一、天下分合之勢(shì)

　　羅貫中在其著作《三國演義》中開宗明義地說，“天下大勢(shì)，分久必合，合久必分?！毖灾忚?#xff0c;字字珠璣。起初，東周末年，周天子失其九鼎，群雄并起。而后秦國一統(tǒng)天下。然而很快，“秦失其鹿，天下共逐之”。后來，經(jīng)過楚漢爭霸，劉邦擊敗項(xiàng)羽，這天下又歸了漢室。漢室歷經(jīng)兩朝二十九帝，享國四百余年，終究逃周期律的支配，喪失權(quán)柄，丟了天下。最終，魏蜀吳三分天下，各有其一。

　　三國這段歷史想必大家都非常熟悉。起初東漢重臣曹操挾天子以令諸侯，其子曹丕在洛陽建立曹魏政權(quán)，并在實(shí)際上繼承了東漢相當(dāng)一部分上層建筑。隨后，劉備以皇叔自居，打出了匡扶漢室的旗號(hào)，占據(jù)荊州和益州，定都成都，建立蜀漢。與此同時(shí)，江東地區(qū)的豪強(qiáng)勢(shì)力吳氏家族也逐漸崛起為一支獨(dú)立的政治力量，建都建鄴，史稱東吳。

　　那么天下為什么會(huì)分？又為什么會(huì)合？道理其實(shí)很簡單。用我們今天的話來說，那就是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。當(dāng)舊的上層建筑滿足不了新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)發(fā)展的要求，或者是新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已經(jīng)支撐不住舊的上層建筑的時(shí)候，社會(huì)的發(fā)展就會(huì)必然要求新的秩序的出現(xiàn)，借以代替舊的秩序。在這新舊交替之間，歷史的分分合合、王朝的起起落落就產(chǎn)生了。

　　就煙草經(jīng)濟(jì)而言，其發(fā)展的道理也是類似的。

　　二、傳統(tǒng)煙草時(shí)代

　　在最早先的時(shí)候，印第安人使用煙草也并沒有什么統(tǒng)一的規(guī)范可言，煙草世界是從一片混沌中蹣跚起步的。

　　當(dāng)印第安人在無意中發(fā)現(xiàn)了人體對(duì)于煙草的獨(dú)特反應(yīng)之后，吸煙這種使用習(xí)慣便開始在美洲大陸上傳播開來。有的人使用煙斗吸煙，有的人使用甘蔗葉子卷著抽，也有的人則直接將煙葉卷起來點(diǎn)燃。不僅如此，煙斗的形狀、材質(zhì)、大小也是多種多樣，煙草的使用場景更是五花八門，從祭祀、開會(huì)到其他各類儀式，都能看見煙草的身影。

　　但是在隨后，經(jīng)過第一次煙草革命以及第二次煙草革命的洗禮，在煙草農(nóng)業(yè)化和煙草商業(yè)化的帶動(dòng)下：一方面，煙草的種植方式和種植品種逐漸固定下來，人們對(duì)于各類不同品種煙草作物的使用方法開始形成了較為一致和較為成熟的看法；另一方面，煙草產(chǎn)品的種類也慢慢固化為少數(shù)幾種，比如卷煙、雪茄、旱煙、水煙和鼻煙。零零散散的煙草世界混沌初開，各方面因素聚攏起來，煙草產(chǎn)業(yè)初具雛形。

　　然而與之相對(duì)，煙草的加工卻仍然十分分散，大大小小的手工卷煙工廠在世界各地星羅棋布。同時(shí)，卷煙也并沒有成為最主流的產(chǎn)品，各類旱煙、雪茄和鼻煙同樣是大量吸煙者的優(yōu)先選擇。歸根結(jié)底，生產(chǎn)力的低下阻礙了煙草產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步從“分”走向“合”。

　　緊接著，第三次煙草革命出現(xiàn)了。卷煙機(jī)的出現(xiàn)拉動(dòng)了煙草工業(yè)化進(jìn)程，煙草手工業(yè)被迅速拋棄，機(jī)械化生產(chǎn)的卷煙所具有的質(zhì)量穩(wěn)定、規(guī)格統(tǒng)一、價(jià)格低廉以及使用方便的優(yōu)勢(shì)凸顯出來，為大部分吸煙者所接受。逐漸地，卷煙以橫掃千軍的氣勢(shì)從無數(shù)煙草消費(fèi)者的手中將旱煙、雪茄和鼻煙趕了出去，穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了煙草消費(fèi)市場的絕大部分份額。至此，卷煙可以說在產(chǎn)品端第一次統(tǒng)一了煙草天下。

　　事情發(fā)展到這一步，并沒有結(jié)束。雖然煙草產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品端已經(jīng)完成了天下一統(tǒng)，但是在生產(chǎn)端，形形色色、大大小小的卷煙廠仍舊數(shù)不勝數(shù)，煙草產(chǎn)業(yè)仍待進(jìn)一步統(tǒng)一。

　　在這種情況下，第四次煙草革命應(yīng)運(yùn)而生，拉開了煙草減害化進(jìn)程的序幕。煙草產(chǎn)業(yè)的投資門檻急劇升高，競爭壓力驟然增大，大量的中小型卷煙廠因?yàn)橘Y金、技術(shù)和市場影響力等方面的欠缺開始紛紛被淘汰出局。在這些淘汰者的廢墟上，以菲莫公司、英美煙草、帝國煙草、日本煙草為代表國際四大煙草公司建立起了龐大的煙草帝國。煙草產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)端完成了統(tǒng)一，傳統(tǒng)煙草時(shí)代的競爭格局完成了最終的定格。

　　縱觀從第一次煙草革命到第四次煙草革命的歷史進(jìn)程，我們可以得出這樣的結(jié)論：歷史上這四次煙草革命都在朝著“合”的方向不斷推動(dòng)傳統(tǒng)煙草產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

　　三、廣義煙草時(shí)代

　　可合久了，勢(shì)必就要往分的方向回調(diào)。于是乎，作為對(duì)這一發(fā)展法則的遵守，第五次煙草革命，也就是新煙草革命就到來了。

　　新煙草革命打開了傳統(tǒng)煙草的邊界，既從產(chǎn)品層面無中生有，將幾乎單一的、以卷煙為絕對(duì)主體的傳統(tǒng)煙草拓展為包含煙草產(chǎn)品、加熱煙草和電子煙的廣義煙草；又從產(chǎn)業(yè)層面大筆一揮，將煙草產(chǎn)業(yè)一家獨(dú)大的天下劃分為煙草產(chǎn)業(yè)、加熱煙草產(chǎn)業(yè)和電子煙產(chǎn)業(yè)三家。在廣義煙草時(shí)代，煙草產(chǎn)業(yè)、加熱煙草產(chǎn)業(yè)和電子煙產(chǎn)業(yè)三分天下的格局目前已然初露崢嶸。

　　促成新煙草革命重新劃分傳統(tǒng)煙草的天下，大有造成三足鼎立之勢(shì)的關(guān)鍵要素便是尼古丁。更準(zhǔn)確地說，正是煙草產(chǎn)業(yè)、加熱煙草產(chǎn)業(yè)和電子煙產(chǎn)業(yè)在利用尼古丁、使用尼古丁的方式上的差異造就了彼此的分野，形成了各不相同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展面貌。

　　具體說來，煙草產(chǎn)業(yè)直接使用固態(tài)煙草原料作為尼古丁的載體，通過燃燒生成含尼古丁氣溶膠；加熱煙草產(chǎn)業(yè)則先將煙草原料制成薄片，再使用固態(tài)薄片作為尼古丁的載體，通過加熱生成含尼古丁氣溶膠；電子煙則使用液態(tài)溶液作為尼古丁載體，通過霧化生成含尼古丁氣溶膠。

　　在傳統(tǒng)煙草時(shí)代，尼古丁和煙草原料之間幾乎是等價(jià)的關(guān)系，兩者之間不分彼此，無論哪種煙草產(chǎn)品都需要使用煙草原料，沒有煙草原料便沒有尼古丁，因而各種煙草產(chǎn)品之間的競爭在本質(zhì)上也可以被視作煙草原料的供應(yīng)權(quán)之爭。

　　但進(jìn)入廣義煙草時(shí)代，隨著不再依賴煙草原料的新型煙草的出現(xiàn)，這種情況已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，競爭的實(shí)質(zhì)從煙草原料供應(yīng)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到到了尼古丁遞送權(quán)。

　　廣義煙草產(chǎn)品的定義只規(guī)定了一種產(chǎn)品必須能夠通過生成含尼古丁氣溶膠完成尼古丁向人體的遞送，但是卻并不限制尼古丁的載體或者介質(zhì)。而且人體內(nèi)的煙堿類乙酰膽堿受體也并不對(duì)尼古丁來自何種載體或介質(zhì)的加以區(qū)分。

　　因此從原則上說，任何一種產(chǎn)品，只要它能夠按照廣義煙草產(chǎn)品的定義完成尼古丁的遞送，就可以入圍廣義煙草產(chǎn)業(yè)的競爭，就可以在廣義煙草時(shí)代逐鹿中原；無論是哪種產(chǎn)品，只要它能通過自身特性在競爭中贏得尼古丁的遞送權(quán)，便能夠在廣義煙草產(chǎn)業(yè)中贏得一席之地；誰要是能夠主導(dǎo)尼古丁的遞送權(quán)，誰就必定能夠主導(dǎo)煙草產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展趨勢(shì)，甚至再度問鼎中原，在廣義煙草時(shí)代完成天下的統(tǒng)一。

　　煙草產(chǎn)業(yè)之所以能夠在當(dāng)今享有統(tǒng)治地位，正是因?yàn)榻?jīng)過在傳統(tǒng)煙草時(shí)代長期的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，煙草產(chǎn)品被證實(shí)是長期以來最受人們歡迎的獲取尼古丁的途徑，因而也就意味著煙草產(chǎn)業(yè)贏得了最廣泛的尼古丁遞送權(quán)。更具體地說，機(jī)械化生產(chǎn)的卷煙正是通過在傳統(tǒng)煙草時(shí)代贏得了尼古丁遞送權(quán)而完成了對(duì)天下的統(tǒng)一。

　　但是，就長遠(yuǎn)發(fā)展而言，廣義煙草時(shí)代的三種不同業(yè)態(tài)各具優(yōu)勢(shì)，在以后，它們彼此之間將很有可能勢(shì)均力敵，短期內(nèi)難以相互取代，并將圍繞對(duì)尼古丁遞送權(quán)的爭奪，最終形成三足鼎立的局勢(shì)。

　　四、尼古丁去形式化

　　第五次煙草革命，即新煙草革命具有兩個(gè)本質(zhì)的特征，一個(gè)是尼古丁的去形式化，另一個(gè)就是產(chǎn)品的電子化。在這兩個(gè)特征當(dāng)中，尼古丁去形式化是第一位的特征，其影響顯得尤為深遠(yuǎn)。

　　首先，尼古丁的去形式化意味著尼古丁在廣義煙草產(chǎn)品中的存在將不再完全依賴煙草的自然形式。固態(tài)煙草也不再成為尼古丁在廣義煙草產(chǎn)品中唯一的介質(zhì)或載體。尼古丁在將來可能的介質(zhì)和載體形式也不會(huì)僅僅局限于現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)的這幾種，而是會(huì)像學(xué)會(huì)了七十二變的孫悟空那種不斷變化出新的花樣。

　　第二，尼古丁的去形式化意味著煙草原料的用途也會(huì)變得更加多樣。它除去經(jīng)過打葉復(fù)烤、醇化、制絲后成為用來生產(chǎn)卷煙或者雪茄的原料，也可以經(jīng)過造紙法、稠漿法、輥壓法制成薄片，還可以作為原料直接用于萃取尼古丁等等。

　　第三，尼古丁的去形式化意味著尼古丁的生產(chǎn)方式將變得更加多樣。尼古丁除去可以通過燃燒或者加熱直接從煙草原料傳遞給消費(fèi)者，也可以先從煙草中提煉并進(jìn)行加工而得到，還可以采用化工合成的辦法得到等等。特別地，尼古丁還可以視情況被進(jìn)一步加工成各種尼古丁衍生物，如尼古丁鹽。

　　第四，尼古丁的去形式化還意味著吸煙的需求也將變得多種多樣。人們將不僅僅滿足于通過吸煙而獲得的尼古丁，煙氣的溫度、發(fā)煙量、口味、口數(shù)、加熱曲線、個(gè)人偏好、不同場景的適應(yīng)等各種因素都將逐漸被納入吸煙者的需求范疇。

　　尼古丁去形式化將會(huì)加速新型煙草的迭代演變。廣義煙草時(shí)代的三方競爭將會(huì)趨于復(fù)雜化和多樣化，從而引發(fā)各方勢(shì)力和力量之間的動(dòng)態(tài)變化，進(jìn)一步將目前三分天下的格局引向未知。

　　五、兵家必爭之地

　　身處這樣一個(gè)亂世之中，人們不禁要問，當(dāng)今天下的兵家必爭之地在哪里呢？

　　答，兵家必爭之地有兩塊：一塊是尼古丁制造產(chǎn)業(yè)，另一塊是用戶使用信息。限于篇幅，在此暫且只分析尼古丁制造產(chǎn)業(yè)，而用戶使用信息將另行單獨(dú)分析。

　　尼古丁制造產(chǎn)業(yè)，即通過煙草提純、化學(xué)合成等方法制造純尼古丁及尼古丁衍生物的產(chǎn)業(yè)。尼古丁衍生物包括但不限于尼古丁鹽。而純尼古丁和尼古丁衍生物的用途包括但不限于用于電子煙煙油的生產(chǎn)和非煙加熱煙草煙彈的生產(chǎn)。

　　為什么說尼古丁制造產(chǎn)業(yè)將是廣義煙草時(shí)代的兵家必爭之地呢？

　　第一，隨著新煙草革命的不斷推進(jìn)，尼古丁去形式化不斷發(fā)展，市場上對(duì)于尼古丁和尼古丁衍生物的需求一定會(huì)持續(xù)增長。尼古丁制造產(chǎn)業(yè)將是廣義煙草時(shí)代諸侯必爭的核心資源。

　　第二，尼古丁制造產(chǎn)業(yè)是電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈，對(duì)于電子煙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的重大影響，并能夠間接影響加熱煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尼古丁制造產(chǎn)業(yè)將是廣義煙草時(shí)代諸侯必爭的咽喉要道。

　　第三，尼古丁制造產(chǎn)業(yè)還可以作為煙草農(nóng)業(yè)的新出路，為消化利用煙草原材料服務(wù)，同時(shí)還可以跨市場，面向世界范圍提供產(chǎn)品和服務(wù)。尼古丁制造產(chǎn)業(yè)將是廣義煙草時(shí)代諸侯必爭的戰(zhàn)略武器。

　　六、一種可能的設(shè)想

　　到底眼下呈現(xiàn)出來這種三分天下的趨勢(shì)最終會(huì)以何種局面結(jié)束？廣義煙草時(shí)代的新常態(tài)還會(huì)延續(xù)多長時(shí)間？我想，針對(duì)這樣的問題，目前可能沒有誰可以非常準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)。自然，我們也沒有必要強(qiáng)行去猜。

　　但我們可以確認(rèn)的一點(diǎn)就是，在接下來的時(shí)間里，三方將圍繞尼古丁制造產(chǎn)業(yè)展開激烈的爭奪，掌握這一兵家必爭之地的一方將在博弈中占據(jù)極大的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，從而更有可能在這場爭奪尼古丁遞送權(quán)的錦標(biāo)賽中笑到最后。

　　一種可能的設(shè)想便是，煙草產(chǎn)業(yè)和加熱煙草產(chǎn)業(yè)將率先掌握以煙草提純?yōu)橹饕a(chǎn)工藝的尼古丁制造產(chǎn)業(yè)，而電子煙產(chǎn)業(yè)將率先掌握以化學(xué)合成為主要生產(chǎn)工藝的尼古丁制造產(chǎn)業(yè)，繼而由這兩種不同的尼古丁制造產(chǎn)業(yè)展開競爭，爭奪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的圣杯。

　　所以說，在廣義煙草時(shí)代，三方產(chǎn)業(yè)的最終對(duì)決結(jié)果將在某種程度上取決于兩種不同尼古丁制造產(chǎn)業(yè)之間的對(duì)決，而這兩種產(chǎn)業(yè)的對(duì)決則取決于各自在技術(shù)上的先進(jìn)性、經(jīng)濟(jì)性以及可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?#xff0c;而這一切目前說來，尚未可知。

　　終究鹿死誰手，仍需拭目以待。