品牌文化是卷煙品牌產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，是卷煙品牌產(chǎn)品贏得市場(chǎng)份額的重要前提，需要煙草企業(yè)高度重視，認(rèn)真對(duì)待，塑造好卷煙品牌文化，彰顯好卷煙品牌產(chǎn)品價(jià)值。那如何才能塑造好卷煙品牌文化呢？筆者認(rèn)為，塑造卷煙品牌文化，要從以下六個(gè)方面入手，讓卷煙品牌文化活起來，讓卷煙品牌產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的心中。

　　第一、選準(zhǔn)卷煙品牌故事角度

　　塑造卷煙品牌文化，要選準(zhǔn)卷煙品牌故事角度，講好卷煙品牌故事，才能讓卷煙品牌深入人心。如何選準(zhǔn)卷煙品牌故事角度？對(duì)于宣講人員來說，是個(gè)重大課題，需要宣講人員整體把握卷煙品牌故事，從多個(gè)角度試講，找出最讓人感動(dòng)的品牌故事角度。

　　第二、挖掘卷煙品牌故事內(nèi)涵

　　塑造卷煙品牌文化，重在卷煙品牌故事，需要深入挖掘品牌故事內(nèi)核，以贏得普通消費(fèi)者的青睞。挖掘卷煙品牌故事內(nèi)涵，需要有一股子韌勁，更需要有不斷學(xué)習(xí)的能力，因?yàn)榫頍熎放乒适峦[藏在卷煙品牌里，隱藏在平常消費(fèi)里，隱藏在閑談交往中。挖掘卷煙品牌故事內(nèi)涵，不能浮在表面上，要深入進(jìn)去；要在學(xué)習(xí)中挖掘，在挖掘中學(xué)習(xí)，不斷提升卷煙品牌故事質(zhì)量。挖掘卷煙品牌故事內(nèi)涵，要結(jié)合著大環(huán)境，結(jié)合著新時(shí)代要求，結(jié)合著卷煙品牌特色，讓卷煙品牌故事富有時(shí)代氣息。讓卷煙品牌故事富有內(nèi)涵，需要宣講人員深入到基層一線，深入到卷煙品牌里，塑造卷煙品牌文化，讓品牌故事富有價(jià)值。

　　第三、豐富卷煙品牌故事內(nèi)容

　　塑造卷煙品牌文化，關(guān)鍵在于卷煙品牌故事內(nèi)容，需要把握好卷煙品牌故事靈魂，豐富好卷煙品牌故事內(nèi)容，讓廣大消費(fèi)者接受卷煙品牌故事，喜歡上卷煙品牌故事。

　　第四、展現(xiàn)卷煙品牌故事魅力

　　塑造卷煙品牌文化，需要展現(xiàn)卷煙品牌故事魅力，激發(fā)起廣大消費(fèi)者的無限興趣，促進(jìn)卷煙品牌進(jìn)入到消費(fèi)者的心中。如果卷煙品牌故事沒有魅力，不能激發(fā)起廣大消費(fèi)者的興趣，那么，卷煙品牌要想引起消費(fèi)者的關(guān)注，是非常艱難的事情。展現(xiàn)卷煙品牌故事魅力，需要?jiǎng)?chuàng)作人員走進(jìn)卷煙品牌故事里，把握卷煙品牌故事主旋律，找尋創(chuàng)作靈感，讓卷煙品牌故事豐滿起來。

　　塑造卷煙品牌文化，不是一朝一夕就能完成的使命，需要各方共同努力，挖掘好卷煙品牌文化，講好卷煙品牌故事，豐富好卷煙品牌內(nèi)容，讓卷煙品牌文化深入人心，形成可觀的購(gòu)買力。