坐嘯看潮起，國風如夢來。

說到國潮，毫無疑問，國貨逆襲絕對是2021年新消費最鮮明的主題之一。這一年國貨品牌實現(xiàn)爆發(fā)式增長，國貨產(chǎn)品也如“雨后春筍”般遍地開花。

報告顯示，國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代。新時代的國潮不局限于新國貨，還包括文化、科技等各個領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起。

如果說作為老牌國貨的崛起是一場霸氣回歸，那作為舶來品的雪茄種子能在中國的土地上生根發(fā)芽、茁壯成長，并在百年之間一躍成為茄客鐘愛和認可的具有中國元素、中國味道、中國文化的中式雪茄產(chǎn)品屬實是來之不易。

中式雪茄國潮·新開局

縱觀國內(nèi)雪茄市場，2021年截至9月，國產(chǎn)手工雪茄商業(yè)銷量累計突破1793萬支，同比增長111%，其中安徽銷售445萬支，同比增長146%，四川銷售866萬支，同比增長100%，山東280銷售萬支，同比增長102%，湖北201萬支，同比增長109%。從國際銷量來看，2020年全球最大的雪茄單品牌——大衛(wèi)杜夫，年雪茄銷售量大概在1500萬支左右，而國產(chǎn)的長城雪茄品牌于2021年11月9日銷量就已經(jīng)突破1000萬支，這意味著國產(chǎn)雪茄品牌躋身年銷千萬支級國際雪茄大品牌之列指日可待。

中式雪茄勇立潮頭的背后，除了國外雪茄品牌沖擊影響日益減弱外，更多的則是中國產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升、中國文化自信不斷上揚的體現(xiàn)。在科技推動創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，在“以國內(nèi)大循環(huán)為主”的政策推動下，一個全新的“國潮”時代正在來臨……

中式雪茄國潮·新體系

中式雪茄新體系，指中國雪茄已經(jīng)初步成為有別于古巴雪茄和非古雪茄之外的第三雪茄系列，從一粒種子到一支雪茄完成，全過程、全周期、全流程實現(xiàn)國產(chǎn)化。從原料品種培植、配方、煙葉發(fā)酵，到卷制工藝、雪茄醇化，從品牌打造到雪茄銷售，從標準制定到雪茄文化的培育等，每個環(huán)節(jié)都從中國的國情出發(fā)，打上了深深的中國烙印，中國雪茄已經(jīng)初步實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進。

國潮原料·新突破

過去長期以來，中式雪茄原料煙葉大多依賴進口，高端手工國產(chǎn)雪茄原料幾乎100%來自于國外。2020年5月，國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用重大專項正式啟動。隨著“國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用”重大專項的深入推進，目前國產(chǎn)雪茄煙葉原料已經(jīng)在品種選育、合理種植、調(diào)制技術(shù)、柔性應(yīng)用上取得重大突破。徹底打破了高端雪茄煙葉依賴進口的局面，孕育出中國雪茄崛起的希望。2021年，中國雪茄品牌對國產(chǎn)雪茄煙葉的平均使用量實現(xiàn)翻番。使用最多的煙草企業(yè)，其國產(chǎn)中高端手工雪茄配方占比超過20%……

2021年6月，國家煙草專賣局在湖北舉行國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用重大專項2021年度工作推進會，總結(jié)重大專項實施一年來取得的成效，即，國產(chǎn)雪茄煙產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)瓶頸取得階段性突破，形成了技術(shù)、平臺、人才一體化推進的雪茄煙創(chuàng)新布局，初步打通了從品種到產(chǎn)品的創(chuàng)新鏈條，實現(xiàn)了科研優(yōu)勢向生產(chǎn)力優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

國潮科技·新運用

新一代國貨品牌正在運用“黑科技”賦能產(chǎn)品，“消費科技”概念開始進入人們的視野。繼中高端雪茄煙全國統(tǒng)一訂貨平臺試運行、雪茄終端直配模式新運用后，中國雪茄再次抓住區(qū)塊鏈科技新潮流。2021年長城雪茄依托阿里系的螞蟻鏈，首創(chuàng)將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于其高端雪茄煙“長城”（GL1號）的產(chǎn)品溯源。消費者通過掃描產(chǎn)品外包裝的特定二維碼可以對產(chǎn)地、原料、卷制、養(yǎng)護和物流等信息進行溯源查詢。

國潮營銷·新渠道

2021年，國貨產(chǎn)品運用多樣化的數(shù)字平臺以及營銷資源，多渠道拓寬消費者對于品牌的認知，加深消費者的品牌印象，提高獲客力及復(fù)購力。國產(chǎn)雪茄也不甘落后，雪茄與機車、雪茄與高爾夫、各地雪茄吧探店打卡……各種主題的雪茄直播活動層出不窮。陜西省公司舉辦國產(chǎn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展論壇暨雪茄品牌推介文化周活動、四川中煙舉辦首屆毛式雪茄文化周、海南舉辦2021第九屆海南（儋州）雪茄文化旅游節(jié)……中國的雪茄工商農(nóng)和雪茄經(jīng)營者們早已玩轉(zhuǎn)中式雪茄營銷新套路。

國產(chǎn)雪茄煙高質(zhì)量發(fā)展論壇暨雪茄品牌推介文化周活動

首屆毛式雪茄文化周

第九屆海南（儋州）雪茄文化旅游節(jié)

中式雪茄國潮·新故事

吳曉波說，“每一個國貨背后，就是一個讓人怦然心動的中國故事”?！爸v好中國故事，弘揚中國精神”。所謂中國故事，最繞不開的就是中國文化。2021年河南衛(wèi)視一躍成為國風文化的yyds,從年初春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》到《七夕奇妙游》，再到端午奇妙游,《洛神水賦》，河南衛(wèi)視的節(jié)目頻繁“出圈”，這得益于河南衛(wèi)視對經(jīng)典文化的挖掘與演繹，同時也說明，中華上下五千年，中國不缺故事，缺的是講好故事的人。

國產(chǎn)雪茄亦如是。從品牌名稱可見一斑，長城，泰山，將軍，黃鶴樓，尤其定位于中式手卷雪茄標志性文化品牌的王冠雪茄，其旗下品類：智者、梅蘭竹菊、國粹臉譜、古建三絕，無一不彰顯著中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。

除了產(chǎn)品名稱，還需要更多地從國產(chǎn)雪茄的包裝設(shè)計、產(chǎn)地、歷史、名人等元素進行深入挖掘、設(shè)計，以喜聞樂見的方式去講述、去傳播中國的雪茄文化。繼而能夠出現(xiàn)更多諸如“中國雪茄之鄉(xiāng)”、“中國雪茄博物館”、“中國雪茄銀行”、“132”秘史、“浩月長春”、“中國首個原創(chuàng)經(jīng)典規(guī)格——毛式規(guī)格”“與國同憂的簡氏兄弟”、“李鴻章的歐洲之行趣聞與雪茄趣聞”等膾炙人口的雪茄故事……

回顧2021年，不論是“野性消費”、新疆棉花，還是國潮消費，每一個關(guān)鍵詞的背后，都表達著消費者在物質(zhì)層面與精神層面，對品質(zhì)消費和品質(zhì)生活的不懈追求，而中式雪茄的國潮熱也正是詮釋了這樣一種文化自信與品質(zhì)自信的潮。相信在2022年，中式雪茄定能虎虎生威，更上一層樓！

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