2025年6月6日，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了6月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI），該指數(shù)為50.1%，較上月小幅下降0.4個百分點，但連續(xù)10個月維持在擴張區(qū)間運行。這一數(shù)據(jù)不僅反映了零售業(yè)整體的經(jīng)營預期變化，也對煙草行業(yè)產(chǎn)生了多方面的影響。

6月CRPI數(shù)據(jù)顯示，消費市場呈現(xiàn)顯著的結構性分化：電商經(jīng)營類指數(shù)逆勢上升0.8個百分點至50.8%，而商品經(jīng)營類指數(shù)下降0.9個百分點至49.5%，跌破榮枯線。這種分化印證了消費者購物行為持續(xù)向線上遷移的趨勢，對依賴便利店、專賣店等線下渠道的傳統(tǒng)卷煙銷售形成壓力。

值得注意的是，商品經(jīng)營類客單價指數(shù)已連續(xù)5個月低于榮枯線（6月為49.7%），疊加"618"線上促銷分流，短期內可能抑制高端煙草產(chǎn)品的消費意愿。盡管CRPI連續(xù)10個月處于擴張區(qū)間，但綜合指數(shù)的回落表明，零售市場復蘇仍需政策與消費能力的協(xié)同支撐。

商品經(jīng)營類指數(shù)下降0.9個百分點至49.5%，其構成指數(shù)中銷售額指數(shù)（降1.3個百分點）、盈利水平指數(shù)（降2.3個百分點）和客單價水平指數(shù)（連續(xù)5個月低于榮枯線）均處于收縮區(qū)間。這些數(shù)據(jù)表明，受'618'線上促銷分流和消費預期減弱影響，線下商品零售市場持續(xù)承壓。

對高度依賴便利店、專賣店等線下渠道的煙草行業(yè)而言，這意味著客流量減少和銷售增長乏力的挑戰(zhàn)。行業(yè)需從三方面應對：一是推進終端數(shù)字化改造，提升運營效率；二是優(yōu)化單店產(chǎn)品結構，提高坪效；三是加強重點門店的資源傾斜，提升渠道質量。

電商經(jīng)營類指數(shù)上升0.8個百分點至50.8%，其構成指數(shù)中電商實物總銷售額指數(shù)上升1.2個百分點至51.8%，表明線上銷售預期增長顯著，反映出"618"超長促銷周期（5月13日-6月18日）對線上消費的強勁拉動。這為煙草行業(yè)提供了拓展線上渠道的機遇，尤其是在“618”促銷活動的推動下，線上流量紅利顯現(xiàn)。煙草企業(yè)需在合規(guī)框架下探索創(chuàng)新模式，如通過會員體系、捆綁銷售等方式提升線上銷售效率，同時加強與電商平臺的合作，優(yōu)化物流配送和售后服務。

租賃經(jīng)營類指數(shù)下降0.5個百分點至51.3%，但仍維持在擴張區(qū)間。其構成指數(shù)中，平均單店租金收入指數(shù)下降0.6個百分點至52.8%，商鋪出租率指數(shù)下降1.5個百分點至52.1%，經(jīng)營場所增減指數(shù)大幅下降2.8個百分點至50.0%。這些數(shù)據(jù)表明，租賃經(jīng)營類企業(yè)面臨存量市場的經(jīng)營壓力，新開店速度放緩。

對于煙草行業(yè)而言，這意味著傳統(tǒng)零售終端的擴張速度可能減緩，需更加注重現(xiàn)有終端的運營效率和服務質量。同時，煙草企業(yè)可關注購物中心、專賣店等高流量渠道的布局機會，通過場景化體驗和專業(yè)化服務提升品牌影響力。

面對零售業(yè)態(tài)的結構性調整，煙草行業(yè)需采取多維應對策略：

渠道優(yōu)化與場景創(chuàng)新：聚焦高流量渠道，加大對便利店、社區(qū)超市的投入，提升終端覆蓋率。在購物中心、交通樞紐等場景開設體驗店，結合“煙草+文旅”“煙草+科技”等跨界合作，吸引年輕消費群體。

數(shù)字化轉型與精準營銷：利用零售業(yè)大數(shù)據(jù)，分析區(qū)域消費偏好和客群特征，優(yōu)化庫存管理和產(chǎn)品組合。通過會員積分、專屬活動等方式提升客戶忠誠度，增強線上渠道的互動性和粘性。

社會責任與品牌塑造：在終端渠道設置控煙宣傳標識，參與公益活動，提升品牌形象。探索綠色包裝、低碳物流等可持續(xù)發(fā)展模式，響應社會對環(huán)保的關注，平衡商業(yè)利益與社會需求。

2025年6月中國零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）對煙草行業(yè)的影響是復雜而多維的。煙草行業(yè)需在政策框架內，優(yōu)化渠道布局、創(chuàng)新消費場景、提升運營效率，同時積極履行社會責任，以應對消費市場結構性變化帶來的挑戰(zhàn)。