煙草在線專稿　　本周，國際煙草將以更加全面的視角和多維度來觀察國際煙草業(yè)正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的變化。首先要分析的是煙草行業(yè)如何干擾政府的控?zé)熍e措，然后將分類闡述國際煙草行業(yè)的最新動態(tài)。

　　煙草業(yè)是如何削弱澳大利亞政府控?zé)熜Ч?#xff1f;

　　在控?zé)煼矫?#xff0c;各國政府與煙草業(yè)的博弈從未停止過。澳大利亞的煙草法規(guī)素以嚴(yán)苛聞名，而且現(xiàn)在已經(jīng)成為促進(jìn)煙草行業(yè)實(shí)施較為復(fù)雜的營銷策略的催化劑。盡管澳大利亞政府已經(jīng)于2012年12月實(shí)施了卷煙平裝法，但是煙草業(yè)也進(jìn)行了積極有效的反擊。第一，增加低價(jià)品牌和推廣雙包包裝。例如，英美煙草澳大利亞公司的Just Smokes品牌的價(jià)格是高端品牌價(jià)格的70%左右，而且把曾經(jīng)是高端品牌的樂富門轉(zhuǎn)到了經(jīng)濟(jì)品牌系列，價(jià)格降幅超過30%。再就是大力推廣雙包包裝卷煙。澳大利亞暢銷品牌Winfield的雙包包裝單支價(jià)格與整條購買的單價(jià)相同甚至更低。第二，實(shí)施品牌差異化戰(zhàn)略。例如，澳大利亞的暢銷品牌Winfield的規(guī)格在2015-2016年期間超過了20個(gè)。自平裝法實(shí)施以來，煙草公司各品牌的名稱也發(fā)生了變化。先前隱藏在包裝內(nèi)的信息也逐漸包含在品牌名稱里了，例如顏色和新產(chǎn)品的特性。比如，Dunhill　Infinite的名稱現(xiàn)在變成了Dunhill Infinite White + Taste Flow Filter。

　　研究結(jié)果顯示，未來有效的控?zé)煼矫婵赡馨ㄒ韵聨讉€(gè)方面：給所有卷煙設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的固定價(jià)格——禁止通過定價(jià)策略和提供低價(jià)品牌實(shí)施差異化策略；禁止利用包裝尺寸區(qū)分價(jià)格——禁止利用數(shù)量折扣或者雙包包裝促銷來吸引消費(fèi)者增加購買量；限制包裝尺寸——每包最多10支裝或者20支裝，限制通過購買較大包裝增加消費(fèi)量；嚴(yán)禁品牌名稱包含顏色信息——消除通過顏色使人聯(lián)想到與健康的關(guān)聯(lián)意義；限制品牌規(guī)格數(shù)量——例如，限制每個(gè)品牌只能擁有一個(gè)規(guī)格，從而限制煙草公司利用品牌差異化增加銷售。

　　跨國公司

　　大衛(wèi)杜夫發(fā)布2017年中國雞年限量版紀(jì)念雪茄。這款雪茄采用的是造型獨(dú)特的雙魚雷型號，長6　3/4英寸，環(huán)規(guī)50。雪茄茄身上的第二個(gè)腰花的底色是中國傳統(tǒng)的大紅色，金色鑲邊，而且腰花上還印制著一個(gè)中國典型的金雞形象。這款雪茄的茄衣采用厄瓜多爾的哈瓦那煙葉，茄套采用多米尼加共和國產(chǎn)的San　Vicente煙葉，茄芯則是用多米尼加共和國種植的混合煙葉制成。雞年限量版紀(jì)念雪茄的盒子也采用了傳統(tǒng)的大紅色，每盒10支裝，每支雪茄40美元，雪茄在盒子里面的陳列方式是成對出現(xiàn)的，全球限量發(fā)售8000盒。雪茄盒形狀類似中國的折扇，也可以看作是開屏的狀態(tài)。與該限量版雪茄同時(shí)發(fā)布的還有一系列雪茄配件，包括一款由紅色皮革制成的雪茄套（售價(jià)190美元，含有兩支雪茄），以及一款雙刃雪茄剪，金色雪茄剪售價(jià)345美元，銀色雪茄剪售價(jià)295美元。目前，大衛(wèi)杜夫的雞年限量版紀(jì)念雪茄及其配件已經(jīng)在美國上市，11月中旬將在大衛(wèi)杜夫的零售店銷售，2017年1月在全球發(fā)布。

　　菲莫國際與電信運(yùn)營商Orange公司的合約延長到了2021年末。Orange公司將為菲莫國際位于世界各地的4萬名用戶提供一系列的代管服務(wù)，包括為其遍布四大洲的400個(gè)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)提供混合網(wǎng)絡(luò)和統(tǒng)一通信服務(wù)。菲莫國際將繼續(xù)利用雙方攜手打造的各種通信功能，包括業(yè)已部署的 Microsoft Skype for Business。而現(xiàn)有的各種解決方案也將繼續(xù)為菲莫國際員工提供助力，實(shí)現(xiàn)員工在家里、在辦公室和在外面的靈活工作安排。Orange還將為菲莫國際部署一個(gè)混合網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對視頻、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和富媒體（譯者注：指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，當(dāng)信息更準(zhǔn)確的定向時(shí)，廣告主會擁有更好的結(jié)果）的強(qiáng)烈?guī)捫枨?。該混合網(wǎng)絡(luò)對于菲莫國際至關(guān)重要，有助于該公司實(shí)時(shí)訪問私有云或公共云上的富媒體內(nèi)容，同時(shí)提供網(wǎng)絡(luò)訪問必要的安全性和可靠性。

　　國際煙葉

　　環(huán)球公司預(yù)測第四財(cái)季煙葉銷量將大幅下滑。環(huán)球公司主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬治C.弗里曼三世稱，在煙葉供求關(guān)系維持了幾年不平衡的情況之后，全球的煙葉需求量仍處于比較平穩(wěn)的狀態(tài)。因而，很可能會使部分客戶做出延遲購買和發(fā)貨日期的決定。環(huán)球公司預(yù)測下半年的發(fā)貨量將會面臨下降壓力，而且2017財(cái)年的煙葉薄片銷量將會低于去年同期。巴西的煙葉購買量有所下降，再加上坦桑尼亞市場表現(xiàn)不佳，將會影響該公司的銷量。上半財(cái)年，環(huán)球公司的凈收入為1980萬美元，稀釋后每股收益0.54美元。經(jīng)營收入為3530萬美元，同比增加了330萬美元。

　　煙草與法

　　11月7日，世界衛(wèi)生組織（WHO）總干事陳馮富珍在英國《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表評論文章，呼吁參加世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方會議的各國代表攜手合作，推動WHO框架公約的履行。與此同時(shí)，世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方會議第七屆會議在印度德里召開。據(jù)悉，本屆會議將討論煙草制品非法貿(mào)易，實(shí)施公約第5.3條，煙草制品成分管制，控制和預(yù)防新型產(chǎn)品，例如水煙、電子煙等，以及煙草種植經(jīng)濟(jì)上的可持續(xù)替代生計(jì)等議題。實(shí)施公約第5.3條，即在制定和實(shí)施煙草控制方面的公共衛(wèi)生政策時(shí)，各締約方應(yīng)根據(jù)國家法律采取行動，防止這些政策受煙草業(yè)的商業(yè)和其他既得利益的影響。

　　新型煙草

　　英美煙草公司近日宣布，公司將于12月12日開始在日本東北部的仙臺市試銷其加熱型卷煙替代品Glo，屆時(shí)將與菲莫國際的iQOS以及日本煙草公司的Ploom Tech爭奪市場份額。Glo也是通過電池驅(qū)動加熱煙草，從而產(chǎn)生可吸入的蒸汽，但是這種蒸汽的危害性比傳統(tǒng)煙霧要低90%。而且Glo以及其配套使用的Kent　Neostiks的溫度大約保持在240攝氏度左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)卷煙燃燒煙草所產(chǎn)生的800攝氏度以上的溫度。過去5年中，英美煙草公司在卷煙替代品的研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)以及產(chǎn)品推廣上投資了10億多美元。與此同時(shí)，英美煙草公司還在歐洲幾個(gè)市場銷售Vype電子煙，該公司的iFuse電子煙也已在羅馬尼亞開始試銷。此外，英美煙草公司還研發(fā)了一款叫做Voke的尼古丁吸入器，在英國已經(jīng)取得了醫(yī)藥產(chǎn)品的授權(quán)，但目前尚未上市。一套Glo設(shè)備（包含20支Kent　Neostiks）的售價(jià)為8000日元（合76.61美元）。Kent Neostiks有三種口味，每盒售價(jià)420日元（合4.02美元）。