煙草在線專稿

　　東歐、中東及非洲地區(qū)（EEMA）

　　2015年，該地區(qū)凈收入為74億美元，下降14.5%?？鄢?8億美元的不利貨幣和并購(gòu)影響，凈收入增長(zhǎng)6.8%。

　　報(bào)告的經(jīng)營(yíng)公司收入為34億美元，下降15.1%。扣除9.38億美元不利貨幣及并購(gòu)影響，經(jīng)營(yíng)公司的收入增長(zhǎng)8.2%。

　　扣除不利貨幣影響及并購(gòu)影響，調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)公司收入增長(zhǎng)8.2%。扣除貨幣因素及并購(gòu)影響，經(jīng)營(yíng)公司的調(diào)整后利益率增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到47.4%，這反應(yīng)了以上所提及的影響因素。

　　EEMA地區(qū)發(fā)貨量評(píng)價(jià)

　　主要在埃及、沙特阿拉伯和土耳其的推動(dòng)下，菲莫國(guó)際公司的卷煙發(fā)貨量增長(zhǎng)了0.4%，達(dá)到2794億支，不過，這些國(guó)家的發(fā)貨量增長(zhǎng)，被哈薩克斯坦和烏克蘭的發(fā)貨量下滑部分抵消?？鄢烙?jì)的凈貿(mào)易存貨結(jié)轉(zhuǎn)量的有利影響，菲莫國(guó)際公司的卷煙發(fā)貨量基本持平。百樂門卷煙的發(fā)貨量因在哈薩克斯坦、俄羅斯和烏克蘭發(fā)貨量的減少而下降3.2%，減少至336億支。主要由于百樂門發(fā)貨量減少，菲莫國(guó)際的名優(yōu)品牌發(fā)貨量下降了0.6%，不過，萬寶路因受沙特阿拉伯和土耳其的影響，發(fā)貨量增長(zhǎng)0.7%，達(dá)到807億支，則部分抵消了菲莫國(guó)際名優(yōu)卷煙發(fā)貨量減少的影響。而萬寶路在沙特阿拉伯和土耳其的發(fā)貨量增長(zhǎng)，也被其在北非和烏克蘭的發(fā)貨量減少而部分抵消。主要在埃及、土耳其和烏克蘭的推動(dòng)下，菲莫國(guó)際公司的L&M卷煙發(fā)貨量增長(zhǎng)8.4%，達(dá)到512億支，不過，這些國(guó)家的發(fā)貨量增長(zhǎng)，卻被俄羅斯的發(fā)貨量下滑所部分抵消。

　　EEMA地區(qū)關(guān)鍵市場(chǎng)評(píng)價(jià)

　　在北非，卷煙市場(chǎng)總量的下滑主要是因?yàn)榘＜?#xff0c;這反映出因征收消費(fèi)稅所造成的漲價(jià)的影響。菲莫國(guó)際公司卷煙發(fā)貨量的增長(zhǎng)主要是受埃及所驅(qū)動(dòng)，這反映出市場(chǎng)份額（主要是L&M的份額）因產(chǎn)品區(qū)域覆蓋面擴(kuò)大以及為確立品牌地位開展的活動(dòng)而得到提高，不過，市場(chǎng)份額的提高卻被阿爾及利亞和突尼斯的市場(chǎng)份額減小而部分抵消。

　　俄羅斯卷煙市場(chǎng)總量減少，主要是因?yàn)橐蛘魇障M(fèi)稅導(dǎo)致的漲價(jià)造成了不利影響，以及消費(fèi)者購(gòu)買力因經(jīng)濟(jì)疲軟而降低。菲莫國(guó)際公司的卷煙發(fā)貨量下降主要反映了卷煙市場(chǎng)量總的縮小，不過，市場(chǎng)總量的縮小基本被市場(chǎng)份額擴(kuò)大，主要是名優(yōu)品牌百樂門及低價(jià)品牌邦德街（尤其是Compact 7.0產(chǎn)品）和屬于“其他煙草制品”的超低價(jià)品牌Next的市場(chǎng)份額擴(kuò)大所抵消。

　　土耳其卷煙市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)，主要反映了非法貿(mào)易的猖獗程度大大降低。菲莫國(guó)際公司的卷煙發(fā)貨量出現(xiàn)增長(zhǎng)，是受到了整體市場(chǎng)擴(kuò)大的推動(dòng)。菲莫國(guó)際公司的市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，則主要是因?yàn)榈蛢r(jià)的云雀牌卷煙，這反映了菲莫國(guó)際公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在2014年5月重新定價(jià)所造成的影響，不過，這個(gè)影響被萬寶路，尤其是萬寶路Touch 7.0和受益于市場(chǎng)上出售的領(lǐng)先SKU產(chǎn)品——百樂門Night Blue KS的增長(zhǎng)及消費(fèi)者從消費(fèi)中等價(jià)位產(chǎn)品轉(zhuǎn)向消費(fèi)更貴的產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)的百樂門部分抵消。

　　在烏克蘭，主要由于非法貿(mào)易情況減少，卷煙市場(chǎng)總量出現(xiàn)增長(zhǎng)。菲莫國(guó)際公司的卷煙發(fā)貨量減少則基本反映了市場(chǎng)份額的下滑，而市場(chǎng)份額下滑主要由于萬寶路和邦德街。前者市場(chǎng)份額降低反映了價(jià)格差擴(kuò)大的影響，后者市場(chǎng)份額下降則是因低價(jià)類產(chǎn)品中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力所致。