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煙草行業(yè)，以”和大天一“、”中華“、”九五“”休閑系“為代表的超高端卷煙同樣保持供不應(yīng)求的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年行業(yè)零售價(jià)800元/條以上價(jià)位高價(jià)煙同比增長近4
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，與“和天下”、“大重九”和“1916”等高端明星產(chǎn)品被譽(yù)為“和大天一”四大天王，受到中國高端消費(fèi)者的持續(xù)追捧。
??其實(shí)，始終關(guān)注河南煙葉產(chǎn)區(qū)，
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發(fā)生變化，“和大天一”傳統(tǒng)品牌中大重九、黃鶴樓已后勁不足，中華、南京、利群等品牌正在全速追趕，相對(duì)來說和天下有產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)、黃金葉有毛利優(yōu)勢(shì)、中華有品類優(yōu)勢(shì)
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消費(fèi)人群中建立起了品牌價(jià)值認(rèn)知，“和大天一”也憑借千元價(jià)位構(gòu)建起了價(jià)值競爭的新范式，大品牌欣欣向榮的發(fā)展，帶動(dòng)了中國煙草品牌的整體性“引體向上”。大河滔滔之下
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搶占弱勢(shì)品牌的市場份額，取得更大的競爭優(yōu)勢(shì)。高價(jià)煙第一輪排位戰(zhàn)后，2014年行業(yè)高價(jià)煙形成了“和大天一”的競爭格局，“四大天王”頭部品牌主導(dǎo)行業(yè)高價(jià)煙的發(fā)展10
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，細(xì)支煙——「粗變細(xì)」——提供了陌生的熟悉感。也正因?yàn)榇?#xff0c;細(xì)支煙——以更好的平衡宇兼顧，更多的陌生熟悉——首先在高價(jià)位市場找到了感覺。「和大天一」的細(xì)支版本迅速
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）等，一改“和大天一”的穩(wěn)固發(fā)展格局，形成多維度推動(dòng)高價(jià)煙整體向上發(fā)展的趨勢(shì)。于消費(fèi)者而言，可選擇或代替的機(jī)會(huì)增多。另一方面，規(guī)模化的影響
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;中華（金中支）的表現(xiàn)自不必多言，不僅打破了“中華”品牌的“推新魔咒”，填補(bǔ)了“中華”品牌在高價(jià)煙市場的空白，還一舉打破了“和大天一
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天一”、中華“金系列”、“九五系列”等產(chǎn)品依然會(huì)獲得較強(qiáng)的增長，荷花、寬窄、冬蟲夏草、貴煙、天子等品牌或品系依然會(huì)獲得較強(qiáng)的增長。這個(gè)增長的動(dòng)力，既來自于品牌過去幾年打下
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的品類完善和產(chǎn)品豐富，又有后來者強(qiáng)烈的占位意愿和突破嘗試。以“和大天一”為代表的傳統(tǒng)超高端品牌正在快速擴(kuò)容，依靠積累的消費(fèi)慣性，以家族化的發(fā)展推動(dòng)品牌整體做大
