煙草在線據(jù)煙草在線公眾號(hào)報(bào)道　　大概在10年前吧，在中國煙民的眼中，細(xì)支煙還幾乎完全等同于女性煙，煙草品牌對(duì)于細(xì)支煙的營銷，也基本是圍繞女性特點(diǎn)來打造。

　　纖細(xì)的煙支對(duì)應(yīng)女性纖細(xì)的身材，精致的濾嘴總與“烈焰紅唇”難舍難分，一個(gè)美麗的女子，憑窗而坐，獨(dú)自一人仰頭沉默，嘴里叼著一根纖細(xì)的煙支，這樣的場(chǎng)景，似乎成了細(xì)支煙與女性的經(jīng)典場(chǎng)景。

　　細(xì)支煙屬于“舶來品”，從誕生之日起，其目標(biāo)消費(fèi)群就被定位為新崛起的女性煙民，這大概與女性在世界范圍內(nèi)的崛起有很大關(guān)系。越來越多的女性進(jìn)入工作領(lǐng)域，展現(xiàn)了不輸于甚至要?jiǎng)儆谀行缘哪芰?#xff0c;其經(jīng)濟(jì)地位快速上升，消費(fèi)能力也得到了極大的提升。這大概也是一些國際煙草公司，特別推出女性香煙的初衷。

　　修長的外觀、精致的濾嘴、誘人的香味……這些對(duì)于女性特征的暗示，很好的迎合了女性煙民的消費(fèi)心理，輕易就俘獲了她們的“芳心”，再加之煙草公司的營銷宣傳，讓細(xì)支煙成為女性追求時(shí)尚、敢于表現(xiàn)自我的一種標(biāo)志，投眾多具有強(qiáng)烈自我認(rèn)同又需要社會(huì)認(rèn)可的女煙民所好，細(xì)支煙得以流行也就水到渠成了！

　　細(xì)支煙進(jìn)入中國之后，最初的目標(biāo)群體也放在了女性煙民身上。20世紀(jì)90年代末，最早在國內(nèi)開發(fā)成功的細(xì)支煙品牌，以職場(chǎng)女性為主要市場(chǎng)目標(biāo)，他們有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較高的消費(fèi)水平，且大多文化教育程度較高，容易接受西方的消費(fèi)習(xí)慣，更重要的“套路”在于，這部分女性煙民也正具有自我意識(shí)覺醒，渴望證明自我，凸顯個(gè)性的心理需求，因此敢于追逐時(shí)尚潮流、開放前衛(wèi)的生活方式。而這些，也可能恰恰成為了她們“被套路”的“痛點(diǎn)”所在。

　　寫到這里，小編不禁想說，細(xì)支煙最初的女性消費(fèi)定位，看似在鼓勵(lì)女性的獨(dú)立、自由，其實(shí)可能更多的只是一種消費(fèi)“陷阱”，而在細(xì)支煙的打造上，更有將女性物化的嫌疑。

　　今天是3.8國際婦女節(jié)，越來越多的人可能已經(jīng)忘記或者根本不知道這個(gè)節(jié)日最初設(shè)定的意義所在。而消費(fèi)時(shí)代的涌動(dòng)，讓各路商家將這一節(jié)日以維護(hù)女性權(quán)利之名，打造成各種“女神節(jié)”、“女王節(jié)”之類看似贊美實(shí)則捧殺的“消費(fèi)陷阱”！有意思的是，連“婦女”這個(gè)詞都已經(jīng)被污名化。

　　而真正關(guān)于女性權(quán)利、平等、自由等的嚴(yán)肅討論，卻被人們視而不見。

　　從細(xì)支煙的最初消費(fèi)定位，到如今各路商家針對(duì)女性的消費(fèi)規(guī)訓(xùn)，令人失望的真相可能是，女性的地位和權(quán)利，其實(shí)并未有太大改觀。就在婦女節(jié)前夕，國內(nèi)一公司還爆出，懷孕女員工被辭退的消息，其中“齷齪”真不是一個(gè)節(jié)日或者對(duì)女性極盡贊美之詞就可以掩蓋的。

　　回到細(xì)支煙這個(gè)話題，了解一些情況的煙民可能知道，近幾年國內(nèi)的細(xì)支煙已經(jīng)不再被定位于女性煙，已經(jīng)有越來越多的男性成為細(xì)支煙消費(fèi)的主力，而一個(gè)有趣的現(xiàn)象：越是女性煙民，越喜歡粗獷風(fēng)格的卷煙，越是年輕時(shí)尚的80后、90后卻越是喜歡傳統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)的粗支煙。

　　對(duì)于這樣的變化，我們不能再扣以女性煙民覺醒這樣的“大帽子”，這更多是市場(chǎng)或消費(fèi)給出的一種變化而已，但也從另一個(gè)方面證明了，當(dāng)初“細(xì)支煙=女性煙”的設(shè)定，更多是營銷套路而已，與女性權(quán)利、自我意識(shí)并無直接關(guān)系。

　　從健康角度講，其實(shí)我們也并不樂見“女性煙”這樣的概念，畢竟吸煙有害健康，對(duì)于女性吸煙者來說尤甚，而我國女性的吸煙率卻一直在上升。世界無煙日也曾推出“性別與煙草——抵制針對(duì)女性的市場(chǎng)營銷”主題，呼吁減少針對(duì)女性的煙草宣傳。

　　值此3.8國際婦女節(jié)之際，我們呼吁人們更走心的關(guān)注女性權(quán)利，呼吁性別平等，更應(yīng)關(guān)注女性的身心健康！只有這樣，社會(huì)才能實(shí)現(xiàn)更好的進(jìn)步！