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編者按：一句話點(diǎn)評(píng)——是我們煙草在線推出的一個(gè)新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評(píng)的形式，對(duì)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行犀利評(píng)說(shuō)。每月一期，每期3-5篇文章陸續(xù)發(fā)表。
一句話說(shuō)盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。
我們也將秉承欄目的宗旨，每月與您相約在此。本期，我們將對(duì)5月份的品牌進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
市場(chǎng)概述：
在經(jīng)歷了價(jià)稅調(diào)整前的突擊式放量之后，市場(chǎng)重新趨于寡淡清冷，需求的重振與“去庫(kù)存化”都是長(zhǎng)期艱苦的過(guò)程，大部分品牌仍然要為保增長(zhǎng)而痛苦掙扎，尤其是結(jié)構(gòu)的短板，導(dǎo)致長(zhǎng)時(shí)間地既看渠道臉色、又受投放控制已成常態(tài)。眼下迫在眉睫的問(wèn)題是，能不能在短時(shí)間內(nèi)理順批零價(jià)格體系，讓零售戶有錢(qián)賺，讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)，將會(huì)是品牌新一輪發(fā)展的關(guān)鍵。
云煙? 市場(chǎng)熱度
走勢(shì)
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點(diǎn)評(píng)： |
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雙喜.紅雙喜?? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 雖然500萬(wàn)箱的口號(hào)淡了下去，雖然依舊在銷(xiāo)量上保持領(lǐng)先，但雙喜母與紅雙喜、好日子、五葉神母、子品牌的貌合神離，以及一、二類(lèi)煙的力有不及，仍然是雙喜必須邁過(guò)去的坎。 |
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利群? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 內(nèi)心平和的利群在市場(chǎng)上的表現(xiàn)十足的強(qiáng)勢(shì)凌厲，耕值于濃厚的浙商氛圍之中，懂市場(chǎng)、最專(zhuān)業(yè)、有韌勁的利群，在“需求拐點(diǎn)”到來(lái)之后反而提速新一輪跑馬圈地。 |
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白沙 市場(chǎng)熱度
? 走勢(shì)
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| 點(diǎn)評(píng)： 幸運(yùn)的是，現(xiàn)在大家仍然對(duì)“鶴舞白沙、我心飛翔”抱有美好的情感，可惜的是，今天的白沙還是以10年前的產(chǎn)品構(gòu)成為主。 |
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紅塔山? 市場(chǎng)熱度
走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 經(jīng)典是紅塔山最大的資本，也是最大的束縛，從HTS的年輕化，大師的高端化，傳奇的主流化，盡管做出了極大的努力，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，看看哪些人抽紅塔山，大體就知道問(wèn)題在哪里。 |
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黃鶴樓? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 今天的樓樓已然不需要用“華溪樓王”來(lái)抬高自己，作為一個(gè)非常前沿化和開(kāi)放性的品牌，樓樓如何在做大做強(qiáng)之后，保持對(duì)創(chuàng)新和風(fēng)格的饑渴，更加讓人充滿期待。 |
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芙蓉王? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 蓋芙蓉王賣(mài)得越好，芙蓉王品牌就跑得越快，但潛在的風(fēng)險(xiǎn)也越大，形象與價(jià)值的固化、老化總是如影相隨，這很考驗(yàn)決策的智慧和戰(zhàn)略的前瞻。 |
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黃金葉? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 不知不覺(jué)中，兩南一北（湖南、河南、湖北）加廣東已經(jīng)構(gòu)成了強(qiáng)大中軸線，黃金葉的中原崛起補(bǔ)齊了產(chǎn)業(yè)短板，天葉的叫好叫座不是偶然，這也是黃金葉持續(xù)發(fā)展的最大砝碼。 |
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黃山? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 大紅方印幫助黃山在300元細(xì)分市場(chǎng)斬獲頗多，也重塑了徽煙的全新形象，但一品黃山的尾大難掉也帶來(lái)了結(jié)構(gòu)提升與市場(chǎng)保衛(wèi)的雙重挑戰(zhàn)，節(jié)節(jié)退守可不是好現(xiàn)象。 |
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