煙草在線據(jù)《投資者商業(yè)日報(bào)》報(bào)道編譯

　　一個品牌究竟可以創(chuàng)造多少不同？

　　可以問問大型煙草公司雷諾美國（RAI），現(xiàn)在它已經(jīng)囊括了在美國僅次于萬寶路的第二大卷煙品牌新港，該品牌也是美國最大的薄荷煙品牌。即便在煙草消費(fèi)下降的情況下，新港的市場份額依然在上漲。

　　特別是在被雷諾美國收購后的第4季度，新港在美國的市場份額從一年前的13%上漲到13.6%。盡管總的銷量略微下降，這段時期新港的銷量卻增長了4.8%。

　　雷諾美國首席財(cái)務(wù)官告訴《投資者商業(yè)日報(bào)》，“新港在美國有一強(qiáng)大的非常忠實(shí)的薄荷煙消費(fèi)群?！?/p>

　　總部位于北卡羅來納州溫斯頓-薩勒姆的雷諾美國，自2015年6月以260億美元從羅瑞拉德煙草手中收購新港后，就一直在加大新港的銷售。

　　雷諾美國雇傭了新的銷售代表向消費(fèi)者推薦新港，擴(kuò)大貨架的鋪貨率，與更多的零售點(diǎn)比如加油站的便利店等簽訂銷售合同。新港取得強(qiáng)勁增長，是因?yàn)樘烊粴鈨r格下降阻止了卷煙消費(fèi)下降。

　　Stifel Nicolaus分析師稱，2015年是美國煙草行業(yè)標(biāo)桿年，至少在一個卷煙下降的年代，過去的18個月是行業(yè)的新“黃金時代”。他們注意到去年的價格增長促使了利潤增長。

　　Stifel分析師說2016年可能較2015年不會有顯著增長，但他們?nèi)匀粚π袠I(yè)形勢持積極態(tài)度。這些形式包括訴訟減少和監(jiān)管活動力度放緩，消費(fèi)稅增幅和緩，以及“2016年核心消費(fèi)者似乎也得到好轉(zhuǎn)和改善”。

　　雷諾美國是R.J.雷諾煙草的控股公司，是繼萬寶路制造商奧馳亞集團(tuán)之后的美國第二大煙草公司。雷諾美國在收購了位居第3名的羅瑞拉德后，成為更具競爭力的第二大煙草公司。雷諾美國在國內(nèi)的整體市場份額也從26%上漲到34%。奧馳亞市場份額依然維持在51%。6月12日收購羅瑞拉德以后，雷諾美國股票漲幅超過40%。

　　除了新港，羅瑞拉德收購案還給雷諾帶來了健牌、True和Old Gold。作為交換的一部分，雷諾美國出售了云斯頓、庫爾、沙龍和Maverick給帝國煙草集團(tuán)或者其在美國的子公司ITG品牌公司。ITG公司現(xiàn)在是美國第三大煙草公司，市場份額為9.5%。

　　除了駱駝以及旗下子公司圣塔菲天然煙草公司的天然美國精神品牌外，雷諾美國還是經(jīng)濟(jì)品牌波邁以及領(lǐng)先的Vuse電子煙品牌的制造商。

　　富國銀行最近的一個煙草調(diào)查表明，零售商預(yù)計(jì)新港在2016年的市場份額將增長95個基本點(diǎn)，高于2015年12月初增長80個基本點(diǎn)的預(yù)期值。

　　第4季度，駱駝零售市場份額為8%，與上年持平，波邁為7.8%，下降0.3%，經(jīng)濟(jì)品牌在最近三個季度保持穩(wěn)定。新港、駱駝和波邁共同占雷諾美國整體市場份額的92%左右，被認(rèn)為是核心增長力或者“驅(qū)動”品牌。

　　雷諾美國并沒有公開Vuse數(shù)字電子煙產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)。但是盡管Gilchrist稱2015年增長顯著，銷售依然相對較小，沒有爆發(fā)。Vuse在第4季度的總收入30.5億美元中只占了9800萬美元，去年同期數(shù)據(jù)為8700萬美元。

　　雷諾美國正在生產(chǎn)新的電子煙產(chǎn)品，與股東英美煙草合作了一個電子煙產(chǎn)品來增長市場。

　　雷諾美國的子公司還包括Niconovum公司（生產(chǎn)尼古丁替代品口香糖Zonnic）和美國鼻煙公司。后者是第二大無煙煙草制品生產(chǎn)商，售賣品牌有灰熊和科迪亞克（Kodiak）品牌。

　　但是新港是雷諾美國公司的主要功臣。第4季度，由于新港的加入，雷諾美國的國內(nèi)卷煙銷量較去年上漲33.6%。雷諾美國稱，行業(yè)卷煙銷量第4季度下降0.5%，全年下降0.1%，比近幾年的下降率減緩。