造，還要學(xué)會制造小驚喜、小溫馨、小浪漫，在不斷創(chuàng)造和引領(lǐng)新生事物的進程之中，為煙草續(xù)航能力和消費轉(zhuǎn)化打開屬于自己的一扇窗。飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，方為本領(lǐng)。

　　提升自身的新事物鑒別力、判斷力和引領(lǐng)力，努力把煙草的創(chuàng)造力和關(guān)鍵核心引領(lǐng)力加以推進，形成一種與生俱來的獨特生存之道。這樣的煙草，才是我們眼里最美麗的煙草。

　　四、關(guān)注新生事物是煙草致勝的基本本領(lǐng)和需要

　　正如有人說，敏感的人，才善于創(chuàng)造。在煙草前進的道路上，能持續(xù)關(guān)注和創(chuàng)造新生事物，是一件有趣而且自豪的事情。慢不得、快不得，不快不慢，我們又難于掌握節(jié)奏。在這種矛盾膠著之中，推進煙草在可持續(xù)發(fā)展的道路上前行，是我們煙草的本領(lǐng)，也是基本的本領(lǐng)和發(fā)展需要。就像是品類、品系和品種的選擇一樣，我們煙草的致勝方向在煙草本身，可以附加更多的價值和價值觀，但基本的前提是煙草自身。這需要我們撲下身子挖掘和整理，也需要我們一心一意努力做好自身的工作，爭取更好更大的發(fā)展。同理，煙草既要關(guān)注自身，還要關(guān)注其他行業(yè)，再把自身和其他行業(yè)、社會發(fā)展的各個方面協(xié)同一致發(fā)展的基礎(chǔ)上，我們才會得到長足發(fā)展。

　　隨著社會進步發(fā)展，隨著消費者新的消費需求發(fā)展，隨著新興事物的發(fā)展而發(fā)展，這樣的煙草品牌IP是可信的，也是可以發(fā)展的。

　　天天向上，自力更生。放飛夢想，戮力遠(yuǎn)航。明星IP是我們必須面對的，煙草品牌IP也是我們煙草必須跨越的。至于過得去過不去，全在我們腳下的功夫和手上的努力上。發(fā)揮心智，讓夢想和煙草一起飛，需要我們有定力，更需要我們在做強做大的同時，開發(fā)和挖掘潛能，釋放內(nèi)生動力，自我賦能，自我加壓，開動馬力滿速前行。