2025年6月6日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了6月份中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI），該指數(shù)為50.1%，較上月小幅下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，但連續(xù)10個(gè)月維持在擴(kuò)張區(qū)間運(yùn)行。這一數(shù)據(jù)不僅反映了零售業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)預(yù)期變化，也對(duì)煙草行業(yè)產(chǎn)生了多方面的影響。

6月CRPI數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性分化：電商經(jīng)營(yíng)類(lèi)指數(shù)逆勢(shì)上升0.8個(gè)百分點(diǎn)至50.8%，而商品經(jīng)營(yíng)類(lèi)指數(shù)下降0.9個(gè)百分點(diǎn)至49.5%，跌破榮枯線。這種分化印證了消費(fèi)者購(gòu)物行為持續(xù)向線上遷移的趨勢(shì)，對(duì)依賴(lài)便利店、專(zhuān)賣(mài)店等線下渠道的傳統(tǒng)卷煙銷(xiāo)售形成壓力。

值得注意的是，商品經(jīng)營(yíng)類(lèi)客單價(jià)指數(shù)已連續(xù)5個(gè)月低于榮枯線（6月為49.7%），疊加"618"線上促銷(xiāo)分流，短期內(nèi)可能抑制高端煙草產(chǎn)品的消費(fèi)意愿。盡管CRPI連續(xù)10個(gè)月處于擴(kuò)張區(qū)間，但綜合指數(shù)的回落表明，零售市場(chǎng)復(fù)蘇仍需政策與消費(fèi)能力的協(xié)同支撐。

商品經(jīng)營(yíng)類(lèi)指數(shù)下降0.9個(gè)百分點(diǎn)至49.5%，其構(gòu)成指數(shù)中銷(xiāo)售額指數(shù)（降1.3個(gè)百分點(diǎn)）、盈利水平指數(shù)（降2.3個(gè)百分點(diǎn)）和客單價(jià)水平指數(shù)（連續(xù)5個(gè)月低于榮枯線）均處于收縮區(qū)間。這些數(shù)據(jù)表明，受'618'線上促銷(xiāo)分流和消費(fèi)預(yù)期減弱影響，線下商品零售市場(chǎng)持續(xù)承壓。

對(duì)高度依賴(lài)便利店、專(zhuān)賣(mài)店等線下渠道的煙草行業(yè)而言，這意味著客流量減少和銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力的挑戰(zhàn)。行業(yè)需從三方面應(yīng)對(duì)：一是推進(jìn)終端數(shù)字化改造，提升運(yùn)營(yíng)效率；二是優(yōu)化單店產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高坪效；三是加強(qiáng)重點(diǎn)門(mén)店的資源傾斜，提升渠道質(zhì)量。

電商經(jīng)營(yíng)類(lèi)指數(shù)上升0.8個(gè)百分點(diǎn)至50.8%，其構(gòu)成指數(shù)中電商實(shí)物總銷(xiāo)售額指數(shù)上升1.2個(gè)百分點(diǎn)至51.8%，表明線上銷(xiāo)售預(yù)期增長(zhǎng)顯著，反映出"618"超長(zhǎng)促銷(xiāo)周期（5月13日-6月18日）對(duì)線上消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)。這為煙草行業(yè)提供了拓展線上渠道的機(jī)遇，尤其是在“618”促銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下，線上流量紅利顯現(xiàn)。煙草企業(yè)需在合規(guī)框架下探索創(chuàng)新模式，如通過(guò)會(huì)員體系、捆綁銷(xiāo)售等方式提升線上銷(xiāo)售效率，同時(shí)加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，優(yōu)化物流配送和售后服務(wù)。

租賃經(jīng)營(yíng)類(lèi)指數(shù)下降0.5個(gè)百分點(diǎn)至51.3%，但仍維持在擴(kuò)張區(qū)間。其構(gòu)成指數(shù)中，平均單店租金收入指數(shù)下降0.6個(gè)百分點(diǎn)至52.8%，商鋪出租率指數(shù)下降1.5個(gè)百分點(diǎn)至52.1%，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所增減指數(shù)大幅下降2.8個(gè)百分點(diǎn)至50.0%。這些數(shù)據(jù)表明，租賃經(jīng)營(yíng)類(lèi)企業(yè)面臨存量市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)壓力，新開(kāi)店速度放緩。

對(duì)于煙草行業(yè)而言，這意味著傳統(tǒng)零售終端的擴(kuò)張速度可能減緩，需更加注重現(xiàn)有終端的運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，煙草企業(yè)可關(guān)注購(gòu)物中心、專(zhuān)賣(mài)店等高流量渠道的布局機(jī)會(huì)，通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)化服務(wù)提升品牌影響力。

面對(duì)零售業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，煙草行業(yè)需采取多維應(yīng)對(duì)策略：

渠道優(yōu)化與場(chǎng)景創(chuàng)新：聚焦高流量渠道，加大對(duì)便利店、社區(qū)超市的投入，提升終端覆蓋率。在購(gòu)物中心、交通樞紐等場(chǎng)景開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，結(jié)合“煙草+文旅”“煙草+科技”等跨界合作，吸引年輕消費(fèi)群體。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：利用零售業(yè)大數(shù)據(jù)，分析區(qū)域消費(fèi)偏好和客群特征，優(yōu)化庫(kù)存管理和產(chǎn)品組合。通過(guò)會(huì)員積分、專(zhuān)屬活動(dòng)等方式提升客戶(hù)忠誠(chéng)度，增強(qiáng)線上渠道的互動(dòng)性和粘性。

社會(huì)責(zé)任與品牌塑造：在終端渠道設(shè)置控?zé)熜麄鳂?biāo)識(shí)，參與公益活動(dòng)，提升品牌形象。探索綠色包裝、低碳物流等可持續(xù)發(fā)展模式，響應(yīng)社會(huì)對(duì)環(huán)保的關(guān)注，平衡商業(yè)利益與社會(huì)需求。

2025年6月中國(guó)零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）對(duì)煙草行業(yè)的影響是復(fù)雜而多維的。煙草行業(yè)需在政策框架內(nèi)，優(yōu)化渠道布局、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提升運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)積極履行社會(huì)責(zé)任，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。