煙草在線專稿　　在2019年全國(guó)煙草工作會(huì)議上，國(guó)家煙草局張建民局長(zhǎng)在報(bào)告中明確指出：“2019年全行業(yè)要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，全面深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快建設(shè)現(xiàn)代化煙草經(jīng)濟(jì)體系，著力激發(fā)煙草企業(yè)活力，創(chuàng)新和完善運(yùn)行調(diào)控，統(tǒng)籌推進(jìn)穩(wěn)運(yùn)行、優(yōu)結(jié)構(gòu)、育品牌、降庫存、控成本、增稅利工作，保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間，助力打好三大攻堅(jiān)戰(zhàn)，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，奮力譜寫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章，以優(yōu)異成績(jī)慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年?！逼渲小胺€(wěn)運(yùn)行、優(yōu)結(jié)構(gòu)、育品牌、降庫存、控成本、增稅利”這“十八字”應(yīng)該說是指導(dǎo)2019年煙草行業(yè)發(fā)展的重要方針。因此全行業(yè)必須牢固堅(jiān)持“十八字”方針，譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　一、穩(wěn)運(yùn)行

　　事實(shí)求實(shí)地說我國(guó)煙草行業(yè)正處于前所未有的戰(zhàn)略調(diào)整期，既存在不少困難和挑戰(zhàn)，也面臨著一些重要機(jī)遇。在當(dāng)前深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)上下必須要以站得高、看得遠(yuǎn)、謀得深、做得實(shí)、想得周、干得好的發(fā)展眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)思想，以穩(wěn)步推動(dòng)各項(xiàng)工作上水平的實(shí)際行動(dòng)，全力以赴保持行業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)有序運(yùn)行。穩(wěn)定是壓倒一切的任務(wù)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，確保行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)間內(nèi)行業(yè)的戰(zhàn)略決策。雖然困難大，壓力重，挑戰(zhàn)多，但是發(fā)展是必須的，況且發(fā)展是解決所有問題的關(guān)鍵。對(duì)于特殊體制機(jī)制的煙草行業(yè)來說，保持經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行任何時(shí)候都是最根本的關(guān)鍵之所在，也是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基石。

　　二、優(yōu)結(jié)構(gòu)

　　優(yōu)化卷煙結(jié)構(gòu)是確保行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。首先要優(yōu)化煙葉種植結(jié)構(gòu)，著力選擇并推廣種植高產(chǎn)量、抗病害的優(yōu)質(zhì)煙葉為主，為優(yōu)質(zhì)卷煙生產(chǎn)提供原料基礎(chǔ)；其次要優(yōu)化卷煙生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加大新技術(shù)研發(fā)力度，在確保傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)品牌生產(chǎn)的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)低焦、細(xì)支、爆珠新品，滿足消費(fèi)者個(gè)性需求。再者要優(yōu)化市場(chǎng)供應(yīng)結(jié)構(gòu)，始終堅(jiān)持“總量控制，稍緊平衡”的基本策略，切實(shí)搞好對(duì)市場(chǎng)的有效供應(yīng)和有效調(diào)控，保持卷煙銷量的穩(wěn)定增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。堅(jiān)持稍緊平衡、保持平穩(wěn)發(fā)展，這是解決“規(guī)范、效率、活力”問題的重要目標(biāo)，也是保持持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的重要保證。為此全體營(yíng)銷人員要以大局位置，細(xì)化工作目標(biāo)，要深入調(diào)研市場(chǎng)，科學(xué)把握消費(fèi)需求變化，為一線零售戶卷煙經(jīng)營(yíng)提供有效信息參考，推動(dòng)卷煙銷售上臺(tái)階，為高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！　?/p>

　　三、育品牌

　　優(yōu)質(zhì)品牌是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是吸煙消費(fèi)者，助推發(fā)展的支撐點(diǎn)。為此全行業(yè)必須增強(qiáng)品牌意識(shí)，加速培育優(yōu)質(zhì)品牌。要始終堅(jiān)持“三品戰(zhàn)略”，即增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。圍繞“增品種”，要加大對(duì)細(xì)支煙、短支煙、爆珠煙等產(chǎn)品的研究開發(fā)力度，增強(qiáng)中式卷煙的競(jìng)爭(zhēng)能力，尋求行業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。圍繞“提品質(zhì)”要推進(jìn)兩化深度融合，不斷提升煙草行業(yè)數(shù)字化、信息化、智能化水平，狠抓質(zhì)量管理、降焦減害。圍繞“創(chuàng)品牌”，要突出重點(diǎn)品牌培育，不斷優(yōu)化內(nèi)在質(zhì)量，大力弘揚(yáng)工匠精神，鞏固中國(guó)煙草品牌優(yōu)勢(shì)?！叭窇?zhàn)略”既是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，應(yīng)對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展危機(jī)，緩解壓力，確保行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，穩(wěn)中有升，從而推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是營(yíng)銷人員進(jìn)行品牌培育的重要指導(dǎo)思想。要把品牌培育與消費(fèi)水平相結(jié)合，科學(xué)制定品牌培育計(jì)劃，避免因盲目追求品牌上柜率而違背市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的做法。因此要深入開展市場(chǎng)調(diào)研，全面了解市場(chǎng)信息，制定切實(shí)可行的品牌營(yíng)銷策略。信息采集要遵循真實(shí)性、全面性、代表性的原則，重點(diǎn)采集品牌銷售、社會(huì)庫存、價(jià)格變化等市場(chǎng)反饋信息，了解不同區(qū)域的消費(fèi)趨勢(shì)，掌握消費(fèi)者、零售客戶對(duì)品牌培育的意見和建議。積極拓展消費(fèi)空間，充分挖掘卷煙消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　四、降庫存

　　受諸多因素影響和干擾，“工商庫存和社會(huì)庫存”不斷增加成為當(dāng)前煙草巨大壓力之一。過多過度積壓，既擠占大量資金，又困擾營(yíng)銷信心，造成行業(yè)流通不斷，阻礙行業(yè)發(fā)展。因此如何有效降庫存，化解風(fēng)險(xiǎn)也是行業(yè)必須重視探索的課題。要堅(jiān)持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化資源配置，堅(jiān)持總量控制方針，繼續(xù)在“鞏固、增強(qiáng)、提升、暢通”上下功夫，鞏固“三去一降一補(bǔ)”成果、不斷增強(qiáng)煙草企業(yè)活力、提升煙草產(chǎn)業(yè)鏈整體水平、暢通煙草經(jīng)濟(jì)循環(huán)，不斷降低工商庫存。同時(shí)要積極拓展消費(fèi)空間，深挖消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)卷煙零售，不斷減少社會(huì)庫存。

　　當(dāng)前國(guó)家正在大力實(shí)施振興鄉(xiāng)村計(jì)劃，開展“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，使得農(nóng)村市場(chǎng)已成為企業(yè)提質(zhì)增效新的增長(zhǎng)點(diǎn)，能否合理開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)關(guān)系到企業(yè)未來的發(fā)展情況。行業(yè)要堅(jiān)持“重心下移、瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村、質(zhì)價(jià)統(tǒng)籌、突出服務(wù)”的工作方針，深挖農(nóng)村市場(chǎng)潛力。要從轉(zhuǎn)變農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)理念入手，搭建交流平臺(tái)，增強(qiáng)農(nóng)村零售客戶的發(fā)展意識(shí)，通過城鄉(xiāng)互動(dòng)的形式，讓農(nóng)村零售客戶認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代終端建設(shè)的重要性，以品牌帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展。要從轉(zhuǎn)變農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)理念入手，通過駐店服務(wù)，加大重點(diǎn)品牌展示力度，促進(jìn)農(nóng)村婚慶用煙結(jié)構(gòu)提升，并針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)低檔卷煙依賴度較高的情況，加大品牌宣傳力度，推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)水平穩(wěn)步提升。要做好農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)范管理工作，加強(qiáng)零售戶律己教育，認(rèn)真落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，切實(shí)維護(hù)農(nóng)村零售客戶和消費(fèi)者的權(quán)益。要以發(fā)揮高端市場(chǎng)引領(lǐng)作用為切入點(diǎn)，積極挖掘高端消費(fèi)市場(chǎng)潛力是提升卷煙結(jié)構(gòu)的重要驅(qū)動(dòng)力。要掌握高端消費(fèi)人群的品牌訴求，建立與大型賓館酒店、集團(tuán)企業(yè)的溝通機(jī)制，定期走訪其用煙情況，加大品牌宣傳力度，著力滿足高端品牌用煙需求。要建立高效服務(wù)體系，通過完善高端消費(fèi)者信息庫，為其提供卷煙品牌信息、新產(chǎn)品品鑒、一站式送貨等高效便捷服務(wù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到服務(wù)帶來的滿足感。從而有效促進(jìn)卷煙消費(fèi)，降低工商和社會(huì)庫存。

　　五、控成本

　　成本決定效益，成本影響利益。煙草企業(yè)成本不僅涉及生產(chǎn)車間等制造部門，也涉及行政管理部門及財(cái)務(wù)部門等多部門。為了有效控制成本，必須形成一個(gè)完整的成本管理系統(tǒng)，需要把煙草成本指標(biāo)分解到企業(yè)每個(gè)部門和所有職工，形成每人都關(guān)心煙草企業(yè)成本的局面。

　　結(jié)語：煙草高質(zhì)量發(fā)展成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的迫切要求，為此全行業(yè)必須堅(jiān)持黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)，不斷深化改革，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，繼續(xù)學(xué)習(xí)全國(guó)煙草會(huì)議精神，貫徹落實(shí)工作部署，牢固堅(jiān)持“十八字”方針，譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。