煙草在線據(jù)煙花三悅公眾號(hào)報(bào)道　　自“國酒香”起勢以來，“貴煙”的發(fā)展朝氣蓬勃、日新月異，除了“國酒香”在超高端市場一貫的叫好叫座，開辟了煙酒跨界的全新空間，“國酒香”對(duì)于“貴煙”品牌的價(jià)值提升、形象提拉、信心提振也提供了舉綱張目的牽引和進(jìn)益。放大到整個(gè)超高端市場格局與走向，“國酒香”無疑也具有劃時(shí)代的意義和影響。

　　關(guān)于“國酒香”本身的成功，早已有多維度、多層次的各種解讀，在品牌及至品類的開局破題之外，更令人感興趣的是，“貴煙”圍繞“國酒香”的立體傳播、生動(dòng)體驗(yàn)，以“國酒香體驗(yàn)之旅”為主題，開展了廣泛而持續(xù)的意見領(lǐng)袖、零售客戶、消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)。相比于煙酒跨界的開創(chuàng)性，這些體驗(yàn)感和參與性俱佳的活動(dòng)，更具潤物無聲的細(xì)膩和效果。

　　從最初2012年以“探秘”——國酒香是什么——為主題的尋寶貴州?達(dá)人活動(dòng)；再到2014年激情世界杯體驗(yàn)國酒香；2015年云上國酒香720度實(shí)景全新體驗(yàn)；2016年悅讀貴州，將體驗(yàn)進(jìn)行到底全國終端達(dá)人高端品鑒活動(dòng)；2017年零售客戶“貴”在相知、“黔”程似錦客戶體驗(yàn)之旅；2018年走進(jìn)中國武漢光谷、探訪中國上海AI產(chǎn)業(yè)高地，開啟體驗(yàn)新分享模式。

　　貫穿于其中，“國酒香體驗(yàn)之旅”的場景設(shè)計(jì)從專屬煙田、國酒香體驗(yàn)館和卷煙生產(chǎn)車間，以及別具風(fēng)情的苗家美食、美景，包括國酒香系列產(chǎn)品的現(xiàn)場品鑒，不斷形成了“同根同源、同窖同香、同境同心”為活動(dòng)模塊設(shè)置體驗(yàn)場景的活動(dòng)主線，構(gòu)成了生態(tài)之旅、工業(yè)之旅和品類之旅主體活動(dòng)，完成了“體驗(yàn)之旅”從1.0到3.0版本的迭代升級(jí)。

　　做消費(fèi)者體驗(yàn)，難的不是豐富而生動(dòng)的場景設(shè)計(jì)，不是煙與酒更好的深度融合，不是每年都有新的主題，不是長時(shí)間的保持活動(dòng)號(hào)召力和受眾參與度，真正難的是長期不懈的堅(jiān)持。從2012年到2018年，“國酒香體驗(yàn)之旅”不僅有1+1+1+1……的日積月累，有常講常新的故事和體驗(yàn)，更有繼續(xù)“體驗(yàn)”下去的設(shè)計(jì)與計(jì)劃。

2019年“國酒香體驗(yàn)之旅”即將啟幕

　　經(jīng)年的不懈努力，讓“國酒香體驗(yàn)之旅”正在成為“貴煙”新的金字招牌。

　　從策略原點(diǎn)而言，“國酒香體驗(yàn)之旅”最初或許只是“國酒香”體系的補(bǔ)充和延展，其目的更集中于把外界對(duì)于“國酒香”的好奇心和關(guān)注度以適當(dāng)?shù)男问郊右猿休d和表現(xiàn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于“國酒香”的認(rèn)知、認(rèn)同，隨著體驗(yàn)活動(dòng)從設(shè)計(jì)到運(yùn)行的體系化，不僅豐富了“國酒香”的價(jià)值感，也把“國酒香體驗(yàn)之旅”以事實(shí)上的獨(dú)立化、IP化。

　　換一個(gè)角度來看，“國酒香體驗(yàn)之旅”本身與“國酒香”煙酒跨界融合的一脈相承，以卷煙品牌的體驗(yàn)營銷為載體，注入了生態(tài)體驗(yàn)、工業(yè)體驗(yàn)、品類體驗(yàn)等為主題的豐富內(nèi)涵，再加上參與對(duì)象也從媒體達(dá)人擴(kuò)展到零售客戶、消費(fèi)者、文化及社會(huì)圈層，讓“國酒香體驗(yàn)之旅”持續(xù)提升的熱度和口碑，為“國酒香”乃至“貴煙”品牌創(chuàng)造了新的價(jià)值和空間。

　　但如果簡單考慮體驗(yàn)活動(dòng)本身的效果，倒是有些小瞧“國酒香體驗(yàn)之旅”的含金量和號(hào)召力。

　　一方面，煙草控制不斷加劇的背景下，創(chuàng)新并拓展了品牌營銷的通路和空間。相比于那些傳統(tǒng)的——一場會(huì)、一頓講、一盒煙、一杯茶——單調(diào)、枯燥而重復(fù)的品牌宣講，“國酒香體驗(yàn)之旅”顯然有好上太多的現(xiàn)場體驗(yàn)，從后續(xù)的傳播性來看，較之那些要么薅羊毛、要么抹不開情面的友情轉(zhuǎn)發(fā)，也有更加自然無痕、更加深入人心。

　　另一方面，響應(yīng)并支撐地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，貴州最近幾年的旅游業(yè)發(fā)展非常迅猛，“多彩貴州”的人文品牌極具張力，“走遍大地神州、醉美多彩貴州”的Slogan廣為傳誦，甚至引發(fā)了全國性的“醉美”熱潮，“國酒香體驗(yàn)之旅”作為“多彩貴州”的重要載體和亮點(diǎn)名片，有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出品類身份、品牌的前景和空間。

　　照著這樣子的路子走下去，“貴煙”倒是像極了另外一個(gè)跨界高手——“米其林”——那個(gè)原本黑乎乎的輪胎品牌，吉祥物也是輪胎圈堆積起來的大胖子，最初原本想著鼓動(dòng)大家多在外面吃飯——多吃飯自然就會(huì)多用車也就會(huì)多消耗輪胎——如此這般拐彎抹角算計(jì)，如此腹黑的心思讓一個(gè)輪胎品牌來評(píng)定高級(jí)餐廳，真真算得上不務(wù)正業(yè)。

　　到現(xiàn)如今，“米其林指南”和進(jìn)入“米其林紅色指南”的米其林餐廳已經(jīng)成為最受饕餮們所推崇的頂級(jí)品牌，入圍“米其林指南”成為各家頂級(jí)餐廳的至高目標(biāo)，有沒有米其林評(píng)星以及評(píng)的是幾星成為食客的重要參考。包括另一個(gè)輪胎品牌——“倍耐力”——把原本贈(zèng)送高端客戶的年歷，硬生生做成了時(shí)尚坐標(biāo)和潮流風(fēng)向，長期洛陽紙貴、一歷難求。

最受饕餮推崇的米其林餐廳

一歷難求的倍耐力年歷

　　這正是我對(duì)“國酒香體驗(yàn)之旅”以及更多“國酒香體驗(yàn)之旅”的期待，也是煙草品牌未來生動(dòng)化塑造和立體化傳播所應(yīng)有的途徑和姿態(tài)。