近日，由中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳晚報(bào)社等聯(lián)合主辦的“融時(shí)代　創(chuàng)無限——2019創(chuàng)意共享大會(huì)暨創(chuàng)新創(chuàng)意超級(jí)杯盛典”在深圳市落下帷幕，四川中煙憑借其品牌獨(dú)具創(chuàng)意的營(yíng)銷模式，一舉斬獲“企業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)”。然而一石激起千層浪，網(wǎng)絡(luò)上很多喜歡嚼舌頭的，又開始鼓噪起來。他們或者說卷煙品牌沒資格獲獎(jiǎng)，或者說卷煙品牌營(yíng)銷違背廣告法。

　　卷煙既然是國(guó)家允許生產(chǎn)銷售的合法產(chǎn)品，自然便要開展?fàn)I銷，而營(yíng)銷既然有大家共同肯定的特色，怎么就沒資格拿創(chuàng)意獎(jiǎng)呢？原新聞出版總署副署長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)李東東，在致辭中講得非常好。他說：在國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，以創(chuàng)意為核心、以文化為靈魂、以科技為支撐、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)和創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)用為主體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，本次創(chuàng)新創(chuàng)意超級(jí)杯評(píng)選旨在積極發(fā)掘各界優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意案例、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意平臺(tái)和優(yōu)秀創(chuàng)意領(lǐng)軍人才，鼓勵(lì)各行業(yè)自主創(chuàng)新，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為創(chuàng)意文化和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大智力支撐和價(jià)值引領(lǐng)。

　　每年上繳稅利過萬億，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出突出貢獻(xiàn)的煙草行業(yè)，當(dāng)然算是各行業(yè)之一，這不是誰想否定就能否定掉的。既然是各行業(yè)其中之一，那么煙草品牌通過文化研究為切入點(diǎn)，開展文化學(xué)術(shù)研究和品牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)探索，從而有力推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，并催生出更加強(qiáng)大的品牌文化力量，拿這個(gè)獎(jiǎng)是當(dāng)之無愧，也是理所當(dāng)然的。如果不能拿獎(jiǎng)，反而成了笑話與名不符實(shí)了。對(duì)此，真應(yīng)為首批30家榮耀成員共同組成的創(chuàng)新創(chuàng)意共享聯(lián)盟鼓掌點(diǎn)贊，因?yàn)檫@個(gè)聯(lián)盟沒有被干擾左右，而是拿出公平、公正、公開的態(tài)度去處理這件事情，這是創(chuàng)新創(chuàng)意評(píng)判權(quán)威者的博大和氣度。

　　應(yīng)該說四川中煙在品牌營(yíng)銷上是非常睿智的，因?yàn)樗麤]有就產(chǎn)品展開營(yíng)銷，而是就文化、就哲學(xué)展開挖掘和探索，從而引起社會(huì)各界對(duì)文化和哲學(xué)產(chǎn)生濃厚興趣，這是很高級(jí)的一種營(yíng)銷方式。這種營(yíng)銷方式如果開展得好，會(huì)讓社會(huì)各界在思想領(lǐng)域產(chǎn)生共鳴。嚴(yán)禁卷煙品牌宣傳，但是如果將卷煙品牌上升為一種文化，上升為一種哲學(xué)，又會(huì)是怎樣一種局面呢？

　　當(dāng)年神州四號(hào)上天只帶了兩對(duì)“新人”，一對(duì)是動(dòng)物細(xì)胞“新人”B淋巴細(xì)胞和骨髓瘤細(xì)胞，另一對(duì)是植物細(xì)胞“新人”——黃花煙草原生質(zhì)體和革新一號(hào)煙草原生質(zhì)體，這讓很多人羨慕嫉妒恨。但你恨歸恨，煙草行業(yè)從此有了飛速的科技進(jìn)步。今天卷煙品牌在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域又“上了一次天”，同樣也引起很多人的羨慕嫉妒恨。還是那句話，你恨歸恨，但你也擋不住煙草在創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

　　目前，四川中煙已在行業(yè)內(nèi)率先推出了以促進(jìn)零售客戶價(jià)值增值和滿足消費(fèi)者核心需求為導(dǎo)向、以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托、致力于通過鏈接內(nèi)部上下員工，聯(lián)結(jié)“工業(yè)－商業(yè)－零售商戶－消費(fèi)者－戰(zhàn)略合作伙伴”，打造了內(nèi)外有機(jī)整合、線上線下聯(lián)動(dòng)互通的全網(wǎng)移動(dòng)營(yíng)銷系統(tǒng)，構(gòu)建了“五平臺(tái)一入口”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)矩陣營(yíng)銷體系。而其他卷煙工業(yè)企業(yè)也是八仙過海、各展神通，很多有特色有創(chuàng)意的營(yíng)銷模式層出不窮。想想吧，卷煙品牌獲營(yíng)銷創(chuàng)意獎(jiǎng)?wù)f明什么呢？不用說也知道，說明煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的腳步誰也擋不住。