熟悉煙草行業(yè)和廣告法的朋友都知道，在我國(guó)的現(xiàn)行《廣告法》中，明確規(guī)定“禁止通過(guò)各方面途徑發(fā)布任何形式的煙草廣告”。面對(duì)這種情況，很多網(wǎng)友質(zhì)疑：中國(guó)那么多卷煙產(chǎn)品的包裝盒大多以地名標(biāo)注，那么此種情況是否也應(yīng)該按照廣告法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行調(diào)整呢？對(duì)此，筆者認(rèn)為，此種情況，適用的是商標(biāo)法而不是廣告法，因?yàn)閮烧叩恼{(diào)整對(duì)象不一樣。

商標(biāo)法和廣告法的調(diào)整對(duì)象不一樣

要了解相關(guān)問(wèn)題，我們就要先了解何為廣告。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》第二條第一款明確規(guī)定，我國(guó)的“商業(yè)廣告活動(dòng)”指的是“商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的廣告活動(dòng)”。

簡(jiǎn)而言之，你在電視上、報(bào)紙上、新媒體（公眾號(hào)和短視頻）、視頻平臺(tái)等等方面看到的“直接或間接地介紹自己所推銷(xiāo)地商品或者服務(wù)”內(nèi)容，均屬于廣告?？纯茨愕某绦驈棿熬椭懒?。但必須要知道的是，煙草行業(yè)是不允許發(fā)布任何類(lèi)型的廣告的，這點(diǎn)你是要注意的。

而商標(biāo)則不然。簡(jiǎn)而言之，商標(biāo)是“區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源”的標(biāo)志。如果沒(méi)有商標(biāo)的話，你在去買(mǎi)香煙的時(shí)候就只能說(shuō)“我要這個(gè)”，“我要那個(gè)了”。而像煙盒上的地名，就屬于商標(biāo)。

地名商標(biāo)的相關(guān)問(wèn)題

有的人可能會(huì)問(wèn)了，隨隨便便用地名做商標(biāo)可以嗎？這就涉及到了地名做商標(biāo)的問(wèn)題。

這就涉及到了《商標(biāo)法》第十條二款的規(guī)定。該條后半段明確規(guī)定：“但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！?/p>

我國(guó)的煙草文化特別是民間煙草文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，民間有“紅白喜事送煙酒糖茶”的習(xí)慣，按老百姓的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，這是“客情”。而對(duì)于某些香煙品牌來(lái)說(shuō)，作為商標(biāo)使用的地名早已經(jīng)超出原有地名的含義。比如某款知名香煙，由于在上世紀(jì)50年代的時(shí)候，人們涌向山上的白塔將其改為紅塔。此煙也由之前的“白”改為了紅。通過(guò)這個(gè)例子我們就可以看出，此商標(biāo)的應(yīng)用已經(jīng)超越了原有地名的含義。

總結(jié):?綜上所述，煙盒上的地名不屬于廣告法規(guī)范的范疇，理由如下：1、煙盒上的地名起的是“區(qū)別商品來(lái)源”的作用而不是起廣告作用；2、煙盒上的地名已經(jīng)超越了原有地名的含義而可以作為商標(biāo)來(lái)使用。