煙草在線專稿　　高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于煙草行業(yè)來說，意義非同尋常，需要煙草行業(yè)高度關(guān)注，按照“總量控制、稍緊平衡”原則，控制好卷煙產(chǎn)品，擴(kuò)大卷煙銷量，培育好卷煙品牌，提升卷煙產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，以實(shí)現(xiàn)好年初制訂的目標(biāo)任務(wù)。那如何才能實(shí)現(xiàn)煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展呢？在2018年煙草行業(yè)各直屬單位主要負(fù)責(zé)同志座談會(huì)上，段鐵力副局長(zhǎng)給出了答案。

　　第一、要管住卷煙產(chǎn)量這個(gè)“總閘門”

　　卷煙產(chǎn)量決定了卷煙銷量，需要牢牢管住卷煙產(chǎn)量，以控制好卷煙銷量，為此，科學(xué)制訂卷煙產(chǎn)量計(jì)劃，是非常有必要的。如何才能管住卷煙產(chǎn)量呢？對(duì)于煙草行業(yè)來說，是比較簡(jiǎn)單的，因?yàn)闊煵菪袠I(yè)是專賣體制，指令性計(jì)劃是非常厲害的，只需國(guó)家局根據(jù)煙草市場(chǎng)狀況，制訂出科學(xué)合理的計(jì)劃指標(biāo)，然后分配給卷煙工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)就行了。管住了計(jì)劃指標(biāo)，就控制好了卷煙產(chǎn)量“總閘門”，進(jìn)而調(diào)控好了卷煙市場(chǎng)，切不可忽視了計(jì)劃指標(biāo)的科學(xué)分配，因?yàn)榫頍煯a(chǎn)品不同，市場(chǎng)銷售狀況是不一樣的，要有所區(qū)別。

　　管住了卷煙產(chǎn)量，即控制好了“總閘門”，即使商業(yè)企業(yè)再努力，只能把卷煙庫存消化掉，也不能自己去生產(chǎn)卷煙。近幾年，國(guó)家局提出了“總量控制、稍緊平衡”原則，就是從卷煙總量上入手，來調(diào)控卷煙市場(chǎng)的，這種方法不僅節(jié)省了資源，還協(xié)調(diào)了煙草工商企業(yè)關(guān)系，真是一舉兩得的好事情。當(dāng)下，改革已成行業(yè)發(fā)展的主旋律，越是這樣，越要管好卷煙產(chǎn)量，使得卷煙價(jià)格穩(wěn)定，使得市場(chǎng)秩序竟然，有利于卷煙品牌市場(chǎng)培育，有利于煙草行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，前提是卷煙價(jià)格穩(wěn)定，市場(chǎng)秩序良好，管住了卷煙產(chǎn)量，相當(dāng)于管好了煙草市場(chǎng)“入口”，高質(zhì)量發(fā)展自然變得容易起來。

　　第二、要依靠卷煙大品牌這個(gè)“主力軍”

　　重點(diǎn)品牌是煙草行業(yè)發(fā)展的根基，離開了重點(diǎn)品牌，煙草行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是不容易做到的，為此，著力推進(jìn)重點(diǎn)品牌發(fā)展，是煙草行業(yè)健康發(fā)展的必定選擇。其實(shí)，重點(diǎn)品牌就是大品牌，需要煙草行業(yè)百般呵護(hù)，逐步壯大大品牌的產(chǎn)品規(guī)模，提升大品牌的市場(chǎng)知名度，讓大品牌成為煙草行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。再者，大品牌的發(fā)展，不是一天就培育成的，而是一個(gè)漫長(zhǎng)過程，需要煙草企業(yè)集中優(yōu)勢(shì)資源，把卷煙品牌做大，讓大品牌支撐起煙草企業(yè)發(fā)展，支撐起煙草行業(yè)發(fā)展。只要把握住了大品牌發(fā)展，就把握好了煙草行業(yè)龍頭，就能實(shí)現(xiàn)好煙草行業(yè)發(fā)展的任務(wù)目標(biāo)。

　　大品牌往往有著眾多優(yōu)勢(shì)，也存在著劣勢(shì)，需要煙草行業(yè)規(guī)避劣勢(shì)，發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓大品牌越做越大，成為煙草行業(yè)發(fā)展的中流砥柱。消費(fèi)層次的不同，卷煙品牌產(chǎn)品的不同，滿足了不同消費(fèi)者的需求，為此，大力發(fā)展區(qū)域性卷煙品牌，也是煙草行業(yè)發(fā)展的必定選擇。煙草行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠卷煙大品牌，切不可大、中、小品牌齊頭并進(jìn)，會(huì)影響到卷煙品牌的市場(chǎng)培育，影響到煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。煙草企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，小品牌是不行的，必須依靠大品牌，才能在國(guó)際市場(chǎng)上有身影，有話語權(quán)，才能展現(xiàn)中國(guó)煙草的風(fēng)采。

　　第三、要提升卷煙結(jié)構(gòu)這個(gè)“主旋律”

　　普通消費(fèi)者的收入提高，自然要求消費(fèi)升級(jí)，煙草企業(yè)要牢牢把握住這個(gè)“主旋律”，不斷提升卷煙結(jié)構(gòu)，以滿足廣大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。提升卷煙結(jié)構(gòu)，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不易，因?yàn)橄M(fèi)層次不同，要求卷煙結(jié)構(gòu)不同，哪個(gè)卷煙結(jié)構(gòu)較好滿足了消費(fèi)需求，哪個(gè)卷煙結(jié)構(gòu)不適應(yīng)消費(fèi)需求，都是篇大文章，需要認(rèn)真研究，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行實(shí)施。再者，提升卷煙結(jié)構(gòu)，不要忘記了原來的卷煙結(jié)構(gòu)，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者對(duì)原產(chǎn)品有著深厚感情，一旦提升感到不適應(yīng)，甚至替換成其他卷煙產(chǎn)品，那是不合算的。提升卷煙結(jié)構(gòu)，要打感情牌，不可提升了卷煙結(jié)構(gòu)，失去了許多消費(fèi)者，那是不劃算的。

　　高質(zhì)量發(fā)展，必須依靠卷煙結(jié)構(gòu)的提升，否則，高質(zhì)量發(fā)展就失去了意義，因?yàn)樘嵘頍熃Y(jié)構(gòu)，使得卷煙產(chǎn)品附加值增加，煙草工商稅利增長(zhǎng)。有道是：“過猶不及”，一旦卷煙結(jié)構(gòu)超出了消費(fèi)能力，那會(huì)影響到煙草企業(yè)健康發(fā)展，為此，深入研究卷煙市場(chǎng)，深入了解消費(fèi)行為，是非常有必要的。當(dāng)下，國(guó)際市場(chǎng)有著太多變數(shù)，貿(mào)易摩擦依然存在，需要卷煙結(jié)構(gòu)的提升，符合卷煙市場(chǎng)變化，切不可無視國(guó)際市場(chǎng)變化，依然大幅度提升卷煙結(jié)構(gòu)，那是不利于煙草行業(yè)健康發(fā)展的。

　　第四、要盯住卷煙價(jià)格這個(gè)“晴雨表”

　　卷煙價(jià)格是卷煙價(jià)值的表現(xiàn)形式，離開了卷煙價(jià)值，談及卷煙價(jià)格會(huì)毫無意義，為此，煙草企業(yè)應(yīng)不斷提高卷煙產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)卷煙價(jià)值的基礎(chǔ)。卷煙價(jià)值的外在表現(xiàn)是卷煙價(jià)格，卷煙價(jià)格會(huì)圍繞著卷煙價(jià)值上下波動(dòng)，可見，盯住卷煙價(jià)格具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。卷煙價(jià)格的變化，直接影響到消費(fèi)行為的選擇，需要煙草行業(yè)穩(wěn)定好卷煙價(jià)格，以穩(wěn)定好消費(fèi)行為，進(jìn)而穩(wěn)定好消費(fèi)群體。如果卷煙價(jià)格不穩(wěn)定，會(huì)影響到消費(fèi)者的選擇，影響到卷煙市場(chǎng)，那是不愿看到的結(jié)果，由此可見，盯住了卷煙價(jià)格，就盯住了卷煙市場(chǎng)。

　　要想穩(wěn)定卷煙價(jià)格，必須推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，使得卷煙產(chǎn)品更好滿足消費(fèi)行為，更好適應(yīng)卷煙市場(chǎng)變化。堅(jiān)決貫徹“總量控制、稍緊平衡”市場(chǎng)調(diào)控原則，使得卷煙供求關(guān)系處于相對(duì)平衡狀態(tài)，穩(wěn)定好卷煙價(jià)格。卷煙價(jià)格大幅度下降，直接反映到市場(chǎng)，就是供過于求，需要煙草工商企業(yè)共同努力，調(diào)整卷煙產(chǎn)品供求關(guān)系，以適應(yīng)卷煙市場(chǎng)新的變化。盯住卷煙價(jià)格“晴雨表”，就是盯住了卷煙市場(chǎng)變化，需要煙草行業(yè)積極推進(jìn)卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革，讓卷煙價(jià)格更好反映卷煙市場(chǎng)變化。

　　第五、要牽住卷煙銷量這個(gè)“牛鼻子”

　　著力推進(jìn)卷煙營(yíng)銷，使得卷煙銷量能夠大幅度增長(zhǎng)，夯實(shí)煙草行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。那如何才能提升卷煙銷量呢？煙草商業(yè)企業(yè)應(yīng)充分利用熱點(diǎn)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷等措施，讓廣大消費(fèi)者了解卷煙新產(chǎn)品，接受卷煙新產(chǎn)品；煙草工業(yè)企業(yè)應(yīng)深入了解消費(fèi)行為，判斷出未來消費(fèi)方向，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜愛的卷煙產(chǎn)品。當(dāng)下，全國(guó)各地嚴(yán)格落實(shí)《煙草控制框架公約》，積極推進(jìn)控?zé)熯M(jìn)程，影響到卷煙銷量的增長(zhǎng)，需要煙草行業(yè)積極建設(shè)文明吸煙環(huán)境，使得卷煙銷量不降低，煙草工商稅利有增長(zhǎng)。

　　千方百計(jì)增加卷煙銷量，是個(gè)真命題，需要工、商、零三方共同努力，擴(kuò)大卷煙銷量，提升煙草工商稅利總額。增加卷煙銷量，不能盯住大中小城市不放，要把著力點(diǎn)放在農(nóng)村，讓農(nóng)村市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以提升卷煙總銷量。煙草企業(yè)要積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，讓卷煙品牌產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升市場(chǎng)占有率，提高卷煙品牌市場(chǎng)知名度。千方百計(jì)增加卷煙銷量，需要發(fā)揮廣大零售戶作用，積極推介卷煙品牌產(chǎn)品，積極培育卷煙品牌，讓更多消費(fèi)者喜歡上卷煙品牌產(chǎn)品，從而增加卷煙銷量。

　　第六、要用好國(guó)產(chǎn)裝備這個(gè)“主陣地”

　　高質(zhì)量發(fā)展，沒有現(xiàn)代化裝備，是難以實(shí)現(xiàn)的，為此，大力發(fā)展國(guó)產(chǎn)煙機(jī)制造，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。國(guó)產(chǎn)煙機(jī)制造，需要高端科技人才，融合現(xiàn)代科技制造，使得傳統(tǒng)煙機(jī)煥發(fā)出新面貌，助力煙草行業(yè)健康發(fā)展。由于國(guó)產(chǎn)煙機(jī)制造時(shí)間較短，水平較低，與國(guó)際煙機(jī)制造存在著差距，需要引進(jìn)國(guó)際煙機(jī)制造，以縮短差距。無論煙機(jī)怎么發(fā)展，核心技術(shù)是買不來的，需要加大自主創(chuàng)新能力建設(shè)，提高煙機(jī)自主制造水平，以滿足煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)煙機(jī)制造提出新要求，需要煙草行業(yè)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+煙機(jī)”，來提升煙機(jī)制造水平。

　　加大自主創(chuàng)新能力建設(shè)，是煙機(jī)制造的題中之義，需要煙草行業(yè)利用好國(guó)產(chǎn)裝備“主陣地”，提升國(guó)產(chǎn)裝備制造水平，滿足煙草工業(yè)企業(yè)發(fā)展需要。在煙草行業(yè)發(fā)展中，有些人認(rèn)為，投入那么多資金搞自主開發(fā)，與引進(jìn)煙機(jī)是不合算的，這種觀點(diǎn)是完全錯(cuò)誤的，因?yàn)樽灾鲃?chuàng)新才有話語權(quán)，才有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。支持國(guó)產(chǎn)裝備，采用國(guó)產(chǎn)裝備，是煙草工商企業(yè)發(fā)展的必定選擇，需要煙草行業(yè)在政策上給予傾斜，在資金上給予支持，讓國(guó)產(chǎn)裝備更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第七、要打牢精益管理這個(gè)“基本功”

　　精益管理是煙草企業(yè)的根基，需要煙草行業(yè)著力推進(jìn)，讓精益管理成為主旋律。那如何才能推進(jìn)精益管理呢？需要在傳統(tǒng)管理基礎(chǔ)上，借助大數(shù)據(jù)，讓管理深入到煙草企業(yè)每個(gè)環(huán)節(jié)，以提升煙草企業(yè)的管理效率。打牢精益管理，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不容易，因?yàn)閭鹘y(tǒng)管理方式，雖人性化較多，但不能較好提升煙草企業(yè)管理水平，提高煙草企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，需要煙草企業(yè)推進(jìn)精益管理，讓精益管理成為煙草企業(yè)較好的管理方式。再者，精益管理到位了，煙草企業(yè)發(fā)展有了保障，那么，煙草行業(yè)健康發(fā)展會(huì)成為必定之路。

　　打牢精益管理，需要在管理方式來個(gè)大轉(zhuǎn)變，不可修修補(bǔ)補(bǔ)，那會(huì)影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展。煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要在管理方式上有創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新就是精益管理，只要精益管理到位了，煙草企業(yè)效益提高了，那么，煙草行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展自然水到渠成。俗話說：“管理出效益”，只要精益管理融入到煙草企業(yè)生產(chǎn)每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工藝，那么煙草企業(yè)發(fā)展就能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。當(dāng)下，煙草企業(yè)正在做成大企業(yè)，卷煙品牌正在成為大品牌，要想完成這些目標(biāo)，必須推進(jìn)精益管理。

　　第八、要盯緊年度目標(biāo)這個(gè)“總追求”

　　制訂的年度目標(biāo)，具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)性，需要煙草行業(yè)牢牢把握住，采取多種措施來完成，切不可忽視了強(qiáng)制性，那會(huì)影響到煙草企業(yè)健康發(fā)展，影響到煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)中，完成年度目標(biāo)，確實(shí)存在著難度，但越有難度