煙草在線專稿　　在青年的世界里，你要問(wèn)當(dāng)下最火是什么？抖音，抖音，還是抖音莫屬了。2016年9月上線以來(lái)，這款“記錄美好生活”的社交App軟件的風(fēng)靡程度已經(jīng)超出了許多人的想象力和創(chuàng)造力。在專注年輕人、15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)、創(chuàng)意無(wú)限的元素下，無(wú)論是自己的作品，還是創(chuàng)意“嗨起來(lái)”的作品，都迅速成為大街小巷的流行娛樂(lè)方式和生活方式。在娛樂(lè)和快消的結(jié)合上，筆者以為煙草該有一種正確的打開(kāi)方式，那就是符合規(guī)則、堅(jiān)守底線、集聚消費(fèi)者，放得開(kāi)、收得住的煙草特有的方式，吸引更多的消費(fèi)者在心情愉悅、心里滿足和舒適感、享受感中品味煙草味道、傳播煙草故事、提升煙草接續(xù)能力。

　　重塑新認(rèn)識(shí)

　　抖音是一款青年社交APP，其基于青年群體和視頻短片15秒鐘的特定限定方式，給活力無(wú)限的青年群體提供了在新時(shí)代、傳播和講述、挖掘和發(fā)現(xiàn)自我價(jià)值的新通道。毋庸置疑，這個(gè)新型的傳播方式得到了越來(lái)越多的人群的喜愛(ài)和贊賞。現(xiàn)在的城市社區(qū)和街角公園，只要是有人群扎堆的地方，甚至是小店開(kāi)業(yè)慶典、生日慶賀等等都流行這種新型的社交傳播方式了。充分認(rèn)識(shí)這款社交利器的作用，在深入研究、全面掌握、能應(yīng)用會(huì)推廣、巧用心思和善解人意上下功夫，把新理念、新傳播渠道和新的思維方式一起加以整合利用，為煙草的新型推廣、消費(fèi)和實(shí)現(xiàn)新興消費(fèi)市場(chǎng)提供真實(shí)動(dòng)力。

　　認(rèn)識(shí)需要在實(shí)踐之中提高，認(rèn)識(shí)也需要在工作之中錘煉。只有那些有認(rèn)識(shí)、有行動(dòng)，把認(rèn)識(shí)和行動(dòng)統(tǒng)一起來(lái)的企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)，才會(huì)真正發(fā)揮好抖音的現(xiàn)實(shí)作用和效能。

　　推廣新方式

　　有人群的地方，就會(huì)有抖音。有人群的地方，就會(huì)有煙草味道。這樣一脈相通的現(xiàn)實(shí)里，告訴我們一個(gè)普遍真理，就是人群是抖音、也是煙草的集聚區(qū)、消費(fèi)區(qū)和接續(xù)融合部。在應(yīng)用抖音、開(kāi)發(fā)抖音為煙草服務(wù)的前提下，我們必須把握好原則和底線，既要實(shí)現(xiàn)有名、有聲、有形象，還要做到不違規(guī)、不逾矩、不超出底線，實(shí)現(xiàn)煙草品牌傳播的最佳分割線、切割點(diǎn)。插入、接續(xù)、代言，甚至是品評(píng)、網(wǎng)紅搞怪、嗨歌等等方式一并運(yùn)用，多管齊下，整合起來(lái)，在推廣方式和推進(jìn)能力上實(shí)現(xiàn)新突破。載體和方式不同，效果不同。在傳播和講好煙草故事的背景下，還要規(guī)避煙草廣告的風(fēng)險(xiǎn)，在合規(guī)應(yīng)用和合理提升效果上多想辦法、出主意，發(fā)揮好聯(lián)動(dòng)、聯(lián)效和能力匹配的問(wèn)題。

　　積極運(yùn)用、積極開(kāi)發(fā)，不等不靠，反復(fù)學(xué)習(xí)之后在實(shí)踐中加以整合，讓現(xiàn)實(shí)資源能為現(xiàn)實(shí)煙草的抖音——抖出新品味、抖出新時(shí)代、抖出新風(fēng)采。

　　傳播新渠道

　　抖音可以甚至適合一年不分季節(jié)、不分老幼，只要是有一種思想和認(rèn)識(shí)，總會(huì)有一種表達(dá)方式。只要是在底線和法律法規(guī)界限之內(nèi)，總會(huì)帶給人美好的感覺(jué)、舒適的享受，在愉悅和快樂(lè)之中學(xué)會(huì)享受生活的美好。在研發(fā)、開(kāi)發(fā)適合人群的、載體和內(nèi)容投放的同時(shí)，提高煙草的傳播渠道的暢通和人群的全覆蓋。不敢用、不會(huì)用、不想用，已經(jīng)不是這個(gè)問(wèn)題的主要方面。我們更多的是要研究和判斷抖音在現(xiàn)實(shí)工作中的更好利用和開(kāi)發(fā)，在節(jié)目?jī)?nèi)容和特定人群、預(yù)期效果等等方面努力實(shí)現(xiàn)廣域覆蓋、深度開(kāi)發(fā)、縱深推進(jìn)和立體思維，為煙草傳播渠道打開(kāi)一扇理想的、符合時(shí)代情趣的消費(fèi)能力建設(shè)之門，其實(shí)也是符合煙草文明吸煙建設(shè)的一個(gè)極其重要的方面。

　　給自己一個(gè)勇氣，也給煙草一個(gè)切入點(diǎn)，在推進(jìn)新渠道的應(yīng)用和推廣上，努力進(jìn)取，放大夢(mèng)想，追逐夢(mèng)想，為煙草和現(xiàn)實(shí)社交工具、平臺(tái)的融合提供現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的方式和手段。

　　理性新表達(dá)

　　煙草是消費(fèi)品，又是特殊消費(fèi)品，和一般消費(fèi)品還有區(qū)別。抖音之新，在于新潮火爆、在于消費(fèi)觀賞群體，其實(shí)質(zhì)是“逐水草而居”。但煙草還是需要靜下心來(lái)，在傳播和開(kāi)發(fā)上以靠譜、實(shí)用，用戶在哪里，我們就去哪里，一改傳播煙草的局限性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)傳播的新理性表達(dá)。這是煙草長(zhǎng)遠(yuǎn)運(yùn)用新傳播手段的嘗試和綜合運(yùn)用的原則。我們煙草要守得住耐心和底線、運(yùn)用好思維和傳統(tǒng)，不能為了傳播而傳播，也不能為了博眼球而出位，否則，效果就是得不償失了。

　　站位要高，起點(diǎn)要高，學(xué)會(huì)理性表達(dá)，把煙草的打開(kāi)方式做好做實(shí)，盡快運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)工作之中，把煙草和煙草抖音連接為一個(gè)推進(jìn)煙草發(fā)展的新工具、新方式、新現(xiàn)實(shí)能力。

　　抖音，就是哪里有人扎堆，我們就往哪里去。煙草其實(shí)也一樣，也是哪里有人群，煙草也要跟進(jìn)去哪里。把煙草和抖音的受眾結(jié)合起來(lái)，深入挖掘這兩者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)煙草和抖音的完美結(jié)合，在煙草傳播和講好煙草故事的基礎(chǔ)上，正確打開(kāi)，完美打開(kāi)，順利打開(kāi)，真正把煙草融進(jìn)抖音的打開(kāi)方式之中去，實(shí)現(xiàn)完美華麗轉(zhuǎn)身。關(guān)注人群，其實(shí)就是關(guān)注我們的發(fā)展，堅(jiān)持這樣的理念，把煙草的打開(kāi)方式提升為促進(jìn)煙草發(fā)展的科學(xué)推進(jìn)方式，形成強(qiáng)大的工作合力。