煙草在線專(zhuān)稿　　在寒冷的冬季，清涼冰爽型爆珠香煙普遍賣(mài)得不好。究其原因，那是因?yàn)樗珱隽?#xff0c;每吸一口，都仿佛要帶走身體里的一絲熱氣。冰爽的口感與這個(gè)寒冷的季節(jié)格格不入，就像冬日里極少有人再去喝冰鎮(zhèn)啤酒。讓本不存在季節(jié)性消費(fèi)的香煙，只因?yàn)榧尤肓吮捅?#xff0c;尷尬的變成了季節(jié)性商品。爆珠涼煙的市場(chǎng)低迷究竟失敗在哪里？

　　一、過(guò)度追求爆珠的冰爽的體驗(yàn)，這與涼煙的初衷本末倒置，讓本應(yīng)帶給人喉部的一絲清涼，變成了透心涼，一直涼到了肺里。以前抽的是帶涼味的煙，現(xiàn)在抽的是各種口味的爆珠。廠商把心思都用在了爆珠上，讓本應(yīng)是錦上添花的設(shè)計(jì)，變成了香煙的賣(mài)點(diǎn)，過(guò)于濃重的冰爽爆珠味讓爆珠涼煙失去本來(lái)應(yīng)有的煙氣煙香。

　　二、爆珠類(lèi)香煙較高的生產(chǎn)成本，造成市場(chǎng)價(jià)格偏高，對(duì)比其它香煙沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。多出的差價(jià)讓消費(fèi)者覺(jué)得錢(qián)是花在了爆珠上，買(mǎi)爆珠煙抽得就是爆珠的味，否則為什么要多花冤枉錢(qián)，失去了原本應(yīng)有的一盒香煙兩種體驗(yàn)，這是一個(gè)價(jià)格誤區(qū)。降低生產(chǎn)成本，縮小與傳統(tǒng)卷煙的價(jià)格差距，可以把爆珠做的小一些，味道淡一些，甚至可以一盒煙里有一半爆珠一半原味，節(jié)約成本的同時(shí)也能讓消費(fèi)者在相近的價(jià)格內(nèi)多一些選擇空間和不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　三、國(guó)產(chǎn)涼煙的產(chǎn)品特點(diǎn)不夠新穎，性能也不夠突出。國(guó)內(nèi)爆珠類(lèi)香煙起步較晚，雖然近兩年發(fā)展很快，但作為清涼型爆珠香煙，我們前方的道路上前有萬(wàn)寶路、七星等外國(guó)知名品牌的阻攔，后有自家自家各種口味爆珠香煙的蜂擁追趕，更不要提那電子煙。如果說(shuō)煙草原有的煙香是煙草市場(chǎng)的傳統(tǒng)領(lǐng)域，那在技術(shù)創(chuàng)新這一非傳統(tǒng)領(lǐng)域，我們產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里？我們的技術(shù)特點(diǎn)又是什么？盲目的模仿別人，我們終究只能做別人的影子。要好好想一想，究竟什么樣的口感才能贏得消費(fèi)者的青睞，是冰冷徹骨的爆爽，還是那入口即化的一絲清涼。

　　國(guó)產(chǎn)涼煙的未來(lái)還應(yīng)從減少煙氣對(duì)吸煙人喉部的刺激性入手，同時(shí)提高煙氣煙香。口味也不要拘泥于薄荷一種，清熱去火、祛痰止咳的甘草也是一種不錯(cuò)的選擇。我國(guó)中醫(yī)藥文化歷史悠久，味甘性平、清熱去火的中草藥多的是。與其亦步亦趨的追著別人的節(jié)奏，做別人的仿制品，不如踏踏實(shí)實(shí)發(fā)展中國(guó)特色的涼煙品牌。