從成立到上市，悅刻只用了不到3年時(shí)間。

1月22日晚，悅刻在美國紐交所上市，開盤股價(jià)暴漲104%，觸發(fā)熔斷，恢復(fù)交易后繼續(xù)上漲，漲幅一度高達(dá)158%，收盤漲145.9%，市值458億美元，近3000億人民幣。

更有好事者，扒出創(chuàng)始人汪瑩是一個(gè)美女，持有54.3%的股份，價(jià)值約248億美元，折合1600億人民幣。“上市之后，汪瑩成為新晉中國女首富。”其實(shí)這是一個(gè)誤會(huì)，這里面包括了她代持的團(tuán)隊(duì)股票。

一度超過500億美金的市值、美女首富、國內(nèi)占有率第一，……讓這家剛剛在美國上市的深圳電子煙公司廣受關(guān)注，也讓越來越多的資本想涌入電子煙這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

就電子煙這個(gè)行業(yè)來說，站在資本角度，只要是政府不禁止，就可以制造銷售，追求最大市場和最大利潤；但是對(duì)于大眾來說，電子煙是否成癮？對(duì)青少年是否有誘導(dǎo)？政府如何管理？一直是爭論不休的問題。

事實(shí)上，電子煙最早是基于戒煙的目的而誕生的。不管是早期一位叫韓力的中國藥劑師發(fā)明的“如煙”，還是這些年快速發(fā)展的電子煙產(chǎn)業(yè)，煙民使用電子煙的動(dòng)機(jī)，無外乎是希望能夠通過電子煙省錢、降低健康危害，甚至實(shí)現(xiàn)戒煙。

在醫(yī)學(xué)倫理的角度，生物醫(yī)學(xué)倫理框架曾提出四項(xiàng)原則，即尊重自主權(quán)、仁慈（增加患者福利）、非惡意（避免傷害患者）和正義。電子煙危害遠(yuǎn)小于卷煙，讓煙民改用電子煙，可以使煙民避免傳統(tǒng)煙草帶來的危害，因此符合仁慈和非惡意的原則。電子煙也正是憑借這樣誘人的優(yōu)勢，受到全球煙民們的熱衷和青睞。

但是當(dāng)資本看到了電子煙市場的高速成長空間后，一切就變味了。

馬克思曾說，“有50%的利潤，資本就會(huì)鋌而走險(xiǎn)；為了100%的利潤，資本就敢踐踏人間一切法律，有300%以上的利潤，資本敢犯任何罪行?！?/span>

當(dāng)電子煙作為一種越來越規(guī)?；?、品牌化的商品，電子煙已經(jīng)失去了絕大部分“幫人戒煙”的初衷。畢竟，很少聽說哪一款被資本寄予厚望的商品，其宿命就是讓購買它的消費(fèi)者最終戒掉使用它。電子煙的誕生，的確存在著“幫人戒煙”的美好夙愿，但在資本推動(dòng)下，電子煙高速成長為“助人成癮”的賺錢機(jī)器。

怎么幫資本賺錢呢？首當(dāng)其沖的就是教唆年輕人吸煙。

和傳統(tǒng)的卷煙相比，電子煙具有隱蔽性，“無害、戒煙”這樣的宣傳可謂找準(zhǔn)了消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”。大家都知道吸煙有害健康，在大街上吸煙的煙民們也容易受到鄙視和歧視。但是吸電子煙就不同了，這是潮流！時(shí)尚！酷！

羅永浩請來陳冠希，學(xué)的就是這個(gè)套路，冠希哥抽不抽電子煙不重要，重要的是人家是潮人，在時(shí)尚圈有一席之地的潮人。

與電子煙相反，傳統(tǒng)煙草制品對(duì)包裝進(jìn)行了管制，國外對(duì)煙草產(chǎn)品的包裝管的非常嚴(yán)，要求必須使用警示性圖片，比如肺癌晚期、黃黃的牙齒等，讓人一看就想把煙盒扔了，完全沒有抽的欲望。雖然國內(nèi)的卷煙包裝沒有嚴(yán)厲到這種程度，但是“吸煙有害健康”這幾個(gè)大字是一定要在煙包上重點(diǎn)顯示的。

再加上社會(huì)輿論以及控?zé)煹膲毫?#xff0c;傳統(tǒng)煙草制品根本無法大肆開展宣傳，不僅如此，甚至是可宣傳的空間非常狹窄。

而電子煙則不同，時(shí)尚、炫酷，怎么吸引眼球怎么來，比如美國的知名電子煙品牌JUUL，就找了很多明星網(wǎng)紅使用JUUL的圖片，被JUUL的官方媒體放到在社交媒體上大肆傳播。一時(shí)間，抽電子煙根本不像是吸煙，而是世界上最酷的事情。這招國內(nèi)也學(xué)了，悅刻曾試圖用這種方法進(jìn)駐某音樂節(jié)，音樂節(jié)開價(jià)30W駐場費(fèi)。

除了誘人口味和多彩外觀，商家著重宣傳的就是電子煙的“健康”。“與自然的對(duì)話，就從清新的口吻開始”“減少身體負(fù)擔(dān)，不打擾身邊人”等宣傳語，配以電子煙民和不吸煙者親密接觸或輕松愉快交談的場景圖片，極易給人造成電子煙不產(chǎn)生二手煙的錯(cuò)覺。

事實(shí)是怎樣的呢？

2019年，315晚會(huì)指出：“與傳統(tǒng)香煙一樣，電子煙所使用的煙液含有尼古丁，長期吸食同樣會(huì)成癮，并且通過檢測發(fā)現(xiàn)，電子煙煙霧中甲醛濃度是居室內(nèi)空氣中甲醛最高濃度的數(shù)十倍甚至上百倍，煙霧中還檢測出大量丙二醇和甘油，在加熱情況下轉(zhuǎn)化成成氣體的兩種物質(zhì)會(huì)對(duì)人體呼吸道有強(qiáng)烈的刺激作用?！?/span>

更有甚者，一些無良商家為了讓電子煙抽起來更帶勁，往往會(huì)在煙油里添加超量尼古丁。

在資本逐利的風(fēng)口背景下，電子煙在過去一段時(shí)間里得到了迅猛的發(fā)展，但是作為一種對(duì)人體有風(fēng)險(xiǎn)和危害的特殊產(chǎn)品，電子煙更需要考慮到產(chǎn)業(yè)倫理。

在依法接受監(jiān)管的基礎(chǔ)上，電子煙的重心應(yīng)該“回歸初心”，也就是利用技術(shù)的進(jìn)步，真正幫助煙民減少卷煙消費(fèi)的數(shù)量和頻率，而不是一邊利用戒煙來道德標(biāo)高，一邊抓緊爭取賣煙主動(dòng)，用各種新奇、夸張的口味和時(shí)髦、潮流的包裝來吸引非煙民，來刺激煙民的更大消費(fèi)。