煙草在線摘自《東方煙草報》　　很多跨國煙草公司，如菲莫國際和英美煙草，希望通過過濾嘴創(chuàng)新吸引消費者。

　　在馬來西亞推出的“萬寶路領先藍”（Marlboro Advance Blue），是首款使用凹槽過濾嘴的萬寶路卷煙。英美煙草最新推出的“好彩流動式過濾嘴”（Lucky Strike Flow Filters）則采用了不同的技術：過濾嘴頂端全部為中空設計。

　　除了靠不同的外觀獲取競爭優(yōu)勢，上述兩款煙草產(chǎn)品也為消費者帶來了更多體驗：兩種過濾嘴能讓卷煙產(chǎn)生更加柔和的口感。

　　“萬寶路領先藍”延續(xù)了菲莫國際對百樂門過濾嘴的設計思路。發(fā)售于1931年的百樂門，因其凹槽過濾嘴而具有很高的辨識度。

　　在過濾嘴比較少見的時代，特殊的過濾嘴本身就成為一個競爭優(yōu)勢。今天，百樂門仍在多個市場中占有強勢地位，包括日本、韓國、土耳其、烏克蘭、俄羅斯和美國。

　　菲莫國際在其新生代產(chǎn)品中使用了凹槽過濾嘴技術。2015年11月，該公司在莫斯科為其iQOS產(chǎn)品推出了專用加熱棒。在此之前，菲莫國際就在俄羅斯為藍星卷煙引入了采用凹槽過濾嘴的生產(chǎn)線。

　　英美煙草也已經(jīng)拓展了其“流動式過濾嘴”技術的使用范圍，在多個市場的登喜路、健牌以及樂富門品牌上均采用此種過濾嘴技術。總體而言，“流動式過濾嘴”的衍生品在60多個國家的在售產(chǎn)品上均有所體現(xiàn)。這種過濾嘴已經(jīng)成為該公司營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。

　　應對新形勢

　　在愈加嚴格的監(jiān)管下，卷煙制造商幾乎沒有什么途徑與客戶進行充分交流，并使其品牌在競爭中脫穎而出。在這樣的背景下，菲莫國際和英美煙草聚焦過濾嘴創(chuàng)新似乎是必然之舉。

　　“新的監(jiān)管政策日益嚴苛，過濾嘴成為煙草公司為數(shù)不多的，能凸顯自己產(chǎn)品特色并同消費者進行溝通的方式之一?！比蝾I先的過濾嘴供應商益升華集團公司一位負責人帕特里克·梅雷迪思說。

　　“當前的市場環(huán)境正驅(qū)使卷煙制造商在過濾嘴設計和卷煙口味上努力創(chuàng)新?！比崴构纠w維素衍生物部副總裁佩里·阿利奧蒂說，上述情形在歐盟內(nèi)部會更加突出，特別是新《煙草產(chǎn)品指令》生效以后。

　　在幫助煙草產(chǎn)品脫穎而出方面，過濾嘴供應商顯然能提供更多思路，幫助煙草制造商不斷挖掘創(chuàng)新潛力，提升產(chǎn)品組合能力。

　　舉例來說，益升華集團公司的“圖標系列”（Icon Range）過濾嘴將沖擊力強的外觀與較好的性能結合在一起。這個系列產(chǎn)品擁有20多種產(chǎn)品，包括活性炭過濾嘴。其中一款“透視”（Insight）過濾嘴由兩個獨立的過濾部分組成，其特征是，它使用透明的濾棒成型紙，實現(xiàn)了內(nèi)部結構的可視化。

　　現(xiàn)在評論新《煙草產(chǎn)品指令》的影響還為時尚早。卷煙制造商仍有時間處理庫存。盡管如此，梅雷迪思堅信影響必然存在?！斑^濾嘴方面的創(chuàng)新已經(jīng)開始并將一直持續(xù)?！彼f，“比如，管狀過濾嘴銷量已經(jīng)在市場上取得顯著增長。此外，隨著消費者對風味產(chǎn)品的偏好，膠囊過濾嘴也正在變得越來越流行。”

　　滿足未來市場

　　如今，消費者對個性化產(chǎn)品的興趣日益濃厚?！氨热?#xff0c;印度尼西亞消費者對丁香煙有一種強烈的偏好，而日本、韓國和俄羅斯市場上的消費者更喜歡活性炭過濾嘴。”梅雷迪思說，“整體而言，日本是一個非常有創(chuàng)新力的市場，我們經(jīng)常在那里看到新產(chǎn)品。膠囊過濾嘴很早之前便在該國市場上推出，并受到歡迎。此外，美國也是薄荷卷煙的重要市場?！?/p>

　　“近期，世界卷煙制造商對過濾嘴的需求達到了較高水平?！卑⒗麏W蒂說，“需求很可能會繼續(xù)增長，盡管增長速度會相對放緩。供應商已經(jīng)對某些類型的過濾嘴產(chǎn)能進行了合理調(diào)整。塞拉尼斯公司對其在全球的生產(chǎn)進行了良好布局，以滿足未來市場需求?！?/p>

　　新型產(chǎn)品，如電子煙和加熱煙草產(chǎn)品對過濾嘴的整體需求產(chǎn)生了實質(zhì)性影響。當然，這種影響在未來可能會有所變化。

　　目前，過濾嘴供應商繼續(xù)推出新的解決方案。如塞拉尼斯公司推出的一種名為“CelFX”的過濾嘴技術。其核心技術是將活性炭與其他添加劑組合在一起，形成一種高度有效的過濾結構?！斑^濾嘴是消費者打開包裝后首先看到的東西，因此在全球范圍內(nèi)，過濾嘴創(chuàng)新始終是一個主要內(nèi)容?！卑⒗麏W蒂說，“管狀過濾嘴、細支和超細支過濾嘴以及膠囊過濾嘴都需要高度專業(yè)化的纖維素材，這也推動過濾嘴行業(yè)不斷探索，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足未來市場的需求?！?/p>

　　風味多樣

　　風味膠囊已經(jīng)成為煙草業(yè)較為成功的探索之一。近年來，歐盟傳統(tǒng)薄荷卷煙的銷量開始下降，但受爆珠產(chǎn)品影響，薄荷卷煙整體市場銷量卻出現(xiàn)了一定程度的提升。爆珠卷煙是一種在過濾嘴中放置小型膠囊的卷煙，當膠囊被擠壓破裂時會釋放出其他味道。

　　據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，波蘭和芬蘭的風味膠囊卷煙銷量在2014年出現(xiàn)了顯著增長。波蘭和芬蘭是歐盟傳統(tǒng)薄荷卷煙市場的領導者，2014年薄荷卷煙分別占兩個國家卷煙市場份額的19.5%和19.1%。

　　2007年，帶有薄荷膠囊的卷煙在日本誕生。如今，全球市場上有大量各種品牌的膠囊卷煙。除了傳統(tǒng)薄荷風味，膠囊還能釋放其他不同風味，并已經(jīng)開始和不同的卷煙尺寸相結合，如超細支卷煙。據(jù)悉，最新發(fā)售的膠囊卷煙產(chǎn)品中甚至包含兩種不同風味的膠囊。

　　“如同其他消費市場一樣，消費者希望企業(yè)有能力提供他們想要的個性化產(chǎn)品?！泵防椎纤颊f，“煙草業(yè)也不例外，生產(chǎn)可定制化的產(chǎn)品主要是通過風味膠囊和個性化過濾嘴實現(xiàn)?！痹谀z囊過濾嘴方面，阿利奧蒂補充說，基礎材料至關重要，因為膠囊過濾嘴需要高效能的纖維素材以確保空氣完全流通。

　　細支和超細支過濾嘴創(chuàng)新也蘊含商機。梅雷迪思說：“近年來，超細支過濾嘴已經(jīng)在非洲和中東市場上顯示出強勁發(fā)展勢頭。從制造商角度來看，更細的過濾嘴有明顯優(yōu)勢——更少的材料將節(jié)約大量成本，并幫助制造商應對新的對焦油量和尼古丁量的監(jiān)管要求?！?/p>

　　更加環(huán)保

　　與此同時，梅雷迪思觀察到，消費者越來越關注可持續(xù)發(fā)展的問題?！跋M者對環(huán)境問題有著更加清晰的認識，所以出現(xiàn)更加環(huán)境友好型的產(chǎn)品是理所當然的事情。”梅雷迪思說，“我們已經(jīng)看到了消費者對可生物降解的外包裝和紙質(zhì)過濾嘴有越來越高的要求?，F(xiàn)在，市場上對我們采用浸漬法生產(chǎn)出來的紙質(zhì)過濾嘴很感興趣。這種過濾嘴能更好地吸附焦油，較普通紙質(zhì)過濾嘴有更快的降解速度，同時還不會影響口感?！?/p>

　　益升華公司已經(jīng)研發(fā)出了“赭紅”過濾嘴（Ochre Filter）。該公司稱，這種過濾嘴與行業(yè)常見的醋酸纖維過濾嘴相比，降解速度快三倍，而且在制造過程中未使用化學粘合劑。該公司稱，這種產(chǎn)品獨特的性能將為卷煙發(fā)展創(chuàng)造更好機會。

　　“材料的可降解問題可以等同于廢棄物處理問題。”阿利奧蒂說，“我們公司在過濾嘴可降解方面和加速物質(zhì)分解技術方面已經(jīng)投入了大量的時間和精力，不過對一開始就處理不當?shù)倪^濾嘴，現(xiàn)在仍沒有特別有效的辦法讓其盡快消失。”

　　在更加環(huán)保這一問題上，過濾嘴研發(fā)者和制造商還有很長一段路要走。