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）產(chǎn)品相繼入市，使得高價(jià)煙格局在悄然發(fā)生著變化，由之前的“和大天一”開始向“和華天一”轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，就目前的發(fā)展情況來看，在這一新一輪高價(jià)煙
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，從“中華”到“和大天一”也一直在追求高端價(jià)值感。那什么樣的卷煙才能讓消費(fèi)者主動(dòng)曬在朋友圈？筆者以為產(chǎn)品必須有值得消費(fèi)者炫耀的獨(dú)特印記。如玉溪的超高端產(chǎn)品“翡翠”透光濾嘴
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;“和大天一”驚艷亮相千元檔舞臺(tái)。如今，千元檔大門開始向更多的品牌敞開，后來者愈發(fā)有機(jī)可循。尤其結(jié)合當(dāng)下新消費(fèi)時(shí)代的市場語境。高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代契機(jī)，與消費(fèi)升級
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下滑，削弱了品牌的價(jià)值感。面對“和大天一”、中華“金系列”等大品牌的強(qiáng)勢競爭以及一系列后起之秀的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，冬蟲夏草品牌亟待開展一場全新的價(jià)值提升運(yùn)動(dòng)，以改變
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，但對身處高端煙一線陣營的利群而言卻還不夠?！ ‘?dāng)下，利群品牌在超高端市場承受著巨大的壓力。一方面，“和大天一”在超高端市場快速擴(kuò)容，集體邁入4萬箱時(shí)代
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，眼看他人樓塌了”的循環(huán)可能發(fā)生在任何一個(gè)品牌上。
說到卷煙行業(yè)，又何嘗不是如此。
中國卷煙高端品牌的座次幾經(jīng)輪換，“華溪樓王”、“和大天一”……品牌沉浮
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大的方向保證了市場的有序和可控，避免了走入死胡同和硬著陸?！扒г獣r(shí)代”的高端市場為“和大天一”的占領(lǐng)主動(dòng)創(chuàng)造了最佳氛圍，同時(shí)又倒逼其它品牌必須圍繞品質(zhì)和價(jià)值進(jìn)行深度創(chuàng)作
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的四大天王“華溪樓王”，以及高價(jià)煙的“和大天一”。另一方面，“價(jià)類即品類”也固化了品牌定位，讓品牌提升舉步維艱?！叭t一白”曾經(jīng)都是中國煙草市場最強(qiáng)大的品牌代表
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銷量將會(huì)持續(xù)增長，從而滿足更多的消費(fèi)者對美好生活的客觀需求。 其二，大品牌市場主體地位得到確認(rèn)與加強(qiáng)。2021年，隨著「和大天一」整體步入「4萬箱+
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，誰便能夠在新消費(fèi)的黃金時(shí)代屹立潮頭?！ 【頍熓袌鲋谐恕昂?em class="term">大天一”這些老牌勁旅之外，超高端陣營也在不斷擴(kuò)充，多個(gè)品牌也在加速推進(jìn)超高端價(jià)位產(chǎn)品布局，
