爆火的爆珠卷煙之后，細支煙再次成為了工商業(yè)關注的“寵兒”。

　　從原來的爆珠A、爆珠B到爆珠N，我們追求的是不同味道的爆珠口味，在追求口味的同時，卷煙生產(chǎn)企業(yè)還可能進一步引導消費者關注爆珠中存在的各種奢華配料，當然，這種奢華配料也分等級，有LV、也有班尼路，可以說是大家各取所需，各得所好。但是，爆珠卷煙的口味無非“酸甜苦辣咸”的升級混合版，在快速飽和之后，我們又迎來了細支A、細支B、細支N……

　　走到卷煙終端的柜臺前，你已經(jīng)很難通過外表和名稱去讓看店的95后小哥準確為你提供卷煙了。類似“白色的那個細支的”“XX細支版”“薄荷味的細支煙”等，只會讓小哥更加疑惑，因為滿眼望去，這些細支煙其實并沒有那么好分辨，而區(qū)分它們的最好方法，只能是價格。

　　對于消費者而言，這個問題就更加難捉摸了。從甜嘴到爆珠，從薄荷到酒香，消費者選擇的范圍看似很廣，但其實差別更多的體現(xiàn)在“有點甜”或者“甜的齁人”上。更直觀地說，除了十分知名的品牌外，已經(jīng)很少有卷煙可以摘下同質化的標簽了。

　　那么，卷煙同質化風險何在？

　　1、喪失了品牌生存的保命法寶。更多的選擇，就是更多的機會。日趨同質化的卷煙品牌，不僅淡化了品牌特色，削弱了品牌價值，模糊了同價位卷煙之間的差距，更重要的是將品牌生存的關鍵給弄丟了。作為一種入口消費品，卷煙最為珍稀的屬性不在于爆款，而在于其獨創(chuàng)的配方和口味。但在這個信息碎片化傳播、成長沒有成渣快的市場上，已經(jīng)很難找出一款依靠口味來征服消費者的新卷煙產(chǎn)品了。也許，更多的卷煙企業(yè)考量的是讓消費者不斷去購買新產(chǎn)品，而推出層出不窮的新產(chǎn)品可能要比經(jīng)營品牌忠誠度更加容易，且前者直接產(chǎn)生購買行為，后者被喜新厭舊的可能性卻比較大。從根子上說，大家都不對新成長起來的這一代消費者抱有過大的忠誠度期待。

　　2、使卷煙市場進入了博弈時代。在社會經(jīng)濟進入新常態(tài)的較長時間內，卷煙市場的增量空間也基本走到了盡頭。由于政策平衡的原因，長期過度強調共同發(fā)展，少數(shù)卷煙品牌的增長更多的源自于新品覆蓋式銷售帶來的短期靚麗數(shù)據(jù)。而在當前大背景下，卷煙同質化會更多的將各類卷煙品牌帶入存量博弈時代。大品牌通吃，小品牌毫無存在感的格局將會加速形成，特色不明顯或者區(qū)域化依賴嚴重的品牌，將會被鋪天蓋地的優(yōu)質品牌各規(guī)格卷煙給全方位“沖刷”掉，最好的結局，也就是僅靠政策來吊命。在這個過程中，不僅僅掙扎中的小企業(yè)不好做，往后看十年，本就沒有什么核心競爭力的商業(yè)企業(yè)在面對大工業(yè)的時候，日子將更加不好過。

　　3、影響了中式卷煙的真正形成。強調了那么多年的中國造，其發(fā)展方向依然是迷。尤其是當前控煙環(huán)境越來越嚴格的情況下，如何調配資源，打破同質化現(xiàn)象，打造獨特的中式卷煙，在短期來看，似乎只是一種美好的夢想。而當我們做夢時，電子煙帶著各種新式的卷煙進來了。雖然，煙草行業(yè)能夠依賴強大的政治影響力，將電子煙逐步納入到自己監(jiān)管的口袋中，也許還能進一步自己推出電子煙……但誰又能知道，電子煙會不會就是為了打敗孕育中的中式卷煙而準備的炮彈呢？而這發(fā)炮彈之后，太平洋另一側會不會還有新的炮彈引而未發(fā)？

　　說白了，在沒有真正出現(xiàn)屬于中國煙草行業(yè)的核心系列產(chǎn)品之前，每一次風吹草動都會讓人心悸。